对于明星直播带货的现象，你有什么看法么？

? 据统计，2020年网络数据显示中国网络购物用户规模达6.39亿，已经占据中国总人口差不多一半的人口，明星直播带货是现代社会发展的产物，是信息流量催生的产业，这个一个必然的现象，就像是广告行业的一个延伸一样。什么是带货，带货就是把这些货物给卖出去，从本质上来说，明星带货，和明星代言，就是转变了方式而已。

? 明星直播带货是带动消费的一个增长点。从淘宝开始，他们邀请明星进入直播，后续淘宝直播顶流李佳琦、薇娅的直播间开始频频出现明星的身影，一方面为了给自己的直播增加流量，另一方面是为了运用双重流量造势，这个时候就开始逐渐吸引了明星们的注意。 后来在疫情爆发、线上流量高增的阶段，明星、名人带货开始走向常态化，开始独自运营账号，从选品、直播过程、宣传手段，都开始与真正意义上的带货主播靠近。据悉：?2020年5月陈赫在抖音开启首场直播，当天直播总计时长4小时15分，订单数为45.2万。?可见，明星直播运用粉丝流量，推动购买，促进消费，粉丝一方面与明星近距离沟通，一方面扫动便宜好货。

明星是运用其自身的影响力直播带货的，具有吸引力、明星效应。企业推广某一种产品，为了追求市场的最大效用，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持，明星作为公众人物，本身具有影响力，通过粉丝和人为的传播，所以当他们推广某一件商品时，就是引发观看者的潜在需求意识，能够吸引普通百姓去购买。这是一种商业行为，我觉得应该在直播上加以规范，防止有些不良掺假行为的发生。

其实，我们也能明显感觉到，随着明星直播带货的参与者变得越来越多，粉丝的注意力也是开始分散，逐渐地变得理智，没有那么疯狂，而随着消息的流动增速，明星带货的程序也变得更加地谨慎，这是一个好的发展趋势，接下来，不知道明星带货是不是会有一个稍微稳定的停滞期，你觉得呢？

应该说，抖音直播不只是对传统电商，包括整个电商行业在内，都收到了冲击。

单论对传统电商的话，抖音直播电商的作用是挺大的，直接间接地促进了其他领域的电商平台发展。

16年papi酱就在淘宝直播平台开展了一次拍卖活动，超过50万人围观过这次活动。电商直播带货是很早就有的一件事，为何现在又再次旧事重提？

一是因为抖音短视频app它本身的娱乐属性，它本是娱乐平台，这是和淘宝京东等电商平台有区别的一点。

首先抖音是通过短视频热度获得庞大用户群，进而以此为根基发展出电商功能、直播功能。

淘宝京东等传统电商平台是明确的“电商”平台，用户不管是看直播也好，进店铺逛gai也好，有明确的的目的就是——购物。

而抖音并非如此，有时候只为图一乐，而非实实在在地为了购物的目的。

以“娱乐”为目的的人数是要多于以“购物”为目的的人数的。方才提到的papi酱拍卖活动，50万人中也并非是人人都打着拍卖的目的来的，很多是由于明星效应来参与围观。

但不可质疑的是抖音直播具有强大的带货能力。

前段时间罗永浩在抖音直播带货三个小时累计销售1.7亿，单周销量30,003。

根据Dataeye-edx的数据显示，当周（3.30-4.5）二类电商抖音小店爆款榜单TOP1就是罗永浩带货产品之一的“安慕希酸奶”，单周销量64,337，冲上抖音小店销量榜榜首。

产品+明星效应+庞大的用户体量=高销量。

看到抖音直播带货的能力，各电商领域也着重关注起电商直播。

2020年3月30日，在淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理俞峰宣布，2020年，要打造10万个月收入过万的主播，100个年销售过亿的MCN机构，并发布500亿资源包，覆盖资金、流量和技术。其中针对技术，俞峰表示，将整合阿里巴巴经济体内所有资源，让优质内容和直播间被发现，将投入百亿级别流量。

除了传统电商，社交电商、二类电商的商家包括平台也开始关注直播带货能够创造的价值。

2020年开始，二类电商鲁班平台开始着手布局直播新功能，落地页可以直接投放到抖音的直播间，从而达到通过直播的推广形式，来实现获取更多客源以及提高商品转化的目的。同时，直播带货相较于以往的信息流广告投放，将为电商广告主沉淀更多客户，从而提高复购率。

直播带货形式具有“商品展示直接卖点突出”、“销售环节高效和高转化”特性。对二类电商行业有良好的积极推动作用。在今天，二类电商行业或许会在直播带货的推动下引起大爆发。

但相应的，想要顺应风向，加入直播带货的潮流并非易事。直播带货也有许多难点。

第一，对于直播主播的要求高，需要一个专业的口头表达能力强的主播进行直播讲解

第二，对于直播运营团队的要求高，需要组织至少2人以上的运营团队来配合主播的工作，确保直播的顺利进行。所以短期内，二类电商行业在这一领域的尝试应该还是较为谨慎的。

相较于广告中的落地页、短视频制作，素材剪辑过程等，直播带货领域的运营难度要高上不少。需要专业的团队在背后支持，同样还需要主播有足够的职业素养。

拥有直播这种形式的电商平台早就存在，但抖音之所以能将直播带货推向新的高峰，在于其不可被其他电商平台复制的“娱乐”属性。

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