抖音上那些千万网红都是怎么火的？

这些抖音达人是如何走红的。

走红的起点：一人一首成名曲

从粉丝数的变化趋势来看，3位抖音达人都有粉丝数缓慢增长的阶段，随后开始快速增长。而这个增长的起点，就是他们的爆款成名作。

莉哥o3o：5月24日晚间发布视频，用自己独特的嗓音演唱了一首《唱腔另类》。随后这条视频开始走红，截止目前累积播放超过1.9亿次、累积点赞超过1600万。M哥：5月29日傍晚发布视频，演唱了一首《我的将军啊》。这条视频截止目前累积播放超过2.9亿次、累积点赞超过1880万。摩登兄弟：摩登兄弟原名刘宇宁，是组合“摩登兄弟”的主唱，之前在YY上就已经有一定的人气积累。6月4日发布的视频翻唱了一首《讲真的》，截止目前累积播放超过1.2亿次、累积点赞超过850万。

观察这3位达人，都是通过翻唱走红的，他们的视频也呈现出两个特点：

选曲上，旋律节奏感强、歌词通俗易懂、直接副歌起唱。人设上，接地气，人设有冲突点。尤其是M哥和莉哥o3o，都是“沙哑浑厚”的嗓音+“甜美可爱”的外形的反差型人设组合。

走红的速度：从十万粉到千万粉，她只用了22天

在通过爆款视频完成起步之后，3位达人的粉丝数都呈现了快速增长。每天的涨粉量在十万级别，三人单日最高涨粉数都超过了100万。最高的是莉哥o3o，5月27日一天涨粉数超过220万。

尽管莉哥o3o涨粉数高，但她还不是走红速度最快的。头条指数对这3人每涨粉500万的时间进行了统计，发现涨粉速度最快的是M哥，从5月26日粉丝数超过10万，到6月16日粉丝数超过1000万，粉丝数扩大100倍，只用了26天。

观察他们的走红速度，头条指数有两个发现：

粉丝数2000万是个坎。粉丝数达到2000万之后，成名作的爆款红利基本消失，涨粉的机械惯性开始减弱，涨粉的速度开始放缓。粉丝数想要达到2000万，仅靠一条爆款是达不到的。粉丝数达到2000万，需要持续的产出爆款内容，这一点摩登兄弟最为典型。与莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的单日最高涨粉数并不是由成名作《讲真的》带来的，从6月5号-6月19号两周左右的时间内，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《爱你》、《空空如也》等多首热门音乐，几乎条条爆款，单条播放量都超过5000万。

走红的困惑：如何在坚持人设的基础上突破人设？

经历了粉丝数的爆发增长之后，虽然粉丝数依然在增长，但随着粉丝基数的扩大，粉丝数增长的幅度开始下滑。

也正是在粉丝数飞涨之后，抖音达人们也开始有了变现的需求。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式，变现的空间自然会受到影响。这时，很多抖音达人都开始选择其他的内容形式，比如跳舞、拍段子、发日常等等。但这样的形式，粉丝是否买单，还有待观察。

走红之后，如何坚持人设的同时又能突破人设，是个亟待解决的问题。而问题的苗头，在爆红之前就已经出现。比如莉哥o3o，依靠唱歌走红，但在走红之前，头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑，观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现，莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主，直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红。

现有人设可能阻碍商业化前景，新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度。抖音的很多达人，在迅速走红之后，遇到了张铁林式的问题，难以突破“皇阿玛”的人设形象。

但这种问题并非无解，比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例，依靠精湛的表演，彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变。

而抖音上的达人们，相信经过更多的尝试之后，也能在当前人设的基础上有所突破。

抖音短视频平台已经成为近两年的新媒体“黑马”，日均活跃用户量超过了6亿，已经成为用户每天观看时长最多的APP。但很多抖音运营者会经历涨粉的瓶颈期，明明账号运营的不错，但就是不论发什么视频，播放量和粉丝量都止步不前，鱼爪网将教您如何突破涨粉的瓶颈期。

一、确定内容定位+人设，定期迭代更新

在运营账号时，单纯的放图或简单的视频也许会爆红，但如果后续内容质量不高，也得不到官方的流量推荐，这类账号吸引的粉丝质量往往不高，不利于后期账号变现。

如果粉丝一直涨不起来，就要开始复盘账号的调性进行内容的迭代，比如选择一个垂直的领域制作内容，如美食类、影视剪辑类、美妆类或搞笑段子等。

当做好内容定位和人设后，就要进行内容的创意，一旦成为爆款后，粉丝量就能涨上去了，在热度持续一段时间后，继续按照个人设定固定发布视频。

二、跟进热点，产生爆红机会

鱼爪网建议，当不知道如何选题时，追热点蹭热度也是一个技巧。

①蹭官方流量，参加抖音热门挑战赛

积极参与抖音热门挑战赛，通过“强话题”的引导促进用户互动，实现视频最大曝光。鱼爪网提醒您，非剧情或开箱类视频长度尽量控制在20-40秒内。同时，竖屏视频平均播放量比横屏视频高20.51%，完播率也更好，所以尽量发布竖屏视频。

②蹭热点话题和任务流量

除了官方热门挑战，针对热点话题和热点人物的短视频内容创作也能得到很好的传播和点赞。追热点的时候要注意时效性，短期热点要尽快发布，长期热点的话可以做成系列。如果话题更新，可以制作后续视频，吸引用户的注意力。追热点的时候，内容一定要和账号的属性相关，不是所有的热点都要硬追。适合自己的账号定位和粉丝的喜好才是最适合的。

此外，追热点的时候要深入话题核心，或者要有观点差异化，让人印象深刻。在创作视频内容时，需要过滤掉相对简单的观点，挖掘出核心观点，才会让人想要看下去的想法。

三、优化视频文案，为视频内容加分

瓶颈期除了迭代升级内容，还可以通过更改账号昵称、文案及介绍等方式来进行更新。比如昵称优化可以在账号中加入“设计师某某”、PS速成、“某某英语”等，从账号昵称就能知道账号的核心内容。想要了解更多的抖音营销技巧，鱼爪网可以给您提供更加专业、细致的推广服务。

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