抖音平台的规范要求有哪些？

1、倡导语言文字正确使用。

为推进规范表达，抖音在《公约》中倡导用户“重视文字的正确使用，避免出现错别字，减少用拼音首字母缩写表达，自觉遵守语言文字规范”。

2、杜绝网暴，禁止发布不当内容。

《公约》融合法律法规和平台治理要求，对涉及侵犯人身权益、违法与不良内容、不实信息、违反公序良俗、侵害未成年人权益、虚假与不诚信行为等行为和内容予以限定。

抖音不欢迎以下内容：

1、搬运。视频内容若为非原创，完全使用或搬运他人素材、引用素材时未加入个人观点，都属于搬运，违反平台发布规则。

2、违规广告营销。

未经平台许可／授权，进行品牌、产品等介绍性口播、引导购买等广告行为，以及抽奖送礼、打折促销，或相关活动中出现具体****、二维码、地址等。

3、低俗。

平台坚决对低俗内容说不。具有性暗示声音或文字的内容低俗、穿着暴露的着装低俗、低俗舞蹈等，平台都不欢迎。

4、不良导向。

视频中涉及抽烟、酗酒、骂人、景区刻字等不良习惯、不文明行为，以及歧视、炫富、作弊、人身攻击等不良价值观导向，都会被关小黑屋。

5、危险行为。

如危险驾驶、在加油站拍摄视频、非专业表演危险动作、烟花爆竹等不正确燃放、自残自虐等行为。特别说明，非医疗认证帐号进行健康科普，也是平台禁止的违规行为。

近日，抖音平台发布了关于“重复铺货”的专项治理公告！

主要内容是：为降低重复铺货行为对消费者购物体验的持续影响，平台预计自4月6号起针对重复铺货商品加强治理，包括进行商品发布的拦截与店铺内重复铺货商品的清理。

怎么理解这条治理公告？抖音小店商家又该如何应对呢？我们一一来看！

可能很多商家要问：抖音为什么要打击重复铺货的现象呢？

抖音官方给出的理由是：店铺内存在重复铺货商品不仅不利于消费者获取商品的 历史 好评数据，更大大增加商家运营成本与商品管理成本。

平台不鼓励商家在店铺内创建多个同款商品链接，平台针对重复铺货的商品不仅会对相关商品进行下架，还会对相关商品进行封禁等处罚。

事实上，抖音之所以要加强治理这个现象，本质上还是因为这个事情是在对抗平台规则。

因为商家占用了平台的搜索商品位置，而且很多重复铺货的商品里面可能那么多链接没有什么销量，但可能会每一个链接做一两笔销量。但这个其实都是用非正常渠道做的销量！

也就是说，抖音小店重复铺货这个事情是在对抗平台规则前提下做的，那这个事情肯定是不被允许长期去做的。

如果商家一直按照我们团队的实操方法来做店铺的话，其实根本也不会存在重复铺货的问题。

因为这样的问题是有些暴力起店的玩法鼓励商家重复铺货，就是让你把一个产品在店里，上架一堆链接，从而吃到搜索流量。

但是无论是我们的1.0—3.0玩法还是现在的4.0玩法，我们的选品方式都不建议大家这么做，我们基本上不存在这个问题。

如果大家依然担心因此被处罚，我们在上架商品时，可以按照以下几点操作：

1.上架商品时，提前设置好“跳过已复制商品” ，这样就能有效避免同一个链接采集两次导致重复铺货。

2.店铺已上架的产品也需要检测有没有重复； 打开软件，在首页找到“重复铺货检测”，商品状态勾选“上架商品”，标题相似度勾选“90%以上”，勾选“相同货号”；

然后点击检测，筛选之后需要等一分钟左右才有检测结果。接下来查看同款商品情况，勾选删除两个相同产品里没有销量的一个即可。

3.在找达人带货的时候，比如找了三个达人，同一个商品不要上三个链接； 如果达人要求不同的价格，可以使用抖音小店后台的达人专属价，给这个三个达人设置不同的价格就可以了。

当然，如果在运营过程中，想要同一个商品设置不同的链接，有没有什么解决方案？平台也给出了详细的解决方案。

最后给大家整理了一些关于这次重复铺货的常见疑问，详情如下：

Q：平台什么时候开始治理重复铺货？

A：平台预计在4月6号针对重复铺货商家采取治理手段，包括进行商品发布的拦截与店铺内重复铺货商品的清理。

Q：商家使用单商品链接有什么好处？

A：便于商家统一管理商品，同时销量和评价将集中在单链接商品上，便于用户获取商品好评信息。

Q：同一个商品，因为达人需要有专属标题，在不同的商品链接标题上加了不同达人的名字，是否算重复铺货？

A：算重复铺货行为，商家可以使用达人专属价功能，实现给不同达人带货。

Q：同一个商品，主图、详情、价格都一致，但不同链接对应不同SKU，比如某商品其中一个链接只有6个SKU，另一个链接有12个SKU，是否算重复铺货行为？

A：不算重复铺货，但是建议在一个链接内设置不同SKU用于累计商品销量及消费者好评数据，更有利于转化。

Q：两个一样的商品链接，将其中一个链接下架或删除，另一个链接还会被识别为重复铺货嘛？

A：不会的，重复铺货行为只针对在线的商品。

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