COACH抖音超品日 以正品优质好物开启抖音电商时尚行业新篇章

作为高端生活方式时尚品牌，COACH官方旗舰店登陆抖音电商平台,旗下产品也已同步抖音旗舰店。此外COACH与抖音超品日打造的#WOW有恐龙#话题活动也在抖音平台上线，以小视频的形式触达用户，助力品牌打造潮流爆品，为品牌带来声量和销量的双重爆发。那么在此次活动中，COACH发挥了哪些自身优势呢？

-线上线下联动，全渠道曝光提升影响力

线上线下的全渠道营销策略，将抖音超品大赏与 COACH的影响力从站内的年轻人群扩散至各大商圈，深入渗透用户生活，辐射时尚、居家等多圈层人群，为活动持续导流。

7月23日-7月27日，在最热商圈打造开放式的静态展览——抖音超品X COACH快闪店，打造了一个以潮流文化吸引街头时尚达人的城市聚集地，全面提升COACH与抖音超品的认知度。

时尚达人们也纷纷来到COACH的装置打卡点，通过现场自带的拍立得和恐龙装置合影，现场金属的恐龙配上紫色的灯光，呈现极具未来感的科幻机械风，达人们只需挎上复古手袋，凹好造型，开始角逐争做COACH女孩。

-以自身影响力带动话题热度，助力品牌破圈

此次，COACH首次入驻抖音超品大赏，并同步上线限量新品首发，前期在线上发起#WOW有恐龙# #WOWCOACH# 的话题互动

通过各类舞蹈视频资源传播，提升活动话题的曝光频次，并吸引了高质量UGC内容，成功为品牌聚拢用户流量和关注。通过达人矩阵生产的品牌优质种草内容，匹配精细化的流量运营策略，有效引导粉丝进入官方直播间，并通过关注福利互动等成熟的直播间运营方案，成功帮助品牌沉淀粉丝数量。深入渗透至用户生活场景，将影响力进一步从站内拓展至站外，实现持续引流。

-携手明星达人合作，在抖音平台精准圈粉

通过前期短视频传播，再到后来明星达人合作进行直播带货，以此形成“达人播+自播”的矩阵合力，多维度触达消费者，同时实现了精准的目标人群覆盖，销售转化效果明显。

也通过这一电商营销链路，让用户在抖音站内即可完成从种草到拔草的全流程。这不仅为用户创造全新的购物体验，带来销量增长，还在活动期间持续传递“正品大牌在抖音”核心信息。

-优化全线产品供应链，提供正品保障

一直以来，抖音电商都在不断优化平台的供应结构和基础设施搭建，不断和行业头部品牌合作为消费者提供正品大牌优质好物，丰富平台产品池。本次COACH全球限时发售限量潮品，中国大陆地区全网独家登陆抖音，说明抖音电商正成为大牌正品线上营销的重要阵地，并得到了品牌以及行业的认可，同时奢侈品的入驻也证明了抖音电商营销、品控、产品等全方面的完善。

此次品牌与电商联合活动的成功，充分展现了抖音电商兴趣推荐模式的强大营销能力，品牌与平台分别发挥了自身优势，不仅为品牌商家提供直接接触消费者途径，也给消费者带来了全新高品质的购物体验。

抖音上的种草的意思是指向别人推荐某种商品，激起别人的购买欲；或者指向别人推荐某种事物，让别人也喜欢这种事物；亦或者指被某种事物吸引后，由衷的喜欢它。相对而言，自从抖音火起来后，很多词语都因为在抖音上的传播红极一时，成为网络流行用语，种草就是其中之一，和种草相对应的，还有拔草这个词，很多商家都曾在抖音上宣传。

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