2020抖音风向发展趋势分析

2018年是抖音短视频大爆发的一年，在这一年中，抖音迎来了里程碑式的升级。而今，抖音又走完了一年的历程。

放眼整个2019年，短视频的发展速度虽然明显放缓，但是却更加良性。甚至可以说，2019年呈现出的几大趋势，也是未来几年整体发展的方向。

那么2019年抖音短视频究竟呈现出了怎样的发展特点，2020年又会有哪些新的趋势呢？

2019年，抖音内容创作增速明显放缓，但增长秩序更加良性。用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。

2020年，可以预见的是内容端更加百花齐放，更多精、专内容领域出现。

专业知识类账号，目前体量较小，随着平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容消费需要的背景下，有更大的蹿红机会；此外，内容特色明显，专业性强、且聚焦某一垂直细分品类的种草、带货类账号，仍大有可为。除此之外，一些极度细分的领域，虽人群基数小，但粘性高，变现潜力好，也有比较高的“出圈”空间。

“种草、带货”类账号从2018年火到现在，但目前热卖的商品其实仍然很集中于少数领域，市场不光是对男性经济的开发远远不够，对于女性经济的供给面也相对狭窄，“买”、“卖”、“物”三方，可开拓的空间仍然很大。

下3个赛道已比较拥挤，如若不是筹划满满，建议不要轻易入局。它们是：

1、搞笑/剧情，音乐舞蹈，小哥哥，**姐类，爆红机会缩小；

2、时尚、情感、美妆类内容类型，火热之中已处于“高限”。虽然，2019年该内容类型的些许红人增粉明显，但内部分化比较严重，有相当比例的红人掉粉严重；

3、母婴、萌娃和手工创意类，2019年的增长相对比大热类别弱，整个内容梯队表现趋于稳定，若没有更好的创意和人设方向，短时间内蹿红难度非常大。

在抖音平台，开设有商品橱窗的红人数量已超过5成。其中，粉丝量10-30w的尾部账号占比最多（41%），从带货红人发布视频频次看，较平台红人整体表现更“勤奋”，周发布视频数量为3.9条。从带货红人内容类型看，时尚美妆、种草开箱类红人带货表现最好，前者单个红人带货效率更高，后者整体带货力更强。

在过去，短视频是承担消费娱乐的工具性产品，但从未来趋势，短视频正在成为基础设施。毋庸置疑，从国内到海外，从一二线到三四线，短视频掀起的各方产业链变革还在持续，风继续吹，竞争也远未结束。总体来看，短视频的行业格局在逐步趋向稳定，两超多强的格局暂时难以撼动，但基于平台商业化的竞争才刚刚开始。

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在市场规模方面，据相关机构的统计数据显示，短视频行业历经8年发展，目前已进入商业化的成熟期，2018年，中国短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%，主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。未来，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，几乎是唯一在增长的明星级应用领域。

2016-2021年中国短视频行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

用户规模方面，据Quest

Mobile报告，2019年中国短视频以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数，长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模，在移动互联网的渗透率达72%;月均使用时长超过22小时，同比增长8.6%。短视频成为泛娱乐移动互联网领域唯一正增长的行业。

2018-2019年6月中国泛娱乐典型行业月活用户数统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

进入2020年，短视频将走向何方，不仅是抖音、快手两大头部平台以及腾讯系短视频所要考虑的，也是短视频内容生产者要思考的。

5G时代如何深耕?

随着5G时代到来，短视频市场渐趋成熟，短视频预计会迎来新一轮爆发。但另一方面，互联网进入下半场，人口红利逐渐消失，谁都想在短视频行业分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦这样的头部流量背后，是大量的失败者。

在大量短视频背后，一些MCN(网络内容生产者管理机构)具备成熟的造星力，据腾讯视频数据研究室数据，梨视频综合影响力位居第一。

该报告也解读了网生一代对于5G的认知与需求。问卷调查结果显示，网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代，他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制也让他们格外期待。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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