抖音怎样推广才有效果？

抖音广告产品介绍：

抖音广告

1、抖音开屏广告

广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

2、抖音信息流广告

素材类型：横版视频、竖版视频。

售卖方式：

GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

GD（原生广告）：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

3、抖音贴纸产品介绍：

产品优势：

使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

产品价格：售价：净价30万/7天。

位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

4、抖音达人合作产品介绍：

内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。

视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。

视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。

抖音传媒力量有吸引几百万到几千万粉丝的强大力量。随着移动互联网的进步和新闻传播格局的变化，短视频逐渐兴起；在“互联网+政务”的指引下，政务抖音号空前发展。要想提高政务抖音号公共卫生传播能力需要政府部门下大力气通过建设运营人才队伍、打造优质独特内容、测量传播效果、优化议程设置、拓宽传播渠道、精准定位用户、强化正面形象严格内容把关等措施，切实提升政务抖音号的传播力、引导力、影响力和公信力。2018年抖音平台用户进入高速增长阶段，《人民日报》加入这一平台，打造出具有抖音风格的《人民日报》短视频，吸引新老用户的关注。这便是从老平台引流到新平台，从而达到让新平台快速传播开的目的。跨平台转移而来，有中老年人，他们热爱生活政治事情，有年轻用户，喜欢时代的热点潮流，喜爱碎片化阅读，是陪伴网络成长的一代，因此这是他们有了亲切感，更快接受新平台发展。高校是一种思想最活跃、最富有创造力的先行军理应与时俱进，紧跟当下潮流，适应移动时代短视频表达的新模式。高校在利用短视频平台扩大影响力、重塑自身形象、传递校园文化方面的实践已经树立了典范。

不同的内容主题、人物角色、视频类型等在视频中不同表现对内容传播力的不同维度产生显著影响，进而从差异化内容生产、精品化制作、联动化传播等三个方面提出构建政务媒体立体传播网络的传播策略，以期为政务短视频的可持续发展提供方法和借鉴。

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