什么是FCB法?

讯息模式法是1979年理查德?伍甘理查德?伍甘提出的，这一模式由建立在两个连续集团即思维思维与感觉、重要性的强与弱之上的讯息模式组成，它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式消费方式讯息相符。这是早期的广告传播理论范畴。之所以将这种模式称为讯息模式法，是因为它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。你好：　　讯息模式法是1979年理查德?伍甘提出的，这一模式由建立在两个连续集团即思维与感觉、重要性的强与弱之上的讯息模式组成，它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。这是早期的广告传播理论范畴。之所以将这种模式称为讯息模式法，是因为它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。　　观点：不同类型产品适用不同的广告。　　美国广告学家理查德?伍甘总结了一些观点和一些创意方法，综合出一种叫做FCB的模式。这种模式由建立在两个连续集团思维和感觉（横向）、重要性的强与弱高卷入低卷入（纵向）。这种模式有四个象限，每个象限都把产品类型与消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义。按照伍甘的观念，这种方法的目的在于识别对某一产品的信息、感情或行为水准，为广告活动创造一个适宜的模式，然后加以实施。衡量讯息创意的标准　　1、必须符合战略；　　2、必须符合目标市场细分；　　3、必须符合总体促销组合；　　4、必须具有影响力；　　5、必须做到具体；　　6、必须具有抵抗力；　　7、必须持久。讯息创意实施情况的评估恪守战略；单纯；主导讯息；形象一致。制定讯息创意的注意事项　　1、所有产品和服务均具备许多物理、职能和个性差别，但并非所有特点都很独特或与目标受众相符；　　2、物理、职能和个性差别互为依赖，偏重于某一个或任何组合的决策必然要顾及彼此关系和机会；

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