mcn机构的运作方式
了解MCN机构如何运作之前,首先要普及的一个问题,什么是MCN?
百度百科的解释是:
MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
是不是看的一脸懵逼?那么什么样的公司才能称作MCN机构呢?网上各种介绍太复杂,简答的来说,就是 帮助达人(网红)进行孵化、内容持续输出 和 变现 的公司。
专业的MCN,包括 网红的筛选,孵化,内容的开发,自我内容平台技术性支持、持续性的创意,用户的管理,平台资源对接,活动运营,商业化变现和合作,子IP的开发 等等系列的链条和繁杂的工作,而非专业的人士很难系统性的协调到位。MCN道路上处处是大坑。
如同所有的形态在中国都会发生改变一样。在国外,MCN机构主要是负责短视频的内容,但是在国内,一批主播经济公司(又称公会)和广告媒介公司也在自称MCN机构。
一般中小型MCN机构要负责哪些事呢?
帮助达人进行内容持续输出
个人很容易因为某一个作品达到火爆。例如抖音平台,很多人一个作品火爆了,但是却没有后续内容产出能力,导致粉丝无法持续增长。因为个人的精力有限,即使经常有想法,但是如果保证周更或者日更,创意很容易枯竭。
而MCN机构的责任,第一个就是帮助达人进行内容持续输出,所以MCN机构需要拥有编剧和策划团队。MCN机构的编剧和策划团队要针对签约的达人进行包装定位,根据定位的内容风格进行撰写拍摄的脚本。再交由达人进行拍摄、或者协助达人进行拍摄。
为达人提供平台资源
每个平台针对MCN机构都有不同的扶持资源。
例如微博针对MCN机构提供粉丝头条、视频流、官博转发、热门微博位置、PUSH推荐、涨粉包等。微博平台根据每个机构上个月的指标,分配下个月的扶持资源。
抖音针对MCN机构每个月提供任务包,只需要完成任务包的要求,即可获得相应的扶持资源。
而这些扶持资源一般都是针对机构的扶持政策,个人轻易无法得到的。机构需要督促签约达人进行内容的创作,继而提升整个机构在平台影响力,获得更多的资源回馈达人。
多平台分发
大部分达人的主要精力都放在某一个平台,但是只有多平台分发才会带来全网的影响力和曝光量。
而目前国内的短视频平台众多,多达数十个,各平台的补贴也各不相同。达人一一上传需要耗费大量的时间,此时MCN机构应该担负起多平台上传的任务,帮助达人的内容进行多平台的分发。
帮助达人进行变现
个人即使作品、账号火了,也很难进行变现,因为都是商家主动找上来。而良好的商业运作模式应该是是主动出击,并且拥有固定的客户。
所以MCN机构的第二个主要责任,就是帮助达人进行商业变现。
举个栗子:抖音的“星图”是一个广告投放平台,广告主可以根据达人在星图上的报价进行投放。加入机构的达人和没有加入机构的达人有什么区别呢?
没有加入MCN机构的达人,在提交完自己的报价后,只能被动等待派单。由于抖音官方很少直接派单,所以能不能接到广告,全看运气。而一个好的MCN机构则需要拥有自己的固定广告主,会根据自己的客户活动进行匹配抖音达人广告的投放。当然在投放的时候会优先投放自己旗下签约的账号。
1、开通「母子号统一提现」之后,母帐号可以给所有已入驻的子帐号发送「帐号收益归属母帐号」的确认函,并在邀请新的子帐号加入时,子帐号可选择未来帐号收益是否归属母帐号。
2、确认收益归属母帐号的子帐号,从确认之日起,每天的收益会自动流转到母帐号中,母帐号可在提现周期(每月2-4日)将流转至母帐号的收益进行合并提现。
3、开通标准:收到申请后,平台将在5个工作日内,对该MCN的资质和旗下帐号内容质量进行审核评估,并为其中符合要求的MCN开通「母子号统一提现」,优质子帐号占比≥25%,低质(含封禁)子帐号占比≤30%。
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