泉州政务新媒体年度影响力榜单发布！视频号运营备受关注！

　6月16日讯（记者 尤燕姿 洪方博涛? 文/图）6月16日上午，2021泉州政务新媒体影响力榜单发布暨2022泉州政务新媒体交流活动，在泉州永春举办。活动吸引了全市宣传网信部门、市直机关企事业单位及各县（市、区）、乡镇（街道办）相关负责人士和嘉宾等参加。中共 泉州市 委网信办副主任吴家安，中共 永春县 委常委、宣传部部长蔡英殿，总编辑李贤斌等主办单位相关负责人出席活动。

　本次活动由中共泉州市委网信办、中共永春县委宣传部、联合举办。活动当天下午，同步开展?强产兴城暨乡村振兴?新媒体采风活动?。

　 中共泉州市委网信办副主任吴家安 在致辞中表示，近年来，泉州市委网信办充分发挥统筹协调作用，与各级各相关部门和单位协力协作，持续强化网上宣传引导，大力营造强信心、聚民心、暖人心、筑同心的浓厚氛围。面对疫情带来的复杂严峻挑战和考验，各级各类政府网站和政务新媒体平台全力配合做好疫情防控和经济社会发展各项工作，持续丰富网上正能量内容供给，创作推出了?疫情防控?泉州在行动泉州抗疫日志 复工复产?泉州重启快进键强产业、兴城市?等一系列积极向上、卓有影响的网络宣传报道作品，在引导社会舆论、凝聚社会共识、推进社会治理等方面，发挥了积极而显著的作用。

　中共永春县委常委、宣传部部长蔡英殿致辞介绍，近年来，永春县十分重视?互联网+政务?方面建设，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，大力促进媒体内容生产、渠道发布、平台管理等深度融合，有效提高了党的新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。媒体融合发展以来，永春县立足实际，深化媒体融合，不断加强建设?永春县融媒体中心微公号永春县融媒体中心视频号永春融媒抖音号?等政务新媒体账号，构建起新媒体传播矩阵，实现?一次采集、多元生成、全媒传播?的工作新格局。

榜单发布

　政务新媒体是公开信息的重要载体，是引导舆论、营造清明网络舆论环境的重要环节，也是和群众交流的重要渠道。泉州政务新媒体影响力榜单由泉州市委网信办和联合发布，此前已经连续成功举办六届，受到全市各级各相关部门和单位的广泛关注。

　此次2021泉州政务新媒体影响力榜单，共发布2021年度泉州十佳政务微信公众号；2021泉州十佳政务视频号；2021年度泉州政务微信最具影响力公众号（行业）（各行业前三）；2021年度泉州政务创新传播微信公众号。同时，中共永春县委宣传部荣获?2021年度泉州政务新媒体特别贡献奖?。

数据解读

　?泉州政务新媒体影响力榜单?每周发布一次监测数据，每年度发布一次年度榜单。编辑部总监任少杰现场介绍了2021年度泉州政务新媒体运营发展情况。

　数据显示，2021年，泉州373个政务微信公众号共发布微信6.5万多次，共发布文章19万多篇。影响力方面，373个微信公众号共获得24774万次阅读，平均每篇阅读数为1253次。2021年泉州政务微信公号十强榜单中，宣传类的?安溪报?表现抢眼，以23篇10万+文章、2092万总阅读数、1242的WCI值的成绩，蝉联2021年度泉州政务微信影响力榜单冠军宝座；公检法司类的?泉州交警微发布?进步明显，以1篇10万+文章、613万总阅读数、9772平均单篇阅读数、1114的WCI指数夺得第二名；市直类的?泉州公安?以1篇10万+文章、650万的总阅读数、18万的总在看数、1096的WCI指数，位居第三名。

主题分享

　做有区域影响力的视频号

　会上，资深媒体人、厦门大学外聘老师洪瑞麟，为大家分享了《做有区域影响力的视频号》。

　洪瑞麟说，随着移动社交赛道成熟，亟待全新流量入口。依托于短视频赛道红利及现象级产品， 字节跳动、快手跃居中国移动互联网巨头之列， 头条系与快手系依托?短视频+直播?加速用户渗透并侵蚀腾讯系用户时长，腾讯系对于短视频布局愈发迫切。

　如何做好视频号？洪瑞麟介绍，视频号的流量逻辑，是社交推荐加算法推荐的逻辑。目前，视频号主要涵盖关注订阅、朋友点赞、机器推荐、地理位置四大场景。要打造视频号干货和实操，定位与策划是首要，其次是选题。选题的因素最重要的还是要有新闻价值，且围绕三个维度：鲜活、可读、实用进行。同时，选题的原则遵循三个跟着走，一是跟着热点走，二是跟着感觉走，三是跟着别人走。

　如何利用视频号做好短视频宣传

　永春县融媒体中心获得2021泉州十佳政务视频号荣誉。会上，永春县融媒体中心节目部主任陈晓玲分享了《如何利用视频号做好短视频宣传》。

　陈晓玲说，永春县融媒体中心于2020年10月初开通视频号后，粉丝数量已突破6.6万人，单条视频平均阅读量约4.5万次，最高达到200万次以上。他们围绕六个核心要素制作视频号，即满满正能量高扬主旋律、内容丰富紧跟热点、围绕中心服务大局、善于把握流量、为家乡做宣传将记忆永留存、巧用民间力量活用文化力量。

主题沙龙

　在沙龙分享环节，邀请到主题演讲嘉宾洪瑞麟老师，编辑部总监任少杰，永春县融媒体中心节目部主任陈晓玲，泉州文旅集团党委宣传部文宣主管、新媒体负责人陈丽娟，大家就泉州政务新媒体运营情况，展开深入的探讨和碰撞。

　任少杰： 在新媒体运营中，相较以往，我们在策划上下功夫，让新闻不断出新。2021年，对于泉州来说，申遗成功是一件重大的喜事。针对此事，提前开始策划，从创意构思到策划分工部署，从网页专题设计到H5打造，从微信备稿到?空中看世遗?22个遗产点22个航拍视频包装，统统提前做好准备，产品刊发后，整体效果明显，反响不错。

　陈晓玲： 我们做?遇见永春?栏目，带着一些怀旧的情怀，抓住家乡人的?七寸?，引发家乡人的共鸣。比如陆续推出的永春香、榜舍龟、桔方膏等特色产业和美食。我们自己的感受是应该放大权威性，增加可爱度。在权威性方面，我们是有得天独厚的资源，我们可以得到第一手的资讯，特别是在疫情期间，我们要跑过那些谣言的速度，所以说做传媒的人其实很苦。此外，可爱度可以吸引读者把内容看完。

　陈丽娟： 泉州文旅集团作为城市美好生活的运营商，新媒体平台遵循对城市美好生活的求索，用图文、视频的力量，记录这座城市的点点滴滴，探寻海丝之美。作为文旅行业的垂直号，我们坚持精品原创的原则，去关注在地文化、推介文旅资源。近年来，我们坚持内容为王，文章内容、策划选题、栏目设置及线下粉丝互动活动，紧紧围绕这条主线去延展、去探索。

　洪瑞麟： 在新媒体运营中，要抓住用户思维、创新思维及平台思维，抓时效，重内容。除了自己创新，也可以看别人如何创新，并坚持?内容创作?，善用?技术力量?来分析内容，通过数据分析内容，了解读者的人群及兴趣，对下一步内容的创作有帮助。

?2021泉州政务微信影响力榜单?

　2021 年度泉州十佳政务微信公众号

　安溪报、泉州交警微发布、泉州公安、鲤城微事、永春县融媒体中心、今日南安、惠安速报、福传泉港、 泉州台商投资区 、泉州政务

　2021 泉州十佳政务视频号

　惠安速报+、 安溪县 融媒体中心、永春县融媒体中心、看丰泽、鲤城微事、瓷都德化、泉州台商投资区、大美洛江、石狮日报、福传泉港

　2021 年度泉州政务微信最具影响力公众号 （行业）

　市直榜单： 泉州公安、泉州政务、青春泉州

　宣传榜单： 安溪报、鲤城微事、永春县融媒体中心

　公检法司榜单： 泉州交警微发布、石狮法院、 晋江市 人民法院

　交通市政榜单： 泉州公交 、泉州城建集团有限公司、南安城市管理

　教育榜单： 南安教育信息、晋江市教育局、 石狮市 教育局

　卫健榜单： 泉州市第一医院、健康丰泽、健康南安

　旅游榜单： 泉州文旅、清源山风景区、石狮旅游

　市场监管榜单： 南安市 市场监督管理局、晋江市市场监督管理局、 惠安县 市场监督管理局

　乡镇榜单： 今日梅山、罗东新象、今日石井

　2021 年度泉州政务创新传播微信公众号

　文明晋江、 泉州市教育 局、泉州医疗保障、泉州市总工会、海丝泉州文旅之声、泉州市中医院、先锋泉州、城市瞭望、泉州七中

　2021 年度泉州政务新媒体特别贡献奖

　中共永春县委宣传部

随着新媒体的兴起，抖音和微信成为了目前最受欢迎的社交媒体平台。两者的用户群体有所差异，但都有着广泛的用户覆盖和巨大的商业价值。因此，将抖音宣传和微信推广结合起来，可以实现多种营销目标，增强品牌知名度和销售效益。一、了解抖音宣传与微信推广的用户特点首先，要做好抖音宣传和微信推广的结合，必须深入了解两个平台的用户特点。抖音是一款以短视频为主的社交软件，深受年轻群体的喜爱，用户以90后和00后为主。抖音短视频轻松有趣，内容多样化，善于挖掘时下的热点话题和流行文化。而微信则是一款更注重文字和互动的即时通讯软件，用户更为广泛，以上班族和家庭主妇为主，用户群体年龄段更广泛，基本涵盖了全民族人口。二、通过抖音宣传与微信推广双平台互通相互支持1、将抖音短视频转发到微信通过将抖音短视频与微信公众号、微信朋友圈互通联系，可以将抖音上的内容精彩给更多人看到，提高品牌知名度。在微信朋友圈分享抖音短视频，可以扩大影响范围，并且可以对微信好友进行定向推广。同时，通过微信公众号分享抖音短视频，可以让更想关注并了解的用户可以直接关注企业的微信公众号，实现多赢的效果。2、微信活动互动增强体验在微信公众号上，可以开展很多有趣的互动活动，吸引用户的注意力，增强用户体验。通过微信与抖音交叉营销，把用户从抖音引到微信公众号，制定属于自己的用户参与活动规则和奖励政策，让用户切身感受到品牌互动的温度。2、粉丝鼓励制度在抖音上对热门的明星或者网红关注打call，可以吸引粉丝对其进行经常性的支持，增强粉丝的归属感。通过微信公众号与抖音交叉营销，把抖音上的打call与微信粉丝功能整合，制定有奖活动规则，让微信粉丝到抖音上通过点赞或评论的行为为自己喜爱的明星或网红助力打call，让品牌在粉丝之间形成一种联动互助的文化，增强品牌的影响力和忠诚度。三、抖音宣传与微信推广结合营销的互补性1、抖音相较于微信，更注重视觉冲击和情感共鸣的创意表现形式，博得少年消费者的喜爱。2、微信相较于抖音，立足于更为普遍的功能性和情感参与的用户需求，包含更多的生活资讯和社交圈子。基于以上不同的特点，企业可以针对目标人群，主动地选择开展自己的品牌营销推广方向。在抖音上，企业可以通过抖音短视频来进行品牌宣传，突出人性化的创意，展现自身的特色；在微信上，企业可以通过公众号推送文章等形式，切实与粉丝互动，赢得粉丝的喜爱和支持。两种平台之间互通联动，让企业在品牌展示和粉丝互动上做到有机衔接，并最终实现商业营销的目的。总之，将抖音宣传和微信推广结合起来，对于企业来说，既可以拓宽营销渠道，同时也能够提高营销效果，增强品牌知名度和销售效益。对于消费者来说，既可以在抖音获得视觉上的刺激和情感上的共鸣，也可以在微信平台上获得更多的资讯和社交互动。因此，企业可以根据自身的特点和市场需求，在抖音和微信之间开展有利的互动，实现多方共赢的商业营销。四、结合不同的营销目标制定优化抖音宣传与微信推广策略在将抖音宣传与微信推广结合起来之前，企业需要先明确自己的营销目标。针对不同的营销目标，制定不同的优化策略，才能在抖音宣传和微信推广的双平台上实现更高的营销效果。五、以下是几种常见的抖音宣传与微信推广营销目标和优化策略。1、增加品牌曝光度和知名度利用抖音平台的短视频特性，制作有品牌色彩的短视频进行宣传，增加品牌曝光度。在微信公众号上，通过推送品牌活动、优惠券等方式，增加用户对品牌的了解和认知度。2、提高销售额通过抖音平台的有才华的网红或者明星，开展打call互动，增加销售额。在微信公众号上，开展优惠券、红包等活动，吸引用户进行消费。3、提高用户参与度在抖音上开展各种有趣的互动活动，吸引用户参与讨论和转发，提高用户参与度。在微信公众号上，开展问卷调查、互动游戏、观影活动、与明星或网红的在线互动，增强用户体验和忠诚度。4、打造品牌形象通过抖音平台的有趣短视频，展示公司文化和品牌形象，增加用户对品牌的好感度。在微信公众号上，通过推送文章、视频等方式，让用户更加了解企业文化和社会责任感，形成公益形象，增强用户认同感。五、总结抖音和微信作为两个广泛应用的新媒体平台，具有广泛的用户群体和商业价值。将抖音宣传和微信推广相结合，可以实现企业多种营销目标，提升品牌影响力和销售效益。需要根据不同的营销目标，制定不同的优化策略，从而在双平台上实现理想的营销效果。同时，企业还需要了解抖音和微信用户的特点，根据双方的互补性，设计出符合用户需求的营销策略，实现更高效的商业营销。六、抖音宣传与微信推广制定营销策略例如，对于跨平台营销而言，要确保统一的品牌形象和信息传达。同时，在制定营销策略时，不仅要重视平台间的互动和联动，还应该关注平台内部的运作，如抖音上的频道划分和推荐规则，微信公众号的关注和转化率等等。此外，企业在进行抖音宣传和微信推广的过程中需要关注用户体验，要避免频繁打扰用户，防止用户产生厌烦感，从而导致用户流失。同时，企业要关注品牌声誉的维护，避免因营销策略不当导致负面影响。总的来说，将抖音宣传和微信推广结合起来，是一种有效的商业营销手段。企业在制定营销策略时，应该根据自身情况和市场需求，灵活运用各种方法和手段，既要注意跨平台互动和流程的优化，又要注重品牌形象和用户体验，最终实现商业营销的目标，赢取利润和用户口碑。

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