抖音人群画像31至40岁女性怎么投其所好

抖音带货年龄段31-40做个人用品赛道好

31-40岁的女性为抖音短视频带货个护家清类商品的主要消费者。 抖音短视频带货个护家清类商品以三、四线城市和新一线城市的消费者居多。 个护清洁目标用户兴趣对悦己型内容最为关心用户的兴趣标签中，对品牌、成分、功效最为关心 人群性别：从抖音的用户中我们可以看到，52%的用户是男性，48%为女性，基本上处于持平状态。而男性用户在消费上基本上都处于理性的状态，而女性则更倾向于感性消费。由此可见我们在选择人群时应当具有针对性，比如男性，我们应该更偏向于性价比、功能、实用性都比较高的产品，而女性则更偏向于感性，比如从产品的背景故事、包装等下手。人群偏好｜TGI从抖音的消费人群来分析，年龄上25岁-30岁之间的更具有购买力，而男性19岁至24岁以及41岁至45岁之间，女性19岁至30岁之间的关注抖音是比较高的。城市分布上，新一线城市、三线城市以下城市的用户的偏好度较高。在账号运营的时候垂直度还是很重要的，很多用户会更关注自己喜欢的领域，这样更容易吸引更多的粉丝，并且容易吸引更多铁粉。 00后、95后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频的偏好度高；90后（25-29岁）对饮食、母婴、美食类视频的偏好度高80后（30-39岁）对汽车、母婴、美食类70后（40-49岁）对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度较高

用户规模负增长，手游如何从运营策略进行自救？

抖音工作人员能自己玩抖音，只要不影响工作，就可以玩抖音。任何一个平台的规则，都不会限制本公司人员使用本公司业务，只是限制本公司人员违规操作和内幕交易，玩儿抖音只是个人的爱好，抖音是一个消遣娱乐的软件。

抖音的优势

内容丰富多样，作为短视频平台，抖音上自然是什么类型的视频都有，因为用户可以根据自己的需求去创作和发布视频，只要视频不存在违规情况，就会有一定的流量推荐，这一特点对于商家来说也是十分友好的，许多产品运营账号就靠着视频多样化这一点吸引粉丝的关注。

抖音用户年轻化，越来越多的商家都在开发年轻人的市场，年轻化，已经成为了品牌绕不开的一门必修课，抖音的出现，打造了一个面向年轻人的精准市场，抖音整体人群画像，抖音用户男女较均衡，19至30岁TGI高，抖音男女人群画像，男性19至24岁、41至45岁的用户偏好度高。

同时，随着移动 游戏 玩家量级的“饱和”，深入发掘玩家的潜力也变得更为重要。在此背景下，TalkingData针对移动 游戏 生命周期进行研究，并对各类玩家的特征进行洞察。

移动 游戏 行业收入仍将保持较高增速，预计2022年达到2177亿元

较为稳定的玩家群体、 健康 有序的市场环境、创新玩法的 游戏 研发，共同推动着移动 游戏 行业向好发展，预计2022年移动 游戏 行业收入将达到2177亿元，2017-2022的年均复合增长率为15.9%。

移动 游戏 用户规模达5.16亿，因疫情带来的增长率下降

CNNIC数据显示，截至2020年12月，中国移动 游戏 用户规模达5.16亿，同比下降2.4%。2020年初受疫情影响，移动 游戏 作为 娱乐 需求，吸引了大量用户，因此2020年3月用户规模同比增长较为明显。而到了下半年，因疫情带来的流量增长消失，用户也随之流失，用户规模增长率较2020年初下降2.4%。可见，当前阶段用户获取难度较高，因此老用户的留存变得更为重要，产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。

游戏 类型分布稳定，卡牌及休闲 游戏 升温明显

从移动 游戏 畅销榜TOP1000变化趋势看，移动 游戏 市场中产品类型并未发生结构性变化，整体仍旧是以角色扮演、策略和动作 游戏 为主，其中角色扮演和策略 游戏 的产品数量有所增加，动作 游戏 则略有下降。卡牌类和休闲类 游戏 数量增长明显，分别较去年增长18.8%和33.3%。

IP 游戏 数量众多，类型丰富多样化发展

上半年畅销榜显示，TOP50产品中IP产品数量占比达64.0%，在新品TOP50中，IP产品数量也有54.0%。可见，当前市场对于IP产品的热衷，在获客越来越困难的情况下，IP加持无疑是快速获取用户的有利方式。而随着市场越来越成熟，IP的品类也越来越丰富，除了常见的小说、动漫、 游戏 IP外，还有如源自经典神话故事IP“山海经”的《妄想山海》，根据国风音乐IP改编的《忘川风华录》，都为IP产品类型多样化开辟了道路。

种田类模拟 游戏 再掀热潮，重塑经典IP价值

移动 游戏 行业整体朝着 健康 有序的方向发展，产品生命周期相比移动 游戏 市场早期更为长久，在谋求市场地位和获取玩家认可上，移动 游戏 行业总体表现出四种主流的产品生命周期，它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型和泡沫式周期模型，上述四种生命周期模型反映了不同的运营策略或产品定位。

强运营周期模型——落实长时间常态化运营，维护活跃玩家 游戏 黏性

强运营周期模型的市场核心在于通过持续地运营活动，来维持活跃玩家基础，尽可能延长 游戏 产品生命周期。上升期的买量和推广活动，拔高了 游戏 本身的玩家广度，为后续在较长时间的流失期里盘活核心玩家奠定了基础，进而保证 游戏 进入较为长久的稳定期。

轻运营周期模型——适时推动 游戏 更新与迭代，维护玩家留存率

轻运营周期模型尽管 游戏 运营的强度有所减弱，但是在培养期之后，仍旧需要适时地利用 游戏 更新或产品迭代等方式，激发玩家的活跃热度，推动 游戏 进一步打开市场，成长期后 游戏 将会出现小幅的下滑，但是有效的运营策略则能维护 游戏 稳态，利于延长 游戏 生命周期。

渐进式周期模型——循序渐进培养玩家，利用口碑扩大市场空间

渐进式周期模型主要借助产品魅力和玩家口碑优势，逐渐培养成为被市场广泛认可的 游戏 品牌，进而激发起更多玩家的兴趣，促使 游戏 活跃达到较长的黄金期，尽管后续玩家基数出现顺势回落，但是玩家下滑的节奏缓慢，使得 游戏 本身仍处于较长的稳定期。

泡沫式周期模型——借助广泛曝光提升玩家基数，把握活跃窗口期

泡沫式周期模型因为受到高强度市场推广或病毒式传播等影响，产生活跃玩家集中爆发的趋势，但是高位活跃趋势比较短暂，随着 游戏 热度的降温，活跃玩家随即进入断崖式流失期， 游戏 产品在市场上的地位日渐没落。

男性玩家占比超五成，年龄分布以中青年为主

移动 游戏 玩家中，男性玩家占比超五成，但女性玩家占比与男性玩家相差较小。市场中已经出现的多个女性爆款 游戏 展示出女性玩家的消费潜力，女性向 游戏 这一细分市场仍有待进一步挖掘。从移动 游戏 玩家的年龄分布来看，18至39岁的中青年玩家占比69.9%，是移动 游戏 的主要玩家群体。

三线城市玩家覆盖最广，五线城市玩家对 游戏 的偏好度最高

数据显示，二三四线城市的移动 游戏 玩家占比均较高，累计占比超六成，其中三线城市占比23.8%，玩家覆盖最广。五线城市TGI指数最高，较慢的生活节奏使他们有更多时间来进行 游戏 等的休闲 娱乐 活动。反之，一线及新一线城市较快的生活节奏让人们并没有太多的时间来休闲放松，对于 游戏 的偏好度也相对较低。从移动 游戏 玩家各省份的覆盖率来看，广东省占比最高，达12.5%，是 游戏 玩家覆盖最广的省份。

二次元IP 游戏 玩家——喜欢“点外卖”，出门“坐公交”，不爱“看新闻”

二次元IP 游戏 玩家相较于移动 游戏 玩家，对于大部分类型的应用偏好度都更高。从TGI指数来看，他们对餐饮服务和 旅游 服务类应用的偏好都更为明显，餐饮服务方面订餐类应用的覆盖率和活跃率均较高， 旅游 服务方面公共交通类应用的活跃率和TGI指数较高，表明二次元IP 游戏 玩家喜欢“点外卖”，平时出门更习惯“坐公交”，公共交通对于他们更为便利。

同时，二次元IP 游戏 玩家对于新闻资讯类应用的偏好度较低，TGI指数仅为86.6，该类型玩家不爱“看新闻”，日常生活中，他们阅读场景更多集中在社交媒体及各类小说、漫画网站上。

二次元IP 游戏 玩家——多个渠道“买买买”，对数码产品最感兴趣

从覆盖率来看，二次元IP 游戏 玩家的消费渠道以综合电商、团购和垂直电商为主，但相较于移动 游戏 玩家，他们对二手闲置和购物助手渠道的偏好更高。从线上消费的类型偏好来看，除食品饮料外，手机数码类商品是他们的最感兴趣的商品，其中对耳机、鼠标和数据线的偏好更为明显。

武侠IP 游戏 玩家——看视频也是他们的放松方式，对 游戏 直播偏好更强

从TGI指数来看，相较于移动 游戏 玩家，武侠IP 游戏 玩家除了爱玩 游戏 外，日常生活中还会看视频来放松自己。其中“腾讯视频”“爱奇艺”等综合在线视频以及“抖音”“快手”等短视频应用的活跃率较高，但垂直直播视频和垂直在线视频的TGI指数更高，相关应用中“哔哩哔哩”“斗鱼”“虎牙直播”“企鹅电竞”“AcFun”是对武侠IP 游戏 玩家更有价值的应用。其中“斗鱼”、“虎牙直播”及“企鹅电竞”在 游戏 直播领域被广泛应用，可见武侠IP 游戏 玩家对于 游戏 直播有较强的偏好。

武侠IP 游戏 玩家——“爱美爱保养”，对品质生活有追求

武侠IP 游戏 玩家中，女性玩家占比52.6%，略高于男性玩家。因此在线下消费方面，武侠IP 游戏 玩家在各消费品类中对于化妆品的偏好度最高。在化妆品品类中，则对于护肤类产品有明显偏好。可以看出，武侠IP 游戏 玩家“爱美爱保养”，他们对于品质生活有一定追求。

本文转自：TalkingData移动观象台

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