抖音拿下春晚红包权，为什么抖音的发展如此迅速？

乐乐1年前 (2023-12-07)阅读数 20#抖音技巧

抖音拿下春晚红包权，抖音发展如此迅速的真正原因是处于科技发展的风口，产品非常好，同时受到大家的喜欢。

抖音我相信大家并不陌生，作为全球市场发展最快的短视频拥有非常多的忠实粉丝，抖音给很多人提供了非常好的记录生活的方式，这里能够看到世界不同的人分享属于自己的生活，随着科技的不断发展，大家的生活习惯也发生了很大的变化，手机已经成为了大家生活中必不可少的工具，抖音能够为大家带来快乐，同时能够看到不一样的世界，这种产品符合了时代发展的需求，这是抖音发展如此迅速的真正原因。

一、抖音属于时代风口产品这是发展迅速的原因。

大家都知道科技改变未来，随着科学技术越来越先进，我们的生活也带来很大的变化，抖音作为时代科技的产品深受大家的喜欢，因为现代人基本上用手机消磨时间，这个时候抖音正好满足了所有人的需求，抖音是时代的产物，处于科技的风口，这是抖音发展如此迅速的原因。

二、抖音是深受大家喜欢的产品这是他发展迅速的最直接原因。

抖音能够发展这么迅速最直接的原因就是产品好，任何事物要想受到大家的欢迎，肯定有非常出色的内涵，抖音也不例外，抖音操作简单，而且能够随时记录自己的生活分享给大家，抖音里面能够找到大家都喜欢的东西，这里内容丰富，总有你喜欢的东西，这也是抖音发展如此迅速的原因。

三、你喜欢抖音吗。

作为年轻人，我相信没有几个人不玩抖音，我自己非常喜欢抖音，经常看上面的视频，上面很多视频确实非常不错，能够让大家更了解这个世界，我是非常喜欢抖音，经常玩这款产品。

“带飞”微信支付和支付宝的春晚，这次又是否能带火抖音支付？

众所周知，牛年的春晚红包合作，对于有意向的互联网巨头而言，是一场超短程赛跑。早早拿下2021春晚红包互动权的拼多多，元旦之后被爆出各种惊天负面，年轻员工猝死、强行辞退员工、员工自杀，企业价值观备受争议，最终丢掉了春晚这块已经到嘴边的肥肉。

此后，抖音和快手开始了快速角逐，有消息显示，阿里巴巴也有意加入争夺。半月不到，抖音胜出，并将在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包，创下近年来春晚红包现金额新纪录。

1月19日，抖音支付紧急上线，在抖音APP内购物结算时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。种种迹象表明，抖音此次“登陆”春晚，支付业务将是其力推的主角。

不禁引人联想，夺得2019年春晚独家红包互动权的百度，因此付出巨额营销费用和财务亏损的代价。财报显示，2019年一季度，包括春晚营销活动费用在内，百度销售、总务和行政支出总额高达61亿元(约合9.02亿美元)，同比增长93%，这也是百度自2005年上市以来第一份季度亏损财报。

尴尬的是，如此大成本却并没有换来符合预期的收益，根据国金研究创新中心监测到的2019年2月4日24:00前7天内各APP新增用户的留存情况，手机百度虽然收获破亿新增用户，但是到了2月9日，留存率仅剩2%。

把视线拉回到今年的主角抖音身上，抖音支付如此仓促上线，甚至启动了紧急招聘。在高额成本面前，这一波到底值不值？

1 兵家必争之地

对于一件涉及几十亿金额的事情，值与不值很难一概而论，更像是一块硬币的正方面，值与不值完全看两面的角逐。

先来看看正面。

作为兵家必争之地，与春晚合作必然是值的。

一方面是流量拉新。

春晚作为中国一年一度的顶流节目，承载了巨量的关注和期待，在全网流量见底、变贵的情况下，春晚的流量不降反升。2016年—2019年春晚观众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿，2020年则是12.3亿。

一个小小的片段足以说明流量的壮阔：2018年春晚，淘宝为了应对当天的流量，服务器在2017年双十一的基础上扩容3倍，结果春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。

另一方面，抖音需要春晚。

用户增长一直是字节跳动最擅长的领域，但据第三方调研机构Trustdata对去年最后三个月国内移动互联网APP的月活统计数据也显示，去年10—12月，抖音的月活增速分别为环比下降0.61%，环比下降2.41%和环比增长1.01%。

从具体业务来看，抖音近年大力发展的直播电商业务也需要更大的群众基础。

网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告显示，受新冠疫情的影响，2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元，超过2019年全年交易规模。其中，淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中，抖音今年上半年的直播电商交易规模为400亿元，而快手则是它的2.5倍左右，淘宝直播的交易额则为3000亿元。