大揭秘！“网红”酒店到底是如何炼成的？—AD国际岸狄建筑

有的人在小红书与抖音上看到一些民宿和酒店环境优美，景观一流，不免心驰神往，为了一间房也要赴一座城；很多经营者的酒店生意不见好转，眼巴巴看着附近一家新开业的酒店生意异常火爆，是否非常头疼与困惑？

本期AD观点就与大家探讨一下如何打造成为成功的网红酒店，站在运营人与设计师的角度深挖那些网红酒店的背后，解析其中的奥秘。

有些人一听“网红”这词就嗤之以鼻，不是觉得营销过度就是踩过雷， 这里要探讨的“网红”指的是爆款、精品、高质量、好口碑的代名词，不是昙花一现，而是真正制造经得起时间考验和大众检验的产物。

网红酒店，一般都具备几大“神器”，如无边泳池、自然风光、打卡标志物等。那么根本原因这些酒店为何广为传播呢？

AD国际分析这些特征得出，行为规律都具备可拍照、可分享、可参与、可猎奇、可研学、可炫耀这些要素。只有颜值高，体验感一级棒，富有特色内涵，外界流量才会一直加持。 那么除了好的设计风格和优渥的设施环境外，怎样才能打造真正的“网红”酒店呢？

NO.01 意境和调性

人的五感先行的是眼睛，酒店注重的应是体验感，住进去的感受、氛围最能直接打动游客，照骗的都是假网红，眼睛看到舒服的即是最真切的。

工作室Vaulter设计的这家度假村的酒店将自然景观搬进室内，放大了郁郁葱葱的植物和岩石的存在。

还能坐在缆车中360度观景与用餐，在这里建筑成了自然景观的配角，带来梦境般的感觉，令人产生无限遐想，营造出来的这种意境让人流连忘返。

新晋网红民宿泊度在西双版纳仅一年不到的时间就人气直飙，如同一匹黑马，这家民宿小而精、精而美，它的策略就是扬长避短，善于营造意境和烘托氛围。

民宿有高空玻璃自然观景台，站在阳台，绿野尽收眼底。在柏度体验最真实的自然与情谊山野之间，度云中之境，若隐若现，观自然之美。

NO.02 主题设定和地域风情

好的设计首先要高水准和档次，而且要不流于市面还要懂得创新。

很多集团都创立了不同档次的酒店品牌，但大多酒店都太同质化，规格太统一， 未来的酒店设计一定会真正做到特色，每个酒店都会讲到主题，易于传播，还要兼顾原有品牌的文化，将更多的个性化和艺术感融入到这个设计的空间中，酒店才有可能成为具备持久力的网红。

西藏的林芝恒大酒店就融合了地域风情，蕴涵着独特藏族文化元素，每一处都精心雕琢。有风土人情、人文价值、当地特色的酒店才是游客们乐于推崇的， 旅游 就是一个人待一个地方腻了换一个地方罢了，游客都喜欢去新奇的地方释放、获取、充实自己。

还有许多五花八门的主题，像动漫、陶艺、兵马俑等等，都受不同爱好、群体的人欢迎。除了在肯尼亚长颈鹿庄园，浙江有一家酒店就是长颈鹿主题的，庭院里时不时有长颈鹿出没，这些脖子长长的家伙，甚至还会探出头来跟客人来个亲密接触，深受亲子客人喜欢。

三亚·亚特兰蒂斯占地54万㎡，80多位世界知名建筑设计师、室内装潢设计师、景观设计师共同完成，耗时5年之久。在酒店就能看到奇妙的海底世界，透过卧室和浴室落地窗可欣赏大使环礁湖灵动的景致，这样独特的主题吸引了无数人前往。

就连现在很多城市的咖啡馆、餐厅，都把动物甚至农场搬了过来，如果酒店再千篇一律，还停滞在几年前的话，这样的酒店门庭冷落也属正常。

NO.03 选址和建筑外观

一些酒店赢在了起跑线，选址就胜人一筹，所以选址至关重要。

悦榕庄的运营副总裁林俊雄就曾说过 ： "悦榕庄是一个强调私密性、创造浪漫的品牌，它的选址必须要在一个比较独特的 旅游 点或者世界文化遗产的地方。在中国，可能会是在一线城市或者主要 旅游 景点。当我们决定了区域，我们会了解当地的需求是什么样子，哪些客源会去那个地方，客人去那边追求的是什么东西。然后，才开始从中来打造品牌和产品。”

这就是悦榕庄酒店选址的严格所在，不为扩张而开酒店。

有条件的都选在了景区、海边、沙漠、古镇等等，越是核心区域越好。

浮云牧场位于四川阿坝州理县通化乡西山村，就精心挑选在了海拔2000米云海翻涌的山上，浮云牧场从本质来说，是一个半高山体验型、野奢型的民宿酒店。 顺应了自2013年以来的民宿酒店发展潮流，而带民族特色的野奢型酒店，只要景观能够处理好，很容易成为这类民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松赞梅里酒店。

在秘鲁的最高峰，有一家号称全球“最玩命的天空”酒店，专为爱冒险的朋友们打造，它利用陡峭的山势反而创造了酒店独一无二的优势。

这家酒店紧贴着秘鲁的最高峰，需要通过攀爬上400英尺的悬崖才能进入酒店，从房间里可通过透明玻璃360度全方位欣赏秘鲁神圣谷美景。

还在建设中的张家界茅岩河瀑布酒店坐落于山顶上，不单是景色优美，建筑外观也顺应了整个生态环境。柔和的波浪线条、翠绿的颜色与大山混然一体，悬挑的泳池流水似瀑布飞流直下，傲然独立于世。

这样一家酒店开业，哪怕是登高踏青的人看到，想必也忍不住要上去坐一坐。

NO.04 特色设施与亮点装置

如果没有站脚点和吸引力，那么大多数酒店也只能回笼资金，而无法稳赚不赔，5G时代传播都是靠与视频， 慧心独具的特色装置不止是加分项，甚至是引流最关键的一步。

在马尔代夫·索尼娃贾尼(Soneva Jani)酒店有一个水上滑梯。水上别墅建造了可以直接涌入印度洋的滑梯，让客人能肆无忌惮地与这一片的海域的生物分享大自然的恩赐，还在海上吊了秋千，十分吸引人。

云南有多家酒店，借鉴了天空之境的概念（通常指玻利维亚的乌尤尼盐沼，或青海的茶卡盐湖）。

这些装置不是指靠噱头，而是要设身处地为顾客着想，每个点都是为了展现最好的景观面或提高入住舒适度，是应运到酒店空间情境中的绝佳辅助手段。

上述说了打造网红酒店的要素，那么要怎么传播与营销酒店才会火起来呢。

NO.01 有自己的核心IP和slogan

每一家网红酒店都要有自己的核心IP，它可以是“从房间滑到海里的滑梯”、“院子里的四万朵玫瑰”等等。

在设计你的IP时，要注意它是否有一定的门槛，会不会被轻易抄袭，很多网红酒店只是风靡一时，随后便被无数追随者模仿，泯然众人矣。

如果你不能用10个字的文案，来点明酒店的特色，那么你的酒店可能就很难在社交媒体上被传播。

例如，桂林的一家酒店原址有一家老糖厂，宣传文案是“史上最甜的网红酒店”；宁夏的中卫的一家民宿，号称是中国版摩洛哥等等；再像日本的一家网红酒店，自称是“躺着看富士山的酒店”。

这类slogan文案，会调动人的感官，为消费者营造氛围，激发对美好环境的向往。

NO.02 增加曝光量， 旅游 博主、明星加持

酒店可以借力网红、明星、综艺等，通过各个平台例如抖音、携程旅拍、小红书等，集中造势推高酒店的曝光量，在短时间内快速获得高热度。部分酒店会与 旅游 类达人合作，这类KOL本身粉丝精准度高，有可能在短期内给酒店带来集中性的订单增长。

最常见的是各类综艺节目合作，例如《妻子的浪漫旅行3》有一期就取景于张家界梓山漫居，《亲爱的客栈3》就取景于宁夏中卫的一家民宿。

这类合作的优点是曝光量大，如果酒店本身产品与环境都不错的话，很有可能会引发一批节目粉丝种草。

NO.03 产品持续更新迭代

因为网红产品玩法会不断被抄袭，新的东西不断会出来，大家要不断尝试新的玩法，持续获得社交媒体流量。

NO.04 OTA售卖渠道维护

酒店线上热度提升后，要维护好OTA售卖渠道，比如达到收益线后申请挂牌，维护OTA点评，保证靠前的排名与转化率。运营好OTA渠道，即使之后网红热度过去了，也能靠OTA获得持续的生意。

END

网红酒店要从浮躁的表面转为人文艺术美学还有很长一段路， 仅靠噱头、品质不过关的注定会被淘汰，而真正能生存下来，那些服务周到、体验一流的才是我们真正要打造的“网红”酒店。

学会切身实际为顾客考虑 ，酒店行业的竞争之前是靠软装和硬件，那么未来就是内容营销和整体能力的一场竞争。

苏州一大师用玉雕还原古代青铜器，“玉雕大师”是如何炼成的？

如果检测到内容原创，且质量较高，系统会在3~5个作品之后加大曝光，让优质账号更快的脱颖而出

面对平台严格的审核，前5个作品切记不要有任何广告、违规行为出现，包括签名、昵称、头像、背景，都要严格控制违规行为出现。

作品被平台警告怎么办？

如果确实违规，最好按照下面3步来操作：

删除平台警告的违规视频；

被警告账号一定要保持养号，且1周内不发布作品；

其他同样存在警告风险的视频，建议隐藏，同时注意短期内不要再次违规。

仔细检查一遍视频的内容确实没有违规的话就向平台申诉，一次不通过多申诉两次

之前有过违规，账号最近一直没有推荐？

有过违规行为的账号，系统后台会有统一的标记。就比如一个人犯过法，在公安系统中是会有备案一样。

嗨，看这里——大家好，我是六步自媒体（加威伈135 829 0337免费领取抖音运营资料）

只要你不持续恶意违规，抖音是不会轻易封死一个账号的。平时保持正常的互动养号行为，持续发布内容，并提升作品质量，账号的推荐量一定会恢复的。如果有一定基础粉丝量，可以进行企业号认证。目前很多大V做过测试，个人号升级为企业号之后会清空限流标识，并对之后的作品的广告行为相对更宽松如果有能力的话，可以做账号矩阵，不把鸡蛋放到同一个篮子里，更好的降低风险。

1、原苏联小说《钢铁是怎样炼成的》作者是 。他双目失明，全身瘫痪，这部书是他强忍病痛，在病榻上历时三年才写成的。

1、尼古拉·奥斯特洛夫斯基 《暴风雨所诞生的》

2、《钢铁是怎样炼成的》以主人公 的生活经历为线索，展现了从1915到1930年前后苏俄广阔的历史画面和人民的艰苦卓绝的斗争生活。主人公当过童工，从小就在社会最低层饱受折磨和侮辱。后来在 的影响下，逐步走上革命道路。

2、保尔·柯察金 朱赫来

3、《钢铁是怎样炼成的》是理想主义的旗帜与人生的教科书

4、1928年，在他24岁的时候，终于完成了一部中篇小说《科托夫斯基》，也就是后来《钢铁是怎样炼成的》的几章的初稿，这大大地鼓舞了他的信心。

5、保尔的爱情故事。他与冬妮亚(林业官的女儿)、丽达(女政委)、达雅(工人)的三段恋情，暗含了一个红色的俄罗斯男人逐渐远离肉体、远离奢华，而向精神、原则、理念皈依靠拢的心灵历程。对冬妮亚的爱出自一个懵懂少年的本心，那是任何一个人都会自然产生的对美好、对舒适生活的向往;和丽达女政委的爱情产生在共同革命生活中，“革命高于一切”的口号窒息了保尔心中残留的对丽达的爱恋;与工人女儿达雅的结婚与其说出自爱情，不如说出自拯救，这时的保尔已肉体残缺而精神凸现，保尔靠着“精神”、“意志”自救，也拿着它照亮达雅的眼睛。他的精神已被视为“共产主义事业燎亮的明灯”。

6、《钢铁是怎样炼成的》是双目失明、全身瘫痪的全苏联作家奥斯特洛夫斯基在病床上历时三年才写成的作品。小说以保尔的生活经历为线索，展现了从1915到1930年前后苏俄广阔的历史画面和人民的艰苦卓绝的斗争生活。

二、简答题

1.人物形象及对应的典型情节和性格特征介绍：(200字左右)

保尔·柯察金：当过童工，从小就在社会最低层饱受折磨和侮辱。后来在朱赫来的影响下，逐步走上革命道路。其后他经历了一系列的人生挑战，使自己越来越坚强。即使在伤病无情地夺走他的健康，使他不得不卧在病床上时，他仍不向命运屈服，而是以顽强的毅力进行写作，以另一种方式实践着自己的生命誓言。为理想而献身的精神、钢铁般的意志和顽强奋斗的高贵品质。

苏州一大师名叫马洪伟，在自己的抖音平台上发布了很多自己用玉还原古代青铜器的作品，除此之外平台上马洪伟还发布了对玉雕青铜化玉的个人见解，而被更多的网友熟知，大家都好奇?玉雕大师?是如何炼成的。

有媒体采访过大师，大师说自己很小的时候就去学手艺，刚开始只是觉得一积傍身，每天努力学习，但是作为玉雕学徒，那手上都是旧伤未愈新伤就来了，所以那双手从来没好过，随着时间的推移，师傅也学成了本事，但是玉雕也算一门手艺人的绝活啊，刚开始师傅就是随大流，别人说什么赚钱，师傅就雕什么，雕出的作品或许好看精致，却没有被制作它的人赋予生命，因为师傅只是随波逐流，随着年岁增长，技艺沉淀，师傅决定雕刻自己喜欢的，并赋予作品灵魂，这是就青铜化玉，古代的青铜器，每一件作品都是一个王朝的象征，是具有深厚文化气息的。用玉去还原古代的青铜器，不仅能让我们看到当时朝代的繁华，也是我们看到当时的技艺多么出众。

就这样一复一日，年复一年，师傅开创的青铜化玉终于走进了大众的视野，同时师傅的很多作品也被外国收购并展出，这不仅是一种作品的展示，也是文化的传承，师傅的作品也获得了很多的奖项，所以无论任何人的成功都不是偶然的，它都存在必然的联系。

只有选对方向，朝着一个方向努力向上，刻苦学习，努力钻研，或许你能成为这方面的翘楚，可是所有的行当都应该有那个勇于创新的人，在历史的洪流中，科技在进步，就是因为有那些勇于创新的人，所以付出艰辛勇于创新，才会造就不一样的玉雕大师，马洪伟。

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