什么是FCB法?
讯息模式法是1979年理查德?伍甘理查德?伍甘提出的,这一模式由建立在两个连续集团即思维思维与感觉、重要性的强与弱之上的讯息模式组成,它迫使创意者在创意时,使产品特征讯息与消费方式消费方式讯息相符。这是早期的广告传播理论范畴。之所以将这种模式称为讯息模式法,是因为它迫使创意者在创意时,使产品特征讯息与消费方式讯息相符。你好: 讯息模式法是1979年理查德?伍甘提出的,这一模式由建立在两个连续集团即思维与感觉、重要性的强与弱之上的讯息模式组成,它迫使创意者在创意时,使产品特征讯息与消费方式讯息相符。这是早期的广告传播理论范畴。之所以将这种模式称为讯息模式法,是因为它迫使创意者在创意时,使产品特征讯息与消费方式讯息相符。 观点:不同类型产品适用不同的广告。 美国广告学家理查德?伍甘总结了一些观点和一些创意方法,综合出一种叫做FCB的模式。这种模式由建立在两个连续集团思维和感觉(横向)、重要性的强与弱高卷入低卷入(纵向)。这种模式有四个象限,每个象限都把产品类型与消费者参与联系起来,指出广告应如何处理,并提出创意、媒介和测定的含义。按照伍甘的观念,这种方法的目的在于识别对某一产品的信息、感情或行为水准,为广告活动创造一个适宜的模式,然后加以实施。衡量讯息创意的标准 1、必须符合战略; 2、必须符合目标市场细分; 3、必须符合总体促销组合; 4、必须具有影响力; 5、必须做到具体; 6、必须具有抵抗力; 7、必须持久。讯息创意实施情况的评估恪守战略;单纯;主导讯息;形象一致。制定讯息创意的注意事项 1、所有产品和服务均具备许多物理、职能和个性差别,但并非所有特点都很独特或与目标受众相符; 2、物理、职能和个性差别互为依赖,偏重于某一个或任何组合的决策必然要顾及彼此关系和机会;
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