抖音企业号内容的三个类型

什么是企业号？

抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业..为什么要做企业号

1.抖音的日活体星非常大。目前已经达到1.5-1.6亿日活 , 这是非常大的流星体量。在这一 阶段，抖音流星红利在逐渐消失,在流星红利消失之后,可能会迎来营销红利,所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台非常重要的阵地。

? 2.抖音用户的使用时长非常突出,日均使用时长已达到65分钟左右,所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出,能让营销本身触达更多的用户。

3.抖音为企业提供了-个几乎零成本内容分发和商业营销的服务。品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高，而在抖音,企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。

企业号内容的三个类型

? 1.标签型的内容

标签化有很多种形式和内容,另外他有-一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的,因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放,让标签的延展性更强。

标签型内容可简单概括为以下形态:

( 1)与品牌/产品存在“强"关联的场景;

(2)品牌人设(性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等,能够代表品牌的特色) ;

(3)内容主体,企业号运营常见风格类型:办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意情景剧等;

(4)品牌内容:品牌LOG0、产品、门店、品牌音乐等;

很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区,他们觉得标签型的内容等于品牌露出,这是错误的想法。如果想做标签型的内容时,企业可以从以上4个标签角度去进行内容创意,建立品牌在抖音上的“风骨”,并基于用户的互动内容,互动态度,去优化标签内容,而非硬性的广告植入

2.热点型内容

借势、追热点,是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容,更容易C道出位。

热点型内容分为两种:

(1)社会热门(重要节日、重大活动/赛事、营销节点) ,成功借势;

(2)平台热门(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频) , 巧妙借势

3.广 告型内容

广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配。

区别。

1、程度不同：

可以从第一个做起来的大号进行分析，一个大号到了一定程度，粉丝的更新效果就不会很明显，而且从目前运营的账号类型来看，这种类型的粉丝数量一定已经是饱和状态，是这个状态下能达到的最大数量。所以，这类账号基本上不会再有很大的效果，但也已经可以维持基本的运作甚至变现盈利。

这个时候，就需要注册一些新的账号——与主体账号不同类型的账号，这样的好处是，不会分走主体账号的流量，也就不会出现新做一个大号，使原来的大号变成小号的风险。

2、用法不同：

例如，抖音上的游戏主播“呆阿拿”，他的大号主要以录制游戏“王者荣耀”的搞笑视频为主要更新内容，在经营一段时间大号之后，他又新开了一个小号录制另外一个游戏“第五人格”的搞笑视频。因为这两个游戏受众不同，因此他收获了一大批新的粉丝。

这样注册小号经营抖音来达到营销目的的方法，是运营抖音过程中十分有效的方法之一。当然，抖音小号也是以做成大号为首要目标，相信具备了一个成功账号的运营经验以后，在新的账户运营上，难度一定会大大降低。

3、带动不同：

当制定出抖音小号的发展方案以后，第一步就可以在大号上面进行推广宣传，这种推广可以将大号上潜在的新类型的相关粉丝发展成为真正的粉丝，而这些粉丝群体则可以作为前期“成长战役”中的首要力量。

这样小号就可以利用大号获得前期的发展，而省去前期曝光少的烦恼。有了这种先天优势，自然就有更多的时间来做内容，而且获得推荐、获得新曝光的概率也大大提高，无疑是百利而无一害的事。

再以“呆阿拿”为例，他在用大号宣传小号的时候，并没有大张旗鼓地无限次推广，只是偶尔点一下喜欢。并且在这个过程中，他的小号也一直保持着稳定的内容输出，当大家看到他的小号时，自然就会被内容吸引，进而获得流量增长。

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