在抖音走红的那些广告，是怎么抖的？

前段时间各大平台都在讨论“养青蛙”的这一款游戏，从这里可以看出在这个时代大家都是寂寞的。也有人分析了为什么这游戏会火，什么机制简单、碎片时间等等，现在看起来这些都是表象。火的原因是大范围的轰炸，形成了共同话题圈，现在朋友圈已经没有人讨论了，养青蛙的人现在还有几个？其实抖音也是这样。

抖音引入的“及时反馈机制”，换一种说发就是有多少人关注点赞和留言。玩抖音的人都知道，一个训练了好几天的舞蹈最高兴的不是跳舞的那一刻，是看到有很多人给你留言点赞的那一瞬间。

对于声、光、影运用立体展示同时加上话题圈的关注率，抖音很带货这件事让大家深信不疑。“海底捞网红吃法”、“星巴克隐藏菜单”这些在你的朋友圈已经刷了好几遍，所以有很多的公众号都说，抖音成为了营销新大陆。

逐渐的抖音上出现了很多霸气的硬广，看起来这些品牌方已经盯上了抖音这款新大陆，但是所谓的这些硬广收效率很低，观看量和评论少得可怜。这就说明了在抖音上不管多大牌，没有内容就意味着没有关注。

对于那些转化率很高的产品，是怎么抖红的？

有人分析过，是因为内容本身有趣、实用、新奇，那些品牌方想了想自己的产品，还是一脸懵逼的样子，有趣、实用、新奇没有一个衡量的标准，这真的让人有点不知所措。

玩转抖音软广，以下三点值得注意：

社会性:贴标签

常常开玩笑跟朋友说：有空我们约在一起玩手机。

大家都知道，互联网表面上让世界连接在一起，但是把人与人都隔离了起来，能约出来喝杯茶吃顿饭的人，你就好好珍惜吧。

现在我们处于矛盾和孤单之中，大家都会本能的去寻求“标签”抱团。不管是迫切加入某个标签，还是想努力甩掉某个标签，本质上都是寻求一种心理归属。可是“贴标签”也是有技巧的，越无对错、无褒贬、只客观展示生活态度的标签，越容易被接受。

操作性:简单有趣

像“吃穷海底捞”、“星巴克隐藏菜单”、并不是认认真真讲技能而火起来的，在抖音平台上活动的人，绝对不会认认真真听你把技术、功能讲清楚，反而是希望放松，发现生活新技能。

简单有趣好模仿，参与门槛低，你懂的。

在抖音这样的短平快的趣味平台，不能一口气讲太多的卖点，只能讲一个，而且最好是“最不正经”的那一个。

角色感:给受众一个角色安排

满足玩家的表演欲，是品牌方在抖音的第一要务。

我们必须转换概念，以前其他平台的广告，品牌方是主角，来定制游戏规则，让大家参与，可在抖音，品牌方必须要成为配角，成为捧哏。即使游戏规则还是品牌方来制定，执行的时候也要把自己藏起来，把舞台让给表演者。

即使抖音流量巨大，也挡不住人们拥有主动权——不喜欢可以直接划走。

想要成为抖红，在制定游戏规则的时候，思路需要逆转，考虑角度应该变成“受众如何去玩某个产品”而不是“我如何把产品推给受众”。

作者花名简介

西施，名夷光，春秋时期越国人，出生于浙江诸暨苎萝山村，西施是中国古代四大美人之一。

当时越国称臣于吴国，在国难当头之际，西施忍辱负重，以身救国，与郑旦一起被越王勾践献给吴王，成为吴王最宠爱的妃子，乱吴宫，以霸越。

她机智聪慧，在现代她称得上是公关这一方面的人才。

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