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在抖音走红的那些广告,是怎么抖的?

乐乐1年前 (2023-12-11)阅读数 20#抖音技巧
文章标签的人西施

前段时间各大平台都在讨论“养青蛙”的这一款游戏,从这里可以看出在这个时代大家都是寂寞的。也有人分析了为什么这游戏会火,什么机制简单、碎片时间等等,现在看起来这些都是表象。火的原因是大范围的轰炸,形成了共同话题圈,现在朋友圈已经没有人讨论了,养青蛙的人现在还有几个?其实抖音也是这样。

抖音引入的“及时反馈机制”,换一种说发就是有多少人关注点赞和留言。玩抖音的人都知道,一个训练了好几天的舞蹈最高兴的不是跳舞的那一刻,是看到有很多人给你留言点赞的那一瞬间。

对于声、光、影运用立体展示同时加上话题圈的关注率,抖音很带货这件事让大家深信不疑。“海底捞网红吃法”、“星巴克隐藏菜单”这些在你的朋友圈已经刷了好几遍,所以有很多的公众号都说,抖音成为了营销新大陆。

逐渐的抖音上出现了很多霸气的硬广,看起来这些品牌方已经盯上了抖音这款新大陆,但是所谓的这些硬广收效率很低,观看量和评论少得可怜。这就说明了在抖音上不管多大牌,没有内容就意味着没有关注。

对于那些转化率很高的产品,是怎么抖红的?

有人分析过,是因为内容本身有趣、实用、新奇,那些品牌方想了想自己的产品,还是一脸懵逼的样子,有趣、实用、新奇没有一个衡量的标准,这真的让人有点不知所措。

玩转抖音软广,以下三点值得注意:

社会性:贴标签

常常开玩笑跟朋友说:有空我们约在一起玩手机。

大家都知道,互联网表面上让世界连接在一起,但是把人与人都隔离了起来,能约出来喝杯茶吃顿饭的人,你就好好珍惜吧。

现在我们处于矛盾和孤单之中,大家都会本能的去寻求“标签”抱团。不管是迫切加入某个标签,还是想努力甩掉某个标签,本质上都是寻求一种心理归属。可是“贴标签”也是有技巧的,越无对错、无褒贬、只客观展示生活态度的标签,越容易被接受。

在抖音走红的那些广告,是怎么抖的?

操作性:简单有趣

像“吃穷海底捞”、“星巴克隐藏菜单”、并不是认认真真讲技能而火起来的,在抖音平台上活动的人,绝对不会认认真真听你把技术、功能讲清楚,反而是希望放松,发现生活新技能。

简单有趣好模仿,参与门槛低,你懂的。

在抖音这样的短平快的趣味平台,不能一口气讲太多的卖点,只能讲一个,而且最好是“最不正经”的那一个。

角色感:给受众一个角色安排

满足玩家的表演欲,是品牌方在抖音的第一要务。

我们必须转换概念,以前其他平台的广告,品牌方是主角,来定制游戏规则,让大家参与,可在抖音,品牌方必须要成为配角,成为捧哏。即使游戏规则还是品牌方来制定,执行的时候也要把自己藏起来,把舞台让给表演者。

即使抖音流量巨大,也挡不住人们拥有主动权——不喜欢可以直接划走。

想要成为抖红,在制定游戏规则的时候,思路需要逆转,考虑角度应该变成“受众如何去玩某个产品”而不是“我如何把产品推给受众”。

作者花名简介

西施,名夷光,春秋时期越国人,出生于浙江诸暨苎萝山村,西施是中国古代四大美人之一。

当时越国称臣于吴国,在国难当头之际,西施忍辱负重,以身救国,与郑旦一起被越王勾践献给吴王,成为吴王最宠爱的妃子,乱吴宫,以霸越。

她机智聪慧,在现代她称得上是公关这一方面的人才。

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