有关于快手和抖音的问题

完整的说法是：南抖音，北快手，智障界的两泰斗。

两家公司都在北京，并无生于南北之分，但在内容类型、中心用户上，两大短视频巨头都呈现出“南北差别”。

若以内容论，快手就是“吃大蒜”的，抖音是“喝咖啡”的；一边是西南老铁，一边时兴鲜肉；一边土味，一边洋气，可以说很契合传统的“南北”地域成见了。

从使用区域占比来看，抖音的用户主要分布在广东、江苏、浙江这样的沿海地带，快手的主要用户群体除了广东、江苏以外，还有很大一部分位于山东、河北河南等内陆地区。

造成“南抖音北快手”的原因

（1）平台定位不同

抖音定位于一二线城市的年轻人，引入明星、网红进驻平台，自然会吸引追星的年轻女性，快手定位于一线到五六线的用户，着力于为每个普通人提供社交平台，中国男性人口偏多就反映在用户性别比例上。

（2）社交方式差异

35岁以下的年轻群体是UGC的主要生产者，经历了互联网社交平台发展的全过程，从人人网、QQ空间到朋友圈，完美过渡到短视频平台。每个人都是内容创作者和内容消费者，这些用户创作更多的优质内容有足够多的消费者来观看，获得了内容消费者的点赞与平台的奖励，以此创作更多优质内容，而优质内容是内容消费者更愿意停留的核心，如此形成相对良性的循环。

（3）区域发展差异

沿海地带经济较为发达，吸引大量年轻人前往发展，与抖音的定位相符，快手的用户市场较抖音下沉，加上两个平台的布局倾斜，造成了用户地域分布的差异。

随着快手近期的上市，可以从资本看出短视频的未来可期，既然说到短视频就不得不同时来看看抖音了，估计上市也快了，抖音和快手在app排行榜无疑是短视频的前三甲，但是同样是短视频确有着本质的不同，尤其是在流量的分发算法上可以明显的看出来。

1、你想欣赏美好，还是记录自己

首先、让我们来看看快手和抖音的宣传口号：

快手：记录世界，记录你。

抖音：记录美好生活。

看似都是“记录”，但是却有着不一样的情怀。快手是通过你自己去记录世界和自己，然而抖音是记录美好的生活。是不是感觉还是一样记录，让我们进一步分析一下，因为我们生活在这个世界，充满着很多美好，同时也有很多我们觉得不美好的时光，因此，我们因为内心向往美好就不得不去看着舞台上或者别人的美好。所以，我们可以看到，快手是自己参与其中的记录，抖音是去观赏记录的美好事物和时光。

2、定位差异显而易见

就如记录的特点不同，直接可以看出抖音和快手从定位上是有明显的差异的。

抖音定位

在于输出高质量的内容和超强的媒体，是一个金字塔结构的模式，头部的大V都是非常厉害的，但是尾部的群体就非常难，并且尾部的群体占整体的比例非常高，最少超过80%以上。

抖音给人们一个不断输出全新内容的消费场景平台，让全新的内容可以和用户进行互动。同时更加突出货，抖音有强大的带货机会，在抖音带货并不一定需要大粉丝流量，带货视频本身做的有爆点，即使小粉丝量仍然可以带货，依靠推荐完成冷启动。

快手定位

在于形成一个强大社区的概念，可以看成一个橄榄型的模式，和金字塔模式形成鲜明的对比，即使是中部的博主，也可以有更多的机会。社区这部分群体主要来自三四线城市，属于下沉的人群，更适合于地理位置做社交，做同城社区带货，比如散打哥直播10小时带货1.6亿，基本都是标品，什么都卖。

快手对所有的主播一视同仁，也许没有抖音华丽的内容，但是更有亲和力，粉丝因为喜欢主播的内容，所以才会去购买主播推荐的东西，所以在快手更适合人格化主播，更适合做人格化产品。

总结来说，快手拍的是人，抖音拍的是货。

3、用户群体画像原来有这么多不同

抖音主要面向的是在一线和二线城市的年轻人为主，快手则看中下沉市场，以三线和四线城市为主，同时同步拉动二线城市，用户都是这些城市的小镇青年。

不同的城市年轻人可能处在不同的阶层，对应的具有不同的文化水平和生活状态，以及不同的行为习惯。这些不同会直接促进抖音和快手的产品演变。那到底有哪些不同呢？

比如：在一二线城市的互联网发展非常快，渗透率也非常高，整体生活节奏快，娱乐和资源多，方式多变，同时对时间和利用更加充分和敏感，不同的习惯变化也会很快，因此需要有更多的新鲜内容来刺激。对于三四线的城镇青年相对生活节奏更慢，娱乐资源少，可以有更多的休闲时间去消遣娱乐，娱乐的方式可能不多却更稳定和有效率。

快手更多的是建立人与人之间的连接，让用户形成自然的互动和陪伴，可以有更多的信息反馈。而抖音做的是人与内容之间的连接，帮助用户找到更多他们想看希望看的东西，从而消费自己的时间来带来商业化的变现。

4、不一样的目的，不一样的推荐算法

看到抖音和快手有这么多的不同，那平台的流量推荐算法自然也会有明显的不同。

抖音算法逻辑

抖音更注重内容和质量，如果是一个几百万的大V，每一条短视频能触达10%-20%。如果你的内容质量好，可以更高。另外抖音还有一个内容召回功能，召回有个召回期，可以把召回期理解成为一个短视频的有效期，一旦发出24或者48小时后，就没有推荐了，但是由于有召回期的设置，可以有机会看到再次爆发。

总体来说抖音的算法逻辑和权重关系如下：

10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动

快手算法逻辑

由于快手更注重内容生态，粉丝触达率更高，触达能达到50%-60%，甚至更高，并且召回期更短，博主的高质量内容可以更好的再次曝光。为什么会有更短的召回期和快手的算法价值观有关系，快手的价值观是提升每一个博主的幸福感，没有分别心，让更多的人被看到，是一种普惠的价值观，所以快手强的才会是社区链接，因为它更好的促进了人与人之间的交流。

总体来说快手的算法逻辑和权重关系如下：

5分内容质量+5分关系+1分双向互动

通过不同的算法逻辑和权重关系就可以很明显的看出抖音和快手有很本质的价值导向不同了。

5、抖音快手孰好孰坏，如何迎接未来竞争挑战

抖音和快手的出现，是互联网之后，内容大爆发的一个新的伟大的创举，抖音给我们创造了一个个爆款，而快手可以持续自我进化打造更多大众自己的网红IP，给更多的人机会。抖音然我们看到更多的美好，快手让我们自己也不断的记录自己的美好，对于我们的生活，希望我们可以看到美好的同时，去努力打造自己的美好，而不只是看着别人。所以从这一点来说，抖音和快手没有谁好谁不好，在于我们自己如何看待。

在抖音和快手这种发展形势下，未来会面临多少竞争和挑战呢？

抖音从玩法上和微博和知乎有很多相似之处，采用从上至下的打法，先从一二线城市渗透，再慢慢向底层渗透来扩大用户规模。但是在吸引小镇青年的同时，怎么才能保障内容不会过度泛化，不让原有追求美好生活的老用户流失是关键，避免自己成为下一个快手这是要重点考虑的。

快手从玩法上和拼多多就很像，采用自下而上的打法，先占据大众底层市场，再慢慢尝试被主流人群认可。虽然抓住了下沉的市场，但是在2016年有被贴士低俗、low的标签，为了撕掉低俗标签，快手也开始尝试品牌升级，走向前台曝光开始赞助综艺，目的就是希望让更多上层用户理解快手，获得更多一二线年轻人的认可。

这样来看抖音和快手为了成为食物链最上层的国民及产品，未来势必要朝着对方的腹地延伸，势必会有一场硬仗要打，并且随着用户重叠的变大，竞争也将越来越大。

新的一年，期待两者的变化和竞争，相信必定会给我们的生活带来新的改变。

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