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怎么在抖音上火起来

是丫丫呀1年前 (2023-12-08)阅读数 17#抖音技巧
文章标签品牌海底

如何让你们的品牌在抖音上火起来

一、案例

先看一些2018年的案例,品牌是怎么在抖音上火起来。

案例一:海底捞

海底捞的话题在抖音上有24.6亿播放,很多人说海底捞的玩法、吃法是偶然出来的。你们看到的吃播视频都是相同的逻辑不同玩法。

当时我们拍了大量的海底捞吃法,大概有2000多个KOL参与到怎么吃海底捞,什么场景吃海底捞,你们看到大家都在吃海底捞,底层逻辑是一起嗨。

怎么在抖音上火起来

他们希望是制造所有场景,同学聚会一起嗨,家庭聚会一起嗨,生日聚会、表白

杭州抖吧认为所有好的内容一定会引起你们的共鸣,通过抖音宣导每个场景都可以在海底捞,在这背后有大量的KOL做塑造,这是海底捞的玩法。不论在什么平台,你一定要知道自己的目的是什么。

案例二:六神

六神的视频达到了280万自然跟随,全网真实数据播放是6亿以上。六神之前有很多尝试,后来用答案这首当红歌曲,传递的感情,我们选择BGM(背景音乐)做情感共鸣,就是爱情。

镜头拍的特别简单,可以极低成本的跟拍,没有六神花露水,你可以用香水、淋浴、自来水龙头,你都可以跟拍。我们做了2000多名KOL跟拍这个BGM,一定要相信抖音火起来的东西背后都有很多逻辑, 一旦你做到现象级,基本背后是有推手的。

二、品牌进入短视频的目的

2019年大量的品牌都进入到短视频赛道上,最关键的问题是:品牌在短视频赛道目的是什么,是为了宣导,还是销售?每家在抖音阵地上的目的是不一样的。

奥利奥做了一个话题,他们的目的是玩在一起,杭州抖吧认为没有任何营销,希望通过宣传产品的扭一扭,跳一跳,让大家一起玩。

第一种,宣传品牌文化。

奥利奥的产品和品牌大家都是知道的,没必要采用特别强的广告方式,所以目的就是宣传品牌文化,大家玩在一起。

第二种,强调流量转化。

我们服务的一个雪糕品牌,最贵的是66块钱一个,我们之前帮它测试了两轮,最终没有达到效果,后来我们把美食类、时尚类、潮流类、生活类这些KOL开箱评测,每天发一个短视频在抖音上,结果他们在天猫的搜索量提高了6倍。

你的产品要有足够的亮点和爆款,才能带来足够的销售转化效果。

还有一种是品牌发布了一个新品,希望这个新品在时尚年轻的人群里面有大量的曝光,我们帮他们把一首神曲包装进了跟他们的产品里,这个视频的BGM达到了8万多跟随,一千多人是我们安排的素人(平常人)跟随,别的全部是直接的自然人。

杭州抖吧认为你要清楚的知道自己的品牌或者你们服务的品牌方,他们在抖音到底想要什么。

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