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抖音适合作为政务新媒体的宣传平台吗?

桃子1年前 (2023-12-10)阅读数 5#抖音技巧
文章标签政务媒体

我认为,抖音当然可以作为政务新媒体平台。近年来,网上政务服务体验越来越好,“圈粉”无数。自“抖音”这个音乐短视频软件火爆全国后,吸引了越来越多的政务账号入驻,成为部分政务新媒体进行政府形象宣传及正能量传播的新舞台。今年以来,不少政府机构纷纷选择入驻抖音开设账号,将其作为重要的宣传阵地,各大城市也将抖音作为旅游宣传的重要平台。

政务新媒体不一定要板着面孔,换一种受众喜欢的平台和方式进行宣传,效果会更好。比如,今年5月3日,北京市公安局反恐怖和特警总队正式入驻抖音,开设账号“北京SWAT”,并发布了一段36秒的短视频,该视频以“吃鸡”游戏作为配乐,特警们狙击射击、实战演习的场景首次亮相抖音。该视频吸粉能力超强,截止到5月28日,视频被点赞836.1万次,评论数18.1万,转发数15万,收获粉丝357万人,评论中“燃爆了”、“北京公安杠杠的”、“真帅过瘾”等好评声不断。

抖音适合作为政务新媒体的宣传平台吗?

如果说,把政务新媒体单纯定义为宣传平台是狭隘的,那么就应该把政务新媒体当做是互联网社会化服务的扩展,把能够通过移动端方式开展的服务项目及时引入和关联,让普通群众能够参与其中,表达意见、发表建议、政府及时反馈,形成一个整体,从而让政务新媒体成为人民群众不可或缺的生活必需品。近年来,新媒体软件的不断涌现、新媒体技术的革新增速,新媒体的创新力从早些年的九宫格、H5、小动漫等,到今年火起来的“抖音”短视频,传播手段的丰富、不断推陈出新,拉近了政府工作与人民之间的距离。

但是,“抖音”类的短视频的形式虽好,是否能适用以及形式如何为内容服务,这是政务新媒体始终要思量好的问题,用不好就会产生负面效应。来自互联网和信息技术领域的不安全因素层出不穷,网上政务服务的安全防护、用户信息的安全保障也是重中之重。但毫无疑问的是,新手段新方式的出现,是建立在观念的转变和充分考虑受众的需求上的,不是有了新的就要尝试,而是要强化适用性,根据情况,随机应变,让手段为目的服务。

账号认证为新闻媒体或国家机构均不能直播。在抖音平台有明文规定,只要抖音账号认证为新闻媒体或国家机构的,均不可以进行直播。抖音,由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件,软件于2016年9月上线,是一个面向全年龄段的短视频社区平台。

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