抖音平台的规范要求有哪些?
1、倡导语言文字正确使用。
为推进规范表达,抖音在《公约》中倡导用户“重视文字的正确使用,避免出现错别字,减少用拼音首字母缩写表达,自觉遵守语言文字规范”。
2、杜绝网暴,禁止发布不当内容。
《公约》融合法律法规和平台治理要求,对涉及侵犯人身权益、违法与不良内容、不实信息、违反公序良俗、侵害未成年人权益、虚假与不诚信行为等行为和内容予以限定。
抖音不欢迎以下内容:
1、搬运。视频内容若为非原创,完全使用或搬运他人素材、引用素材时未加入个人观点,都属于搬运,违反平台发布规则。
2、违规广告营销。
未经平台许可/授权,进行品牌、产品等介绍性口播、引导购买等广告行为,以及抽奖送礼、打折促销,或相关活动中出现具体****、二维码、地址等。
3、低俗。
平台坚决对低俗内容说不。具有性暗示声音或文字的内容低俗、穿着暴露的着装低俗、低俗舞蹈等,平台都不欢迎。
4、不良导向。
视频中涉及抽烟、酗酒、骂人、景区刻字等不良习惯、不文明行为,以及歧视、炫富、作弊、人身攻击等不良价值观导向,都会被关小黑屋。
5、危险行为。
如危险驾驶、在加油站拍摄视频、非专业表演危险动作、烟花爆竹等不正确燃放、自残自虐等行为。特别说明,非医疗认证帐号进行健康科普,也是平台禁止的违规行为。
近日,抖音平台发布了关于“重复铺货”的专项治理公告!
主要内容是:为降低重复铺货行为对消费者购物体验的持续影响,平台预计自4月6号起针对重复铺货商品加强治理,包括进行商品发布的拦截与店铺内重复铺货商品的清理。
怎么理解这条治理公告?抖音小店商家又该如何应对呢?我们一一来看!
可能很多商家要问:抖音为什么要打击重复铺货的现象呢?
抖音官方给出的理由是:店铺内存在重复铺货商品不仅不利于消费者获取商品的 历史 好评数据,更大大增加商家运营成本与商品管理成本。
平台不鼓励商家在店铺内创建多个同款商品链接,平台针对重复铺货的商品不仅会对相关商品进行下架,还会对相关商品进行封禁等处罚。
事实上,抖音之所以要加强治理这个现象,本质上还是因为这个事情是在对抗平台规则。
因为商家占用了平台的搜索商品位置,而且很多重复铺货的商品里面可能那么多链接没有什么销量,但可能会每一个链接做一两笔销量。但这个其实都是用非正常渠道做的销量!
也就是说,抖音小店重复铺货这个事情是在对抗平台规则前提下做的,那这个事情肯定是不被允许长期去做的。
如果商家一直按照我们团队的实操方法来做店铺的话,其实根本也不会存在重复铺货的问题。
因为这样的问题是有些暴力起店的玩法鼓励商家重复铺货,就是让你把一个产品在店里,上架一堆链接,从而吃到搜索流量。
但是无论是我们的1.0—3.0玩法还是现在的4.0玩法,我们的选品方式都不建议大家这么做,我们基本上不存在这个问题。
如果大家依然担心因此被处罚,我们在上架商品时,可以按照以下几点操作:
1.上架商品时,提前设置好“跳过已复制商品” ,这样就能有效避免同一个链接采集两次导致重复铺货。
2.店铺已上架的产品也需要检测有没有重复; 打开软件,在首页找到“重复铺货检测”,商品状态勾选“上架商品”,标题相似度勾选“90%以上”,勾选“相同货号”;
然后点击检测,筛选之后需要等一分钟左右才有检测结果。接下来查看同款商品情况,勾选删除两个相同产品里没有销量的一个即可。
3.在找达人带货的时候,比如找了三个达人,同一个商品不要上三个链接; 如果达人要求不同的价格,可以使用抖音小店后台的达人专属价,给这个三个达人设置不同的价格就可以了。
当然,如果在运营过程中,想要同一个商品设置不同的链接,有没有什么解决方案?平台也给出了详细的解决方案。
最后给大家整理了一些关于这次重复铺货的常见疑问,详情如下:
Q:平台什么时候开始治理重复铺货?
A:平台预计在4月6号针对重复铺货商家采取治理手段,包括进行商品发布的拦截与店铺内重复铺货商品的清理。
Q:商家使用单商品链接有什么好处?
A:便于商家统一管理商品,同时销量和评价将集中在单链接商品上,便于用户获取商品好评信息。
Q:同一个商品,因为达人需要有专属标题,在不同的商品链接标题上加了不同达人的名字,是否算重复铺货?
A:算重复铺货行为,商家可以使用达人专属价功能,实现给不同达人带货。
Q:同一个商品,主图、详情、价格都一致,但不同链接对应不同SKU,比如某商品其中一个链接只有6个SKU,另一个链接有12个SKU,是否算重复铺货行为?
A:不算重复铺货,但是建议在一个链接内设置不同SKU用于累计商品销量及消费者好评数据,更有利于转化。
Q:两个一样的商品链接,将其中一个链接下架或删除,另一个链接还会被识别为重复铺货嘛?
A:不会的,重复铺货行为只针对在线的商品。
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