企业宣传片与企业形象片有哪些区别？

定位不同、受众不同、目的不同

很多没有踏足这个领域的人会认为宣传片和形象片是一个意思。

其实不然，简单做个科普，形象片多以企业Kol为主，旨在塑造一个企业的整体形象，而宣传片则是主抓亮点，将企业的形象、内容、团队等方方面面都宣传出去。

如果说形象片是基础的话，那么宣传片更像是一个进阶版的形象片。

首先来说定位吧。

企业宣传片的定位一般以推广企业形象、传播企业口号、塑造企业产品内容为主，所以一般的企业宣传片时间可能会稍微的比形象片长一点，大概在3-15分钟左右，整个宣传片会对企业的方方面面进行一个全面的介绍，并将亮点整合，方便人观看。

而企业形象片，如果从拍摄方式和呈现效果来看，其实与宣传片大抵上是相同的，但是不同点就在于，形象片的时间会短很多，呈现的内容也会相应的减少许多，大概在20秒-300秒之间，多以呈现企业正面形象，配音为主。

其次是受众不同。

很多初入这一行的人都认为这两者是相同的，这是非常错误的观念。

受众不同就代表了它的立足点是不同的，如果完全按照一个方向去划分，很容易就把主旨跑偏了。

企业形象片是什么？它是可以完全传播出去给大众看的，也就是说受众集中于消费者、网友等几个维度，所以形象片可能着力点要比较轻，内容多以塑造形象为主。

而企业宣传片除了要给消费者、网友等受众看，还有一个非常重要的作用。

那就是给投资人看。

什么是投资人？顾名思义，就是企业在天使轮、A/B/C轮乃至D轮的助力者，现在的企业大部分都是以这种模式活着的，如果没有投资人的钱，很多企业基本也就离倒闭不远了。

所以，如何让投资人认同，并追加投资，或者说在融资之前让投资人对项目有信心，愿意投钱，也是企业宣传片要做的。

而站在投资人的角度，宣传片自然要做的更全面，能够让人全方位的了解。

最后，目的性不同。

这一点解释起来可能有些麻烦。

简单来说，就是你如果想要跟人谈合作，带的一般都是宣传片而不是形象片。

形象片一般用在官网首页、朋友圈广告等地方。

目的在于让人粗略的了解一下企业，就够了。

所以，从目的性来区分，两者也同样有非常大的不同，千万不要混淆概念。

我们发现一些客户总是将企业宣传片与企业专题片混为一谈，认为与是两个相同的概念，就像同土豆和马铃薯，只不过是叫法不同而已。但事实上，两者还是有明确的区别。

一、首先范围的不同：企业宣传片是广义而全面的，而企业专题片是更侧重于某一领域或者某一方面。

也就是说，企业宣传片具有全面和包容的特点，而企业专题片更专一和深入。因为企业宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明，面面俱到地阐述各方面优势，通过信息整合来体现企业经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销等方面的特点。而企业专题片往往抓住一个主要表现点，通过对其描述分析折射出企业整体风貌；以小见大，从局部体现整体。

二、其次艺术表现形式不同：企业宣传片含有较多的艺术加工和美化，而企业专题片更注重记实性。

企业宣传片往往具有内容多、跨度大、层面广的特点；要把多方面的信息联系在一起体现企业的整体风貌，就需要适当的艺术加工和技巧整合。而企业专题片是运用现在时或过去时的纪实，对企业某一方面给予集中的、深入的报道，所以具有新闻记实的特点，更强调作品的真实性。

不过，企业宣传片和企业专题片的目标始终是统一的，提升企业整体形象并起到广告宣传的效果。但在拍摄制作前期一定要明白企业宣传片与企业专题片的不同，真正发挥宣传片或者形象片的最大价值。

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