如何区分软文广告和新闻稿?

在“内容为王”的营销时代，越来越多的企业加入了软件营销队伍。但是，我们所看到的并非一帆风顺的景象，而是广告泛滥的乱象。很多企业和营销人员会认为新闻稿就是一则软文广告，其实，有点经验的文案都知道，两者有着本质的区别。

　广告词是一篇文章，它通过一些词藻，使读者接受某种信息，产生某种情感。但新闻稿是一种文章的表达方式，一般是从第三方的角度来转述一件事。它与广告软文最明显的区别就是新闻稿具有真实性、客观性和一定的可读性。

　所以在写作的时候，怎样才能区分软文广告和新闻稿，避免把新闻稿作为广告?

第一、“真实”是新闻稿的生活真实性，指新闻报道中的每一件具体事件都必须符合客观实际，即新闻报道中的时间(when)，地点(where)，人物(who)，事件(what)，原因(why)，以及经过(how)才能经得起检查。写新闻稿时，企业切记不要做虚假宣传，要对自己发布的内容的真实性负责，切忌为短期利益而误导甚至欺骗消费者，在这个人人手握话筒的时代，企业口碑一出，就足以毁掉一个品牌。

第二，价值是新闻稿件的灵魂，在撰写新闻稿件时，一定要保证文章内容的价值。企业界应站在不同的立场思考新闻稿的写作角度，创造更多有价值的东西。举例来说，每年的双十一一定会成为各大品牌的必争之地，如果仅仅从活动本身切入，几乎可以肯定的是优惠、促销、折扣、降价，毫无价值，难免不会被读者贴上“广告”。如从多角度思考，如此次活动与其他活动有何不同，活动前后分别取得了哪些成果，企业站在更宏观的角度撰写活动营销的内容，可以更好地提升品牌形象，最终通过品牌效应带动产品销售。

第三、客观是新闻稿的基调，除了内容本身要有价值和真实性外，新闻稿的写作风格也要有客观性，避免广告式的夸夸其谈的字句，表面华丽的辞藻，过分夸张的用词，都容易损害新闻的真实性。对新闻稿而言，最好的内容不是“王婆卖瓜”般的叫喊，而是信息详实，没有个人情感色彩。

　这个，想必你会问，那我该怎么插入需要宣传的内容才能插入呢?“传播”建议，在产品宣传或品牌宣传的新闻稿中，应避免自始至终的夸大产品或品牌的优点，应添加更多的故事元素和场景描写，例如，设计过程中有什么问题，最终解决消费者的什么问题等等，这些都可以借由设计师、企业高层、合作伙伴对产品或品牌进行第三方评估。

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