常用抖音最火的伤感句子75条

2021年常用抖音最火的伤感句子集锦75条

　一人走，拍拍身上的灰尘，不带走一粒尘土；与昨日挥挥手，不带走一片云彩；与往事干杯，不留一滴浊酒；与旧事告别，不带走一丝的悔意；跳一曲欢快的华尔兹，把所有的悲伤留在脚下。下面是我为大家准备的抖音最火的伤感句子75条,供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

1、你的一生，我只借一程。两座城，继续一个人的旅程，却从未曾走出你凝视的眼睛。当我想你的时候，我会默默翻阅，那跋山涉水而来的温暖的文字和浪漫的表情。我会静静聆听你呢喃温柔的声音，如春风轻轻摇动祝福的风铃。就让相惜的暖，伴我们前行。

2、今天，我又一次与它相约。不错，它很美。橙红的圆盘旁，拖着淡淡红晕。厚重的云层也被烧成了红色，天空也镶嵌上了余晖的印记。然后在树梢头停那么一会儿，还可以看着它散发出的一缕缕余晖，最后无声落幕。

3、亲爱的，等等我，别再没命的跑，生起气来的你比长跑健将还能跑，我实在追不上了，把我累坏了，晚上谁为你煮夜宵？谁为你洗脚？谁将你来拥抱？原谅我吧，都是我不好。回头看看我，我要晕倒……

4、告诉自己勇敢站起来，勇敢的面对自己的人生，勇敢的面对自己以后要走的路。

5、世界上某一段距离，你走得越远，就越是走不到一起。

6、在朋友身边，脸上堆满了笑容，回家自己一个人，却看见自己满脸倦容。

7、幸福在回望时又不断变幻，一个当初的忧伤可能是今天的幸福，今天的幸福也可能正是明天的惆怅。

8、听其相顾言，闻者为悲伤。家田输税尽，拾此充饥肠。

9、这个世界，谁离开谁都能活，只有谁比谁更舍不得。陪伴你的人，不是随时都有；牵挂你的心，也不是无事可做。一直的给予，你总是忽略不计；偶尔的想起，你却是满心欢喜。再执着的情，也经不起无视；再火热的心，也受不了冷漠。别等人走了，才幡然悔悟；别等心伤了，才急于弥补。忽隐忽现的风景，不一定是最美的；不离不弃的感情，才是最真的。世界很大，有缘能遇见不容易；心灵很小，有心装着你要珍惜！

10、他把脸孔埋在手里。少女听到他的哭泣。这是他第一次哭泣。他立着，哭得全身抖动，

11、不敢对你再抱有微量的期待，我实在难以再受失落的重磅打击。

12、微笑只是一道弧线，却是能把一切的悲伤都摆平。

13、是什么让我记起了你，是那滴悲伤的泪滴。

14、休闲是介乎痛苦和喜悦之间的状态。

15、他和她本是一对狠相一爱一的恋人，但有一天他们吵架了，要闹分手。

16、两个相爱的人没有经常联系。后还是分手了，变成了世界上的陌生人。

17、生活就是一边受伤，一边学会坚强。世界上不是任何感情都可以恒久不变的，不要把安全感寄托在他人身上，不然自己己与别人迟早会失望，失望自己不会爱人，也失望始终无人陪伴。安全感这个东西，如果心里本身就缺失，那么任何人都无法给予。别对别人寄予过分的希望曙光，自己强大，一个人再孤独，也不怕。

18、生活，努力的做一个自己想做的人，活现实中充实的自己，不畏艰辛，不畏负累，任意，任性，自信的活着。

19、亲爱的人，在这场慌乱的青春里，我想对你说声对不起。

20、分手后，我还看法你，不过不想再见你，你过的好，我不会祝愿你，你过的不好，我不会讪笑你。由于我们从此生疏。你的世界不再有我，我的世界不再有你。

21、你不知道吧，我也痛过，只是逞强着没有说出口。

22、最暖心的QQ状态是"正在输入"

23、其实我也很好相处，只是我不擅长主动。

24、昨夜西风独自凉，一季薄念，波澜起伏，落笔为殇。

25、不要想如果……生命中不可承受之情，就在于人生没有重来的机会。如果当初如何如何，现在就不会怎样怎样……每一个岔口的选择其实没有真正的好与坏，只要把人生看成是自己独一无二的创作，就不会频频回首如果当初做了不一样的选择。

26、今生不再见你，只为再见的已不是你。

27、每晚都是我想家的时候。想家的时候很甜蜜，家乡月就抚摸我的头；想家的时候很幸福，家乡柳就拉着我的手。在梦中看着家乡的花开花落；在梦中听着家乡的鸟语花香。

28、请别以为你会多难忘，我会好好过。

29、你走后的一个月里，我没有一丝的想你，但到第二个月的开始，我却忍不住流下了泪水。

30、人的一生，注定要经历很多。路上，有委屈的泪水，亦有朗朗的笑声；路上，有懵懂的坚持，亦有收获的自信；路上，有失败的警醒，亦有成功的喜悦。每一段经历都注定珍贵，生活的美好缘于拥有一颗平常心。人生路不必慌张，不必虚饰，你且踏踏实实做事，简简单单做人，自会迎来属于自己的一片晴天。

31、故事不动听，而说故事的人却不停的流泪。

32、你是我可遇不可求，可遇不可留，可遇不可有。

33、对你好有三个标志，要么怕你，要么宠你，要么疼你。

34、害怕真心换来敷衍，热情终会消浅。

35、春的嫣然，夏的炎热，秋的丰盈，冬的荒凉，高山都以它宽阔的胸怀容纳。不以春喜，不为冬悲，用一种豁达的生活态度，接受季节的馈赠，感受生命的无常，享受明媚的阳光，幸福就在随缘中。

36、信仰，爱情，欺骗，忏悔，一种称作"死者复生"的神迹。

37、即使心再痛，我都能忍受。

38、原来和文字沾上边的孩子从来都是不愉悦的，他们的愉悦象贪玩的小孩，游荡到天光，游荡到天光却还不肯回来。

39、后来你终于成为了别人的故事，我也不再是那个讲故事的人。很多人闯进你的生活，只是为了给你上一课，然后转身离开。你来时携风带雨，我无处可避。你走时乱了四季，我久病难医。

40、以前最怕你跟别人在一起现在最怕你跟她在一起不幸福。

41、生活中无论有什么闪失，统统是自己的错，与人无尤，从错处学习改过，精益求精，直至不犯同一错误，从不把过失推到他人肩膀上去，免得失去学乖的机会。——《阿修罗》

42、人生处处有考验，人生时时被考验。

43、流星没有看见，陨石没有找到，我的爱情能找到吗？

44、我害怕的是即使我用尽生命一直跑一直跑也到不了你到的地方。

45、我要练就一颗百毒不侵的心脏，只为不再爱你。

46、寂寞只是一场华丽的虚张声势。

47、也许我们的情是发自内心的，但还是抵不住现实的诱惑。

48、你靠在窗边，透过蒙蒙细雨，静静的看着这个陌生的城市，你不知道要在这里停留多久，你不知道你会遇见什么样的人，不也不知道你会留下怎样的回忆……点一支烟，烟雾缭绕中，你静静的咪上眼，享受这一刻的寂静。过去的一切就让他这样过去吧，从今开始，你要学会认识陌生的人，做陌生的.事，过陌生的生活，独在异乡为异客。

49、今夜，我用浸满忧伤的手指，敲打出一世迷离的烟云。那些丰美的叶片，自顾自曼妙，衬托艳花枝微醉。灿烂的裙裾，憧憬着油画般的朦胧，每一笔犹疑一如梦境中凄美。秋夜间，我想绘一番彩绘，匹配年华似水，裙摆在月下沉睡，睫毛潮湿了。这些浓艳纷飞，掩盖了谁的眼泪？记忆中，微风拂过，梧桐花片片落下，秋去秋来，晓梦回首，赠我一丝微笑，赋一曲惜花词，愿得生生结伴住花间。

50、我只希望，不管三年，五年，或是十年以后。某一天，我们相遇，还能相认，你大喊一声，我想死你了。那一刻，我定会泪流满面。我们是朋友，永远的朋友。

51、有时候，你需要出去走一走。

52、天空中，有一弯美丽的月亮，月亮里有一个梦，梦里唱着一首歌，虽依稀，却陪伴在生命的每一天。

53、我只能说，人生无常，我们谁也不知道谁在转角处等着谁。

54、你会迷路那么我当你的眼，让你觉得安全你的心我才能看得见。

55、白浪给你献花，阳光与你拥抱，海鸥与你分隔，啊，日子的大海托着你青春的船舶启航了。

56、假定还能够，令你在刹那的空闲之间寻觅我的身影，我愿若深藏于地底的茧，再熟睡二十年，然后在春日的暖阳中，破茧而出，化蛹为蝶，在蓝全国碧草边，翩翩为你而舞。

57、最深不过初恋，最美不过初见。可以影响一个人一年的睡眠质量疯狂爱上了游戏、抽烟、喝酒、调情不知道何时我听歌只听伤感的，不知道何时我去哪都是一个人去。失恋算什么，失心更痛点吧。

58、紧张得我无所适从。然后脑子里突然蹦出来：一个人的夜我的心应该放在哪里，拥抱过后我的双手应该放在哪里…真的被这个歌洗脑，然后我的内心是我自己应该放在哪里。

59、当你知道了面子是最不重要的东西时，你便真的长大了。

60、多想在见见你，多想开口向你说，我真的爱你。

61、分手后就没必要再联系了，旧的感情过去了，就没必要在藕断丝连的，放不下过去的感情就无法开始新的生活。

62、希望只看到美好的，幸福的事物，有美好的，幸福的经历，阳光般没有理由的温暖。

63、试题一共有四道题目：学业……。平均分高才能及格，切莫花太多的时间和精力在任一题目上。

64、劲风如刀雪似剑，夜漫长路人稀现。口吐白练眸坠雪，离乡心牵家中寒。

65、有时候，不小心知道了一些事，才发现自己所在乎的事是那么可笑。每个人都在心灵深处有一花冢，埋藏那比滂沱更凄美却不为外人道的情感。而这座花冢，被寂寞上了一道锁。

66、你只是陪我走过一段时间，而那段时间我丢了很多，比如我的心。

67、尽日问花花不语，为谁零落为谁开。

68、我们再也不会 像以前这样，以相互为不否 更替；我们再也不会 像以前这样，这样使劲的爱，弯到哭了入朝。

69、你的世界我不打扰，而我的世界却因你而美丽。

70、至少我扪中还有人快乐，这样就已足够了。

71、爱情就像拉橡皮筋，受伤的总是不愿放手的那个。

72、相爱的时候一切都是美好的，分手的时候眼前的一切都是黑暗。

73、从某一天开始，失去了什么也只是在心底轻叹一声。

74、虽然很喜欢你，但注定了你不适合我，我没有恨你，我恨自己，太迁就你。

75、很多事情总是这样，等到要寻觅的时候才发现已经不见了。

“轻快”的世界杯与背后的抖音

抖音去年爆火了很多人，摩登兄弟，王北车，连音社，温婉，M哥等等，可基本都销声匿迹了，王北车和连音社和摩登兄弟类似，都是翻唱火的，但他们都没有走出抖音，走进主流媒体，在爆红之后王北车和连音社都选择了商演，而摩登兄弟从去年到现在一场商演没有接。不是说商演就不好，人为什么想红？一个最主要的原因就是要赚钱，所以很多人红了就选择商演赚钱。刘宇宁不想赚钱吗？他也想，但他觉得红了以后最主要的是发展自身，钱可以以后赚。别人抓紧时间赚钱的时候，他发歌，上综艺，学表演，这一年里他发了十几首歌，演了一部电视剧，上了几个综艺，筹备演唱会，拍了**《使徒行者2》，给乐事薯片做大使，给城野医生做推广。对于这一点我是非常佩服他的，他在金钱面前抵住诱惑，这个我做不到。他的格局决定了他的路比其他人要远，要艰难，所以他的粉丝会一直支持陪伴他。刘宇宁更是引导粉丝做公益，献爱心，这一年里，摩饭公益活动多达八十多次，前几天给四川灾区捐款四十多万。有人经常用蔑视的口气说，不就是个网红嘛！没错，他是网络红起来的，这点他从不否认。但是没有第二个网红的粉丝捐款做公益，刘宇宁也没有做任何负面的事情，依然用狭隘的眼光去看待他，是不是失了公允？

宁哥有实力又肯努力 低调礼貌还宠粉，我们既然把他从安东老街带到 娱乐 圈就一定会对他负责到底。所以 不管他还能火多久棚妃们都会陪着他一起走下去。往后余生 唯爱摩登 不止是一句口号也是摩饭对摩登兄弟的承诺！

近日，湖南卫视新打造的文化传承类综艺节目《我们的师父》收视率暴增，观众反应很好，期待值也高。节目中四个徒弟表现也十分惹眼。其中人气最高的当属三师兄——刘宇宁。

刘宇宁2018年就火爆各个平台，作为全民举荐歌手可见实力人气并存。今年还参与了江苏卫视打造的《百变达人》，作为大众星赏人，既提高了节目的人气，真实不做作的性情也圈粉无数。

刘宇宁是歌手，演员。他推出个人单曲《想象》 《不求》《乞丐》 ，影视歌曲《让酒》《昨日少年》《装模作样》等都霸占各大榜单榜首！值得一提的是，他斩获全球华语榜中榜最佳新人奖！

刘宇宁的成名路十分励志，这也是广大粉丝喜爱他的原因。纵观 娱乐 圈不乏帅哥靓女，但能走出大众视野持续火爆的寥寥无几。 娱乐 圈里比他帅的有很多，唱的比他好的也有，为什么他能火爆？深层原因来源于他的经历。

四岁的时候，父亲走了，睡梦中的你埋怨他为什么扔下你们不管；想学音乐，迫于家境却无奈当了厨师；经过努力终于开启逐梦之旅，中途乐队伙伴又离你而去；心爱的姑娘，在现实面前隐身而退，无奈的你多年后仍痛彻心扉……

难以想象，多少个不眠的日日夜夜， 懵懂的你如何度过这残缺的童年，难以置信，在看不见光亮的日子里，你如何舔拭着一道道受伤的伤口；然而屏幕里的你只淡淡的说:“一切都过去了……”

屏幕里幽默开朗的皮皮宁，酒吧驻唱四年却不会喝酒，直播四年都没有任何绯闻，不管是路边烤玉米还是服务员卖衣服，遭遇的所有不公嘲笑和冷眼，都不曾泯灭你对梦想的追求。所有经历的生活中的曲折和苦难，都变成了直播间里说说笑笑的段子。

你总是一本正经地说——我不想跟谁争高低，我是一名歌手，我最骄傲的跟别人不同的是，这么多年了我还有拥有梦想！

也许是命运之神发现亏待了你，也许是上天发现你是个宝藏男孩。你这个倔强追梦的傻小子，终于等来了痴情的3000万棚妃，从小缺乏安全感的你，对待粉丝，就像看待上天送你的最珍贵的礼物一样。

所以你常说——我没有公司，粉丝就是我的公司！我的粉丝对我特别好，你可以黑我，但不可以黑我的粉丝，这一夜，有你们在，真好！来了，就别走了！

为了你，我们可以海陆空聚集站满一条街 ！ 为了你，可以彻夜打榜屠榜毫不手软！ 为了你，可以不顾别人的眼光大声呐喊 ！ 为了你，可以从柔弱女子变成铁甲战士！

刘宇宁，棚主，小宁，小sa子， 失去了儿时的父爱，你得到了大众博爱， 失去了曾经的恋人，你得到了痴情棚妃。 经历了各种的磨难，你等到了傲然绽放。

放心吧，暖心的大男孩儿， 我们会一直爱，一直在。(摘自刘宇宁超话)

粉丝的真情告白就是刘宇宁被千万粉丝宠爱的原因，他的粉丝大多是有工作已婚的妈妈粉，或者姐姐粉，粉丝质量高而且十分稳定。加上刘宇宁男神颜值模特身高，摇滚烟嗓帅酷气场，他谦虚上进暖心善良，感恩孝顺阳光开朗。粉丝不断从他身上找到闪光点，粉丝中流行一句话——既然我们把他从安东老街送进 娱乐 圈就要对他负责到底！可见粉丝们忠诚度有多高。

他号召粉丝多做善事，他自己为人低调礼貌，接地气。他没有明星架子，他说，他永远是棚妃的小sa子。

他开启了新型造星模式，也开创了与粉丝相处新偏章，他的明星光环永远与粉丝互相闪耀！他会是优质偶像，正能量艺人！

他是粉丝带出来的，对他不放弃不抛弃，宁哥会越来越好的， 娱乐 圈没有给宁哥什么，宁哥的一切都是自己努力来的，他对谁都像是家里人一样，，我们做粉丝的会给他最好的，，有他在 娱乐 圈一天，我都觉得是 娱乐 圈的一股清新，这样的人还有人黑，只能说地球上什么人都有，我们只爱宁哥，也接受那些心里不正常的人黑宁哥，因为我们知道宁哥太好，好的让那些心里阴暗，没有能力，只能当键盘手黑别人的人这么做，只有真正了解宁哥，才会知道他是宝藏男孩，可以为他做很多自己都想不到的事！

摩登兄弟目前是抖音上最红的人物不可置疑。不过我们看看前期红过的人物和景点，似乎是红过一到两个月马上就冷清的没人问津了。就是抖音上再频繁出现也无济于事，冷了也就热不起来了。比如连音社，火的时候济南宽厚里挤的水泄不通，抖音上凡是他俩的视频点击量都在几千甚至几万，两三个月过后人也不见了，视频也就几个赞。那么摩登兄弟是不是也会火个两三个月后就冷的无人理会了？答案是肯定的！因为这就是抖音的魅力，不断的新人出现，不断的新网红取代旧网红，让玩抖音的人始终在新旧更替中寻找快乐和兴奋点。抖音中毒不会让你永远跌到不起，但绝对让你身不由己！当然，我还是真心希望摩登兄弟一直火下去，因为已经很长时间没有一个让大家狂热追捧的歌星了，但愿摩登兄弟的出现会带来更多的明星效应。

他会一直火下去。因为他有粉丝，而且他很努力，自身综合条件优越。棚主和棚妃之间的感情，外人是无法理解的，越了解越深爱，只要我们在，他就会一直火下去！

时代变迁，网络是走在世界前端的 科技 之一，传统的媒体艺人也在悄然变化着，像刘宇宁这类努力挣脱命运追逐梦想的年轻人也有了更多展示自己的机会和，平民也需要梦想，努力的人都应该被尊重，刘宇宁的身上，有当代年轻人身上缺少的韧性，坚持和对梦想的执着拼搏精神，值得我们去学习而不是一味的跟风去讽刺嘲笑！

那么下面我来回答一下抖音上的摩登兄弟宁哥，能火多久？其实这个问题我无法做出正确的判断，因为，网络的变化和发展过于迅速，我们不清楚什么时候，什么时间会作出多大的变动，我们只能说可能，在未来的某段时间互联网会产生一些细微的变动，但是对于宁哥的火与不火，我无法做出正确的判断，只能说可能抖音没落的时候宁哥的火爆会发生一些升降。

毕竟宁哥是因为抖音才提高了曝光度，才导致了宁哥的火爆全网络。所以说如果抖音没落，那么宁哥的曝光度也会相应的降低，可能就不会太火了。这是一个大的趋势，我们不能告诉大家宁哥到底什么时候不火。我们只能判断在某个时间段内可能会不火，无法做出决定性的判断。

非常感谢大家的阅读，以上仅仅是我个人的观点，希望可以为大家提供借鉴。

宁哥是 娱乐 圈少有的清流，我喜欢他，一直到老。

愿摩登兄弟永远火下去，一定会的

来源：远川研究所

足球皇帝贝肯鲍尔说过：在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金，一句话道出了世界杯巨大的商业价值。以2018年俄罗斯世界杯为例，其围绕足球的相关产值高达5000亿美元，如果将其视为一个经济体，能在全球范围内排第17位。

世界杯决赛下半场阿根廷与法国3-2，姆巴佩点球，全球观众紧张地屏住呼吸时，蒙牛的场边广告“今晚彻底不慌了”突然出现，强烈反差在社交媒体上引起大量讨论，无数网友把这张广告语玩出了花：“今晚梅西慌得很”、“今晚差点慌了”。

会玩的广告商不仅出现在赛场的场边广告，更在短视频平台上大放异彩。一个明显的趋势是，随着智能终端发展，世界杯观影越来越轻量化碎片化，今年抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，广告商们借助抖音的“轻快”把创意玩出了花。

这背后是整个体育赛事观影的进化：更轻快，更灵活。大半个世纪以来，这一观影习惯的变化，影响着绿茵场上黄金的流向。

观赛变迁：从上街抢报纸到厕所里看直播

世界杯观赛史，其实就是一部浩荡的大众媒介变迁史。

1930年，国际足联举办了一场所有成员国都能参与的比赛，地点选在当时的足球强国乌拉圭，这就是第一届世界杯。

当时电视甚至收音机都还是奢侈玩意，没去现场的球迷们只能从报纸上获知比赛结果。直到四年后收音机普及，电波首次穿越意大利的球场，向全世界转播了现场解说。1958年世界杯比赛首次通过电视转播，但能看到的也只是少数幸运的欧洲观众。

第一届世界杯

中国球迷的世界杯之旅开始得更晚。1978年，在爱看球的总设计师要求下，国人首次通过央视转播看到了布宜诺斯艾利斯足球场上涌动的人潮。

这年高考地理出了道题：北京夏至时，阿根廷是什么季节？能答对的考生，不少是在9寸黑白屏电视里，看到了帕萨雷拉高高捧起大力神杯时嘴中呼出的白雾。此后中国球迷的阿根廷情结，都深刻受到这届世界杯影响。

尽管有电视转播，但很长一段时间里，球迷们对观赛、讨论的巨大热情，都难以得到完全承载。

1982国足冲击世界杯，《足球》报出版了规模空前的33辑共148版特刊，一时间洛阳纸贵。香港回归这年，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的博文在四方通利论坛上横空出世，引得各路纸媒争相转载，数万人涌入网站，瞻仰这篇“中国足球第一博文”。

21世纪以来，转播技术与终端设备进化，终于让世界杯走进千家万户，观赛人数屡创新高。

2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，几乎地球上每两个人里就有一个看过世界杯，CCTV世界杯转播与报道也创下新高，在全国跨屏总触达人次达6.29亿次。

这个数据在卡塔尔世界杯期间再次被打破。

今年抖音集团成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴。

作为首个拿下世界杯版权的短视频头号玩家，抖音在世界杯赛事上投入了大力气， 累积观影人次达到106亿，用户直播总互动数超过13亿。有2.3亿人在抖音上看阿根廷和法国的精彩决赛，同时在线人数最高超过3706万。

亮眼数据背后是媒介的更替，短视频已经成为主流内容消费平台。

抖音在不同屏幕上提供了低延迟50帧超高清免费直播，人们无需在报刊亭、电视机或者网络论坛里望眼欲穿，灵活的小屏幕将赛事同步进每个角落，覆盖曝光范围是传统媒体难以企及的。

管泽元、徐云龙等解说嘉宾都调侃过，抖音世界杯“非常方便躲进厕所里看球”。

除了大小屏联动的便捷性，抖音充分发挥了平台的内容生产与热点制造能力，全方位创作立体的观赛体验。

不同于以往只能盯着一个频道，观众们可以在抖音上随时切换直播视角，查看阵容、赛况，还可以在超过40位嘉宾的直播间里自由选择。

在专业内容外，抖音的用户二创也相当活跃。 本次世界杯，抖人们八仙过海各显神通，明星和素人同台整活，贡献了5237个热点，其中抖音原生热点1223个。内马尔胜利之舞、世界杯手势舞等话题播放超过数十亿。

看球一直是热闹的集体活动，但疫情和现代生活让大型体育赛事观看不可避免走向碎片化、原子化，抖音为此加入了许多强互动性的玩法。

比如超过1753万人使用过的边看边聊，以及趣味横生的竞猜与小游戏。据统计，超过1.7亿球迷在抖音参与了世界杯竞猜，超过7000万用户在抖音的世界杯乐园里沉迷踢球、攒红包。

这些碎片化、轻量化的观影场景、功能不仅改变了用户的消费习惯，甚至还改变了品牌在这四年一度的全球盛事上做曝光的姿势。

金主进化：从孤注一掷到各显神通

2018年，在品牌营销上一向审慎的蒙牛下了一步险棋，高价找梅西拍摄了代言广告。一句“我不是天生强大，我只是天生要强”家喻户晓，连带股价大涨近20%，更是一举成为经典营销案例。

蒙牛并不是第一个在顶级体育赛事上吃螃蟹的品牌。早在2016年，海信就一举成为欧洲杯的赞助商。这场全球收视累计66亿人次的顶级赛事，直接将海信当年二季度欧洲市场的销售额一举拉高了65%。

2018年俄罗斯世纪杯期间，海信电视在俄罗斯甚至一度脱销，导致只能加急从山东运货。

榜样在前，众多品牌主对世界杯愈发趋之若鹜。据Global Data数据，本届世界杯中国企业已经累计投入高达13.95亿美元的赞助费，借此成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。

世界杯官方合作的赞助商分为三个级别：FIFA全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。

就拿此次世界杯为例，一级赞助商就7家，万达集团赫然在目，二级赞助商里将近一半都是中国企业，亚太区域的赞助商更是全被中国品牌收入囊中。如此高的“中国浓度”，却依旧解不了品牌的营销之渴。

请球星代言，成了一种另辟蹊径的方法。 2018年，花了真金白银押注梅西的蒙牛，也曾因为梅西在前两场比赛中的连连失利，好在梅西在第三场比赛中破门得分，才给了蒙牛再度“打call”的底气。

这一事件，表面上看是“成也梅西，败也梅西”，折射出来的，实质上品牌赞助球队和球员的随机性太强。球队提前被淘汰，品牌的钱就有可能打了水漂。能拿到世界杯入场券的品牌，无不渴求更确定性的投放。

抖音在此次世界杯的入局，却一举改变了品牌主下水的姿势。

聚焦世界杯的目光从纯粹的“大屏”，转移到了“大屏”和“小屏”结合。分享世界杯狂欢带来的巨大流量的方式，再也不是只有死磕电视屏幕上的几个广告位，而是可以分散到短视频平台上的各个角落，这也就创造了更多的品牌营销的可能。

想看赛前资讯，可以打开段暄张路的《dou来世界杯》，赛事正酣时可以听刘建宏的《宏哥侃球》、《黄健翔谈》激情解读。资深球迷可以选黄健翔、段暄、刘建宏的《懂球大会》，懵懂新人可以听周国平、窦文涛、郎朗等多位文化名人《大咖侃球》。知名电竞解说管泽元搭档范志毅的跨界阵容，也赢得许多喜爱。总话题量达到61亿，累计观看人数4.6亿。

《DOU来世界杯》背后聚集了蒙牛、游戏《原始传奇》、上汽大众、猎聘APP、花西子5家赞助商，《宏哥侃球》背后也有度小满、比亚迪海豹、台铃3家赞助商，其中不乏中小品牌的身影。

除了抖音官方的综艺节目带来的广告位，中小品牌也能在抖音上根据热点，自造营销阵地。

过去被世界杯拒之门外的中小品牌，有了分一杯羹的机会。

餐饮品牌喜姐炸串就巧妙地利用了谐音梗，开展了“一起来看喜姐杯”的年底大场直播。直播间的装潢复刻了世界杯的色调，主播也变装为解说员，进一步吸引了刚刚看完世界杯饥肠辘辘的用户观看，从而顺利推广“世界杯专享”的炸串团购链接。

乘着抖音本地生活蒸蒸日上的东风，喜姐炸串仅投入了50万的预算，就撬动了超1000万GMV。

短平快的短视频平台，也让广告主的营销方式“化整为零”、“化重为轻”。

蒙牛此次在巨量引擎上采用的“有刷必映”的玩法，更为灵活、精准。当用户在抖音上浏览相关内容后，系统就会自动判定对方属于世界杯兴趣人群，在30分钟内，蒙牛的广告就会推送到用户眼前。如果用户确实有兴趣，只需摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。

如何从世界杯里分一杯羹，一直以来是各路品牌的最大难题。随着媒介的变迁，品牌入局世界杯的姿势也从“孤注一掷”演化到了“各显神通”。

玩转世界杯离不开趁手的工具，巨量引擎在这次世界杯营销中发挥了重要作用。

平台助力：巨量引擎带来新答案

作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎坐拥亿万用户流量池，既有得天独厚的流量优势，也正在成为一种新的生产方式，变革广告业潮水的方向。

告别豪赌式营销，巨量引擎带来的新答案是让品牌能在“世界杯”这样的大型热点事件发酵中，以更“轻快”的方式，更确定的方式，收获品牌增势的机会。

此次蒙牛的“有刷必映”玩法，采用的正是巨量引擎在世界杯期间打造的“热点追投”产品。

所谓“热点追投”，就是通过高度整合和分析平台数据的情况下，在热点正在形成的同时快速识别，从而为品牌跟投提供决策依据，迅速追加投放。

“追热点”一直是广告营销中长盛不衰的流量密码，过去如何“蹭热点”靠的是广告人福至心灵的巧思，偶尔还有蹭失败的例子。

但巨量引擎的“热点定投”产品却可以根据数据，有效追踪正在发酵的热点事件，让合作品牌可以快速跟进舆论，从而获取高曝光和高点击机会。

巨量引擎旗下的“种草通”产品，同样具有相同的特性，也是行业内首个以种草为优化目标的通投品牌产品。

与单向传播的“广告”不同，“种草”讲究的是攻占用户心智，让消费者自发认可品牌内容。

在这款产品中，品牌可以直接将“优选种草”作为投放目标，帮助企业高效找到更可能被种草的目标人群。数据显示相较非种草通产品，种草通带来的新增种草人群率能够提高34%，获取种草消费者的成本能够降低13%。

去年10月，波司登在推出最新款风衣羽绒服之际，就选择立足抖音展开种草，快速激发大众兴趣，新品上市就销售一空；成立于2022的新品牌 Spes 诗裴丝，在发展初期就落户抖音，在孜孜不倦的种草下，短短 2 年就成为了头部的国货洗护品牌。

这些成功案例，都证明了巨量云图的营销科学能力，正像罗盘指引品牌行驶在正确的航向上，带来了“确定性”。

“种草通”在衡量价值层面，就引入了NPS净推荐值、品牌搜索PV、A3-A4转化率等多个数据指标作为支撑，帮助品牌主更精准地进行人群运营。

巨量引擎投入这么多资源背后的底气，是抖音越来越丰富的体育生态作为资源池。

据巨量引擎数据，抖音平台上现有超1.2亿体育内容创作者，超过4.7亿的体育用户，体育内容播放量接近2万亿次。早在今年冬奥会，抖音平台就证明了在体育赛事内容在短视频平台上蓬勃的生命力。

此次在直播版权的加持下，抖音也制造了众多世界杯热点。比如说鹿晗在解说英格兰比赛前后，18次登上热搜，#全网巴西球迷让管泽元闭嘴#的话题，登上抖音热榜TOP2。

抖音世界杯赛事解说苏东在接受媒体采访时说，从90年代开始，世界杯都差不多能增长原球迷的“25%-35%”，然后又有10%转化为忠实球迷，但这一次，“你确实得给抖音记一功。”这正是肯定了抖音对于世界杯球迷人群有着重要的拉动作用。

尾声

2010年，一位名叫何伟的年轻人坐了一夜闷热的绿皮火车，去昆明看南非世界杯亚洲区预选赛，被深深震撼。六年后，他在西安球场外高喊“退钱”的视频成了一代网络传说。

愤怒的“退钱哥”何伟或许没想到，这句名言并不是他足球网红生涯的终结。在这届卡塔尔世界杯里，他用手机镜头带球迷们走进比赛现场，用各种轻快的直播和短视频，把自己留在了抖音热点上，和无数球迷共情，也让伊利等合作品牌得到了更好的营销收益。

“轻快”是抖音给用户的答案：围绕一个世界杯，有数以亿计的视频内容的产出，更多不同视角的瞬间被记录下来。轻快也是抖音给品牌的答案：不必孤注一掷，好内容在好平台上一定会发光。

更轻快的世界杯，才是全民性的世界杯。

作者：杨婷婷/任彤瑶

编辑：杨婷婷

视觉设计：疏睿

责任编辑：周哲浩

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