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抖音拿下春晚红包权,为什么抖音的发展如此迅速?

乐乐1年前 (2023-12-07)阅读数 20#抖音技巧
文章标签春晚红包

抖音拿下春晚红包权,抖音发展如此迅速的真正原因是处于科技发展的风口,产品非常好,同时受到大家的喜欢。

抖音我相信大家并不陌生,作为全球市场发展最快的短视频拥有非常多的忠实粉丝,抖音给很多人提供了非常好的记录生活的方式,这里能够看到世界不同的人分享属于自己的生活,随着科技的不断发展,大家的生活习惯也发生了很大的变化,手机已经成为了大家生活中必不可少的工具,抖音能够为大家带来快乐,同时能够看到不一样的世界,这种产品符合了时代发展的需求,这是抖音发展如此迅速的真正原因。

一、抖音属于时代风口产品这是发展迅速的原因。

大家都知道科技改变未来,随着科学技术越来越先进,我们的生活也带来很大的变化,抖音作为时代科技的产品深受大家的喜欢,因为现代人基本上用手机消磨时间,这个时候抖音正好满足了所有人的需求,抖音是时代的产物,处于科技的风口,这是抖音发展如此迅速的原因。

二、抖音是深受大家喜欢的产品这是他发展迅速的最直接原因。

抖音能够发展这么迅速最直接的原因就是产品好,任何事物要想受到大家的欢迎,肯定有非常出色的内涵,抖音也不例外,抖音操作简单,而且能够随时记录自己的生活分享给大家,抖音里面能够找到大家都喜欢的东西,这里内容丰富,总有你喜欢的东西,这也是抖音发展如此迅速的原因。

三、你喜欢抖音吗。

作为年轻人,我相信没有几个人不玩抖音,我自己非常喜欢抖音,经常看上面的视频,上面很多视频确实非常不错,能够让大家更了解这个世界,我是非常喜欢抖音,经常玩这款产品。

“带飞”微信支付和支付宝的春晚,这次又是否能带火抖音支付?

众所周知,牛年的春晚红包合作,对于有意向的互联网巨头而言,是一场超短程赛跑。早早拿下2021春晚红包互动权的拼多多,元旦之后被爆出各种惊天负面,年轻员工猝死、强行辞退员工、员工自杀,企业价值观备受争议,最终丢掉了春晚这块已经到嘴边的肥肉。

此后,抖音和快手开始了快速角逐,有消息显示,阿里巴巴也有意加入争夺。半月不到,抖音胜出,并将在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包,创下近年来春晚红包现金额新纪录。

1月19日,抖音支付紧急上线,在抖音APP内购物结算时,除了支付宝和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。种种迹象表明,抖音此次“登陆”春晚,支付业务将是其力推的主角。

不禁引人联想,夺得2019年春晚独家红包互动权的百度,因此付出巨额营销费用和财务亏损的代价。财报显示,2019年一季度,包括春晚营销活动费用在内,百度销售、总务和行政支出总额高达61亿元(约合9.02亿美元),同比增长93%,这也是百度自2005年上市以来第一份季度亏损财报。

尴尬的是,如此大成本却并没有换来符合预期的收益,根据国金研究创新中心监测到的2019年2月4日24:00前7天内各APP新增用户的留存情况,手机百度虽然收获破亿新增用户,但是到了2月9日,留存率仅剩2%。

把视线拉回到今年的主角抖音身上,抖音支付如此仓促上线,甚至启动了紧急招聘。在高额成本面前,这一波到底值不值?

1 兵家必争之地

对于一件涉及几十亿金额的事情,值与不值很难一概而论,更像是一块硬币的正方面,值与不值完全看两面的角逐。

先来看看正面。

作为兵家必争之地,与春晚合作必然是值的。

一方面是流量拉新。

春晚作为中国一年一度的顶流节目,承载了巨量的关注和期待,在全网流量见底、变贵的情况下,春晚的流量不降反升。2016年—2019年春晚观众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿,2020年则是12.3亿。

一个小小的片段足以说明流量的壮阔:2018年春晚,淘宝为了应对当天的流量,服务器在2017年双十一的基础上扩容3倍,结果春晚当晚登录的实际峰值,超过了双十一的15倍。

另一方面,抖音需要春晚。

用户增长一直是字节跳动最擅长的领域,但据第三方调研机构Trustdata对去年最后三个月国内移动互联网APP的月活统计数据也显示,去年10—12月,抖音的月活增速分别为环比下降0.61%,环比下降2.41%和环比增长1.01%。

从具体业务来看,抖音近年大力发展的直播电商业务也需要更大的群众基础。

网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告显示,受新冠疫情的影响,2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元,超过2019年全年交易规模。其中,淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中,抖音今年上半年的直播电商交易规模为400亿元,而快手则是它的2.5倍左右,淘宝直播的交易额则为3000亿元。

抖音拿下春晚红包权,为什么抖音的发展如此迅速?

而春晚舞台,有更多中老年群体、下沉用户参与,这些流量都是抖音迫切需要的。

另一个不得忽视的事实是,作为诸多互联网巨头的必争之地,关于春晚的运营成本只会不断上升。

2013年微信支付功能刚上线,当时支付宝全球实名注册用户已经高达3亿。而在2014年的春节,微信凭借红包功能仅用了七天七夜,让800多万中国用户开通微信支付、进行银行卡绑定,最终领取了四千万个微信红包。

2015年,微信延续上一年春节的热度,将发红包的舞台搬到了央视春晚,也开启了互联网公司上春晚发红包的传统。在2014年11月18日中央电视台黄金资源广告招标大会上,微信秘密中标了?春晚独家互动?权益,以5303万广告费拿下央视羊年春晚的独家合作。于是羊年除夕,很多人的共同记忆中,有了甩动手腕,在电视机前?咔咔?摇红包的场景,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。也是基于这一年的良好效果,互联网巨头们开始盯上春晚的位置。

这一场无声的战役,春晚?带飞?已被奉为中国互联网金融的经典案例, 也成为两马之间最经典的战役之一

而在2021年的春节,新一轮的支付大战其实早已经剑张弩拔。有消息称拼多多内部已暂停春晚红包项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴,抖音将补位。抖音支付上线或为春晚红包项目做准备。

1月19日,抖音支付已在抖音APP内正式上线,在抖音APP内购物结算时,除了支付宝和微信支付外,又添加了?抖音支付?的入口。 目前,抖音支付共支持十家银行卡的绑定,包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。

借用罗振宇跨年演讲中提到的一句话?我们真的对春晚的力量一无所知?。?

在移动互联网流量见底、变贵,而春晚的流量稳中有升的情况下,春晚成为互联网巨头的必争之地,而给全国十几亿人民发红包的这个舞台,无疑更是流量中心。

抖音早国内的火爆程度无需多言,拥有庞大的用户基数,随着各大平台移动支付的上线,抖音借助2021年春晚红包这把火将很大可能引爆新一轮的支付大战。

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