男朋友总是喜欢刷抖音，该如何让他意识到要回归现实社会？

男人似乎变得比女人更美了。2020年以来，男性在医疗美容上的花费是女性的2.75倍。其中90后男性是重点消费者，而00后男生购买粉底液和眼线液的增长率是女生的2-4倍。商业机构也逐渐意识到，男人的“面子价值需求”再也不能忽视了。在过去的一年里，迪奥、香奈儿和阿玛尼相继推出了专门的男性化妆和护肤产品线。根据《2020中国内在美发展趋势报告》，2019年天猫美容类男性消费者贡献的GMV同比增长41.5%。他们正在用行动打破对性的刻板印象，“我化妆了，我看起来很漂亮，但我是个真正的男人”。

2020年的这个时间点，大量相关新品牌爆发，向市场“堆积”。比如2020年初正式推出的男士综合个人护理品牌“利兰”，在一年之初就完成了5轮融资，产品线涵盖了面部护理、身体护理、体香，如衣物淡香水、原味牛奶、沐浴露等。“推出淡香水服装后不到三个月，月销售额已经超过1000万。市场需求比其创始人兼首席执行官黄伟强想象的要大。”从很多维度来看，男人其实是被遗忘和被忽视的群体。」

短视频带来的“意外”令黄伟强惊讶的是，这一群30-40岁、有家庭和婴儿的消费者的增长速度极快。通过数据分析，他们发现这些男性经常通过Tik Tok、阿托快手等短视频平台收到大量美容信息，并完成购买。杭城说：“在一个家庭中，美容预算首先是留给妇女和儿童的。家庭收入高了，男人有了自己漂亮的预算，需求觉醒了。」

更重要的是，“男人不是没有需求，而是没有足够的内容和媒体去教育引导。“光之光”的创始人也是男性保健领域的企业家，他观察到，无论是在阿托快餐馆还是在Tik Tok，男性用户的比例都高于女性。”短视频媒体的诞生，给了男性一个非常好的教育他们的机会，释放了这部分男性对美的需求。」男人因为短视频越来越爱打扮？越来越多的短视频平台男性美容教程

男性对动态视觉有更明显的偏好。短视频比女性消费者更容易吸引男性。Tik Tok的数据也证实了这一点。美容视频方面，男性美容内容增长率为82%，整体美容内容增长率为39%。长期以来，男性对美容产品知之甚少，通常不知道应该搜索什么来购买。而且护理产品多靠线下配送。甚至在电商时代，“男性品牌可能有一个很大的问题，就是他们还是按照一些女性的认知去做男性的产品，存在着非常典型的路径依赖。”黄伟强说。

针对男性的消费习惯，推出涵盖各种需求、有别于女性的产品是合理的，比如无卸妆的纯牛奶某电商平台工作人员告诉Geek Park说，从平台数据来看，男生和女生的购物习惯差异很大。比如购买护肤品的途径不同，男性购买前的整体接触非常分散。可能是在不同内容频道随机观看后购买的；女生很集中，基本都是在小红书和一些电商平台上种草拔草。

所以当男性遇到短视频时，图形时代被忽视的消费需求就会释放出来。基于推荐系统的短视频平台可以挖掘出潜在的消费需求，用户无需搜索，基于浏览过的视频完成推荐购买。不仅仅在男性美方面，可以说短视频重构了与消费者相连的消费场景和渠道。短视频平台覆盖了更广泛的用户群，有机会激发传统电子商务没有开发的“新流量”

创作本土化的无厘头采访内容。根据查询抖音官网得知，抽象街头采访模式最早起源于日本说唱歌手miyachi，2023年10月底，抖音搞笑达人于小惠又开始密集创作本土化的无厘头采访内容，随后在全平台内引起了模仿潮流。

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