抖音短视频运营指南_抖音短视频运营模式

1、清楚定位

在开始运营抖音短视频账号前，要弄清楚定位，特别是企业抖音短视频。只有清楚定位，清楚营销目标，我们才能依据定位和目标来确定消费人群。也即你的账号定位越精准、越垂直、权重越高，那么你的粉丝就会越精准、变现越轻松、获得的精准流量就越多。

2、养号

企业抖音短视频账号，在新号注册下来之后，一定要先养号。也即定向地去刷自己账号定位对应领域的视频内容，并进行点赞、评论、转发等，这些对你新号的权重提升，都是有好处的。

3、原创内容输出

目前，抖音短视频内容分为原创和搬运两种，要想长久的进行抖音短视频业务运营，多发原创内容，如果没有好的视频创意，可以暂时模仿创作，但一定要保证视频是自己原创的。还有，所发的视频内容必须具有垂直性，要能激发大众的好奇心。并且视频内容要有自身的独特价值在，这样才能获得更精准的用户和曝光。

4、制作爆款

制作爆款视频，上热门应该是很多企业抖音短视频代运营绞尽脑汁在干的事情。爆款不需要多，几个就足够企业抖音号短期内迅速涨粉。

5、投放抖音广告

抖音广告平台有广告投放业务，进行定向的广告投放，这是许多品牌，企业的宣传手段之一。如果进行抖音平台广告投放，剩下的就是需要进行短视频广告创意及视频的拍摄，因为仅仅的广告展示还不够，足够好的创意才能吸引住用户观看，达到较好的转化。

小白入门短视频运营需要了解以下几点；

1、平台调性

不管是文字类平台还是视频类平台，我们在做任何平台之前，都要先了解平台的调性。比如抖音：

（1）直观性，带入感强，短小精悍，易传播

（2）35岁以下年轻人用户比例达81.7%，主力用户是80,90人

（3）男女比例几乎保持1:1，大量的异性用户是吸引新用户不断增加的一大利器

（4）抖音小店、抖音橱窗带货成为平台主流

（5）短期内抖音价值主要是靠品牌曝光，未来商业价值可以持续关注

2、了解抖音平台的算法

上传视频之后，由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，即一个小流量池。差不多是20-250人数之间（这些人包含通讯录好友、账号粉丝、点赞、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量）

就算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是：热度=A*评论数+B*点赞数+C*分享数，系数A，B,C会根据整体的算法实时微调，大致上：C>A>B，这一步我们称为第一次推荐，这也是为什么我们平时看到的推荐里出现的内容，有些互动率几乎为零。

3、了解抖音平台推荐机制

抖音最初流量池会推荐200~500左右的人，这200~500左右的人如果播放量点赞量，评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准，官方就会进行第二次推荐。

第二次推荐的播放量在3000左右

第三次推荐在1.2~1.5万左右

第四次推荐在10~12万左右

第五次推荐在40~60万左右

第六次推荐在200~300万左右

第七次推荐在700~1100万左右

第八次推荐会进行标签人群推荐，这时候的量级在3000万+

其中第四个层级的流量会介入人工审核。

4、抖音养号环节（根据自己情况养号，按正常用户使用频率，避免恶意刷号）

5、打造抖音爆款视频

（1）优质视频的的五个维度

①受众面：是考量一个作品能不能火最重要维度。受众面越广，热门的几率越高。

②共鸣点：作品是价值的体现，也是价值的输出载体。

③时效性：作品具有时效性观众才会有马上点开的冲动迫切心理

④实用性：作品对观众来说是不是实用的，可以是生活方面也可以实心理方面。

⑤趣味性：比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。

（2）作品上热门的四个点：点赞、评论、转发、关注

（3）划重点：完播率

想尽办法让别人把你的视频看完，甚至多看几遍，一个作品完播率很高，能够增加作品的权重。可以通过设置悬念提高完播率，比如可以留言说视频里面有没有设置彩蛋等。

发作品之前“标题”也决定了用户会不会看完你的视频关键所在。标题格式：槽点、疑问、反问、互动建立标题库：数据反馈，日积月累最快火的是根据抖音官方的“话题”去发布作品。

发布作品之前一定要加话题，打开抖音，进入搜素界面，找到“发现精彩”里面最新最热的话题。

6、抖音运营部分总结

（1）账号在一个合理的环境下操作

（2）前期和日常有正常的养号流程

（3）优质的视频展现形式和内容输出

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