店铺的基本信息

幌子，又名“谣子”、“市招”、“招幌”,招牌的原型。旧时，店铺门首悬挂幌子作为商店的招牌，用以标志经营的性质。幌子大致可以分为以下四类：文字幌。有用木板制造的，也有竿头悬一个布帘的。上面写字，字少而精，酒馆写个“酒”字，当铺写个“当”字，裁缝铺写“成衣”，理发店写“整容”等。也有字数稍多的，如接生婆写“快马轻骑，某氏收洗”。简明扼要，一目了然。形象幌。用商品的模型作“幌子”，如鱼店悬挂一条木鱼，面店悬挂纸条，卖膏药的画片膏药，卖剪刀的画一把大剪刀，卖烟叶的檐下悬个木制的大烟袋。实物幌。是卖什么，挂什么。卖木炭的门前挂一节木炭，卖麻的门前挂几缕麻，卖线的挂几撮线，草料铺则用竹竿冲天缚起一束稻草。象征幌。是用物件的形象作为店铺性质的象征。如小客店悬挂一个柳条笊篱或一盏灯笼，颜料店挂彩色木棍，寿衣店门前摆一只大黑鞋子模型。幌子不仅显示商店经营的性质，也可区别商店的等级和民族，如饭店幌子是挂满布条的罗圈，大饭店挂三个，小饭店则只挂一个。罗圈下缀红布条的是汉族，缀蓝布条的则是回族。幌子还可以区别商品是专营或兼营。卖麻的和卖线的，若挂数缕则是专营，只挂一缕则是兼营。烟袋铺门前只摆乌木条的表示专卖袋杆，摆个大烟袋表示出售烟锅、烟嘴、烟杆等全部零件.旧社会中国的文盲占人口的多数，店铺用幌子作招牌，大大便利了不识字的群众，起到了推销商品的作用。解放后随着社会经济文化的发展，幌子已退出了商业宣传阵地。但现代商品橱窗陈列的商品实物、电动模型及理发店门前的三色斜条纹玻璃转动圆柱等，也可以说是幌子风俗在新的历史条件下的继承和发展。此外，店铺对联也能起到幌子的作用。有些中药店门前贴着这样的对联：“没药就是没药，岂能以羊易牛；细辛更加细辛，焉能指鹿为马。”其中“没药”双关“无药”和中药没药；“细辛”，药名，谐“细心”。这幅对联不仅点明了商店的性质，而且宣传了自己的商业道德，从而起到了招徕顾客的作用。对联如果是“座上不乏豪客饮，门前常扶醉人归”，人们一望而知是酒馆。有些对联比较怪，会使顾客过目不忘，如：“来来来来了就好，好好好好了再来。”

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