?如何避免“取关”“掉粉”？后续流量仍与内容相关

随着网络时代的到来，“网红”经济成为热门，很多非遗传承人也投身其中，有些手艺人虽然经过培训，但是能通过直播和小视频进行销售的为数很少，整体效果不太理想。究其原因，视频的制作、直播等对于大部分手艺人来说是非常新鲜又困难的一件事，在内容的表现力上尚有提升空间。该做些什么，才能让传统非遗传承人更有“流量”?本报记者于帆如何在互联网时代以新的传播方式保护传承非遗，一直是业界关注的话题。短视频这一新业态与非遗的结合，令许多尘封的手艺开始走出固有圈层，走进普罗大众的视线。抖音发布的非遗数据报告显示，截至2021年6月10日，抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿;在1557个国家级非遗项目中，抖音涵盖率达97.94%。同样在短视频平台快手上，涵盖了1321项国家级非遗代表性项目，覆盖度高达96.3%。从数据上可以看到，短视频平台为非遗传播做出很大贡献，同时也为非遗提供了一种新的可能，让更多人在繁忙的生活、工作间隙，通过短视频看到更多非物质文化遗产，以更广泛的传播对抗遗忘、对抗遗失，让古老的非遗文化重新流行。如非遗纸伞代表性传承人闻士善，做油纸伞30余年，为了让自己的“独门绝技”让更多人知道，2018年他在抖音开设账号“闻叔的伞”，没想到仅一个月，他在抖音上卖出的伞就获得了10万元的收入。截至目前，他创作了672个作品，获得79.6万粉丝、1182万点赞。吸引大众注意的自然是油纸伞背后独特的工艺，闻士善用镜头展示了做伞要用到的材料——6年以上的老竹令伞牢固耐用;每根砍下来的竹筒，要浸泡6个月以上防虫蛀;不断改良的伞骨结构，从28根增加到36根、44根。闻士善还拍摄了一个专门的短视频内容来测试油纸伞的抗风效果，令网友惊叹源自古老工艺的油纸伞有着超强的实用性。尽管闻士善对互联网的熟悉程度不同于年轻人，但是他用自己的方式赢得了众多粉丝。闲暇的时候，闻士善会在抖音上跟粉丝对话、互动。他把粉丝讲给他的故事在短视频内容里讲出来，还会询问粉丝希望油纸伞的图案设计有怎样的风格。一些喜爱中国古风的粉丝收到伞后，会专门拍摄身穿汉服、手拿油纸伞的视频发给他。这样的互动令闻士善的短视频内容不断丰富，在推广传承非遗的同时也带动了销量。从其账号更新频率来看，几乎每隔两天，闻士善就会上传一个新作品，持续围绕油纸伞的工艺、背后故事、造型设计等来进行推介，在他看来，油纸伞制作技艺对于年轻人而言是空白的，现在要把这个烙印深深地打进去。针对非遗传播，短视频平台设计了很多“玩法”吸引大众参与话题，关注非遗内容。比如抖音打造的“走近非遗”话题，以短视频结合直播的形式，非遗传承人线上开讲、连线教学，展示非遗内容，发动广大用户秀出身边的非遗故事。通过“非遗合伙人计划”“看见手艺人计划”，抖音以流量扶持、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，协助手艺人创收。尽管利用新媒体平台推广非遗项目成为当下非遗传承人普遍尝试的方式，但是创作更多人看见并喜欢的作品并不是容易的事。在和非遗传承人打交道的过程中，短视频平台的运营人员发现，效果因人而异。苏州某工艺扇厂也曾因抖音“非遗合伙人”项目的流量扶持，成功获得一批粉丝的点赞和关注，但由于后续的短视频内容同质化，无法达到预期效果，“取关”“掉粉”现象严重。相关负责人表示，主要原因是扇厂自身不擅长网络科技运营和推广。如果把短视频内容视作产品，那么非遗传承人在技艺方面的专业性并不能等同于对产品设计的懂行。MCN(多频道网络产品形态)机构“匠林风华”的负责人何聪表示，短视频平台最初可以给予流量加持，令账号很快涨粉，但是后续流量依旧与内容相关。专业的短视频内容才会吸引粉丝持续关注，因此，随着短视频平台的发展，一些专业MCN机构应运而生。像“匠林风华”“奇人匠心”“寻古”等团队，都是以网络平台帮助非遗传承人进行推广与销售的MCN机构。一方面，这些机构帮助非遗等手工艺创作短视频内容，包括从内容策划、拍摄、剪辑到上传的整个过程。另一方面，机构还通过整合非遗艺人、产品进行商业化运作，如提供商演、授课、工艺品售卖、文创定制、IP授权、广告宣发等服务。数据显示，截至2020年12月，“奇人匠心”旗下已有50余个非遗大师账号，全网总粉丝达3000万，月播放量超过10亿，同比增长300%。“奇人匠心”创始人毕锦华说：“线上运营需要经验，需要懂线上的规则，要有想法。这些传承人有非常好的手艺，但是他们很难做好内容和品牌。”为此，毕锦华总结了自己对于短视频传播的心得，即通过独白的方式，让受众能够更了解视频表达的感情，激发受众的共鸣。对于更多在短视频平台上仍单打独斗的非遗传承人来说，这些专业内容机构拍摄的作品能够提供一些借鉴和启发。当然，打动人心的还是非遗背后的故事。仅仅依靠简单地展示技艺和作品并不能获得更高的点赞量、评论量，而非遗本身的文化属性、其背后动人的故事亟待挖掘，尤其是背后对生活的理解以及传达出的匠人精神，能够让人眼前一亮。

在现在这些短视频平台中，衡量一个人实力的最主要指标就是粉丝量。大家平日里面讨论做多的话题也是如何涨粉，怎么涨粉等问题，今天小编就来给大家聊一聊抖音粉丝的那些事!

抖音掉粉主要是因为什么原因呢?

一、用户的审美疲劳，因为你永远是一个风格的内容话，你肯定会看腻的，当用户量多，做内容的多了以后，人的注意力是很容易被吸引走的，大家的注意力变得越来越分散。

当出现一个漂亮的**姐做视频，用户很容易被吸引走，所以就会出现掉粉的现象。

二、没有办法保持持续不断的更新，刚才也讲到我那段时间很忙，更新的频率很不稳定，有时候一两天一更，有时候四五天一更，中间差距比较大。

不仅粉丝会对你的关注下降，平台也会判定你的账号不稳定，给你推荐的流量也会变少，所以你要照顾到用户的情绪和平台的规则。

大V一个人做抖音，是如何保证持续产出呢?

一、对自己的一个评估。

打个比方：比如说我本身就是做手机摄影教学的，在教学的过程中，出去旅游的过程中都会产出很多的素材，我会把这些素材整理起来，做成抖音短视频的方式。

二、保持和你的粉丝的互动，得到粉丝的需求。

比如说粉丝和你留言说我想学这个或者抖音上那个比较火的，你也拍个。这样首先你就得到了用户需求，第二你也有了创意，你就可以根据他的需求进行创作。

现在做抖音是需要注意很多细节的，这需要我们去多摸索，多发现，以及多去学习!

抖音将是今年的流量风口，不管你是想当网红，创业，引流卖产品，涨粉开直播，抖音带货，除了内容为王之外，还可以借助抖友会的实战热门技术达到作品上热门的目的。让作品上热门吸引更多潜在用户看到，流量为王，得粉丝得天下，引流成交就是自然的事。

首先来说，一个账号定位要十分准确，该做什么就做什么，账号想要做什么内容千万不要跑题!千万不要跑题!千万不要跑题!(说三遍!!)

再比如说：有些人想要做微商，但是又想做到搞笑的效果，结果把握不好本末倒置，用户看完之后光笑了笑，但却对于你想要真正表达的东西知之甚少。

最后的结果就是把微商的账号做成了搞笑视频账号，当用户看到你的账号简介和你做的内容不符时自然也就没有关注，于是每天都在求关注，还没有效果。

而抖音的热门机制是热门作品是得到后台系统的持续不断推送，从而让一个作品可以让全国各地更多的用户看到，系统推荐的这些优质原创作抖音作品，播放率和完播率都非常高。

用户在浏览到这个作品的时候，出于自主意愿，愿意选择观看，并且做长时间逗留，甚至有些人会收藏或分享，证明了这份作品非常受欢迎。而这也是系统判断一个作品能不能上热门的根据，同时也是吸粉涨粉的基础。

了解到了这些还不够，一定从账号出发做好自己的门面工作，比如我们视频的封面，独特的标题文案，或者热一种热门的话题，封面既有看点还带有一种刺激的感觉这种视频是最容易上热门同时也是最容易吸引粉丝打开的。

这之后就是我们视频的质量和内容。当用户被吸引看了你的视频，但是其内容质量不高，没有看点，从而无法抓住用户的眼睛，最终导致用户点击进去看了两秒就退出来了。

如此一来，同样的热门作品，别人是播放量+完播率高，涨粉数量也高，互动也多。但你的作品则是播放量高但完播率低。

从而涨粉率也低，关注度不高。所以，大家在想办法把作品推到热门的同时，也要多注意作品的质量!

除了上面的几点之外有时候我们的头像，名字这些都会影响到我们的粉丝量，甚至说用户点进了你的主页看见你没有发几个视频，那他也不会关注。

现在的抖音用户都是很聪明的，所以想要吸粉一定从源头做起好好把关，没有涨粉的同学不要灰心，是金子总会发光的!

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