微信直播很快超过抖音
目前视频号直播最大优势在于公私域联动。对于微信视频号创作者而言,私域将成为创作者可持续运营的长期资产,这也是微信视频号区别于其他平台的最大特点。
2021年年末较2021年年初整体销售额增长超15倍,私域成交占比超过50%,平均客单价超过200元,整体复购率超60%,这是2022年1月6日微信公开课PRO上,视频号直播业务公布的最新成绩单。
长久以来,虽坐拥庞大流量池,但微信一直谨慎对待生态内的广告与营销数量。随着短视频行业的发展,流量随之发生迁移,微信视频号也开始加快直播电商业务速度。在抖音直播中,下单200元预计将带来267至502人的直播观看观众。对于商业化产品进展,微信视频号直播相关负责人对第一财经记者表示,视频号直播团队目前为止暂时没有更多的商业化打算,核心重心放在如何提升用户转化效率上。
谈到直播平台选择倾向上,泡泡玛特用户增长与私域运营团队负责人周树颖对第一财经记者表示,泡泡玛特自2018年便开始通过小程序搭建自研电商平台,2021年开始上线视频号直播定期触达粉丝。周树颖称,泡泡玛特结合自身潮流玩具的粉丝圈层、兴趣驱动的品类属性,最终还是选择了视频号直播。
谈到不同直播平台之间的差异性,周树颖对第一财经记者表示,视频号直播可以利用公众号、搜一搜、社群、小程序等微信生态内的矩阵工具,更好地为直播做预约,即在直播开播的那一刻,微信老粉丝能够第一时间获得较强的推送与告知,泡泡玛特也是在视频号最近半年的流量政策里感受到,视频号具备一些公域流量的反哺跟扶持。
但不可否认的是,视频号电商属性还在慢慢培育过程中,周树颖称,因为用户惯于将微信视为社交浏览的工具,所以对比淘宝直播,视频号直播在店播与自播方面是有流量优势的,而淘宝自播会在电商工具、营销产品等这方面会更接近于电商环境一些。
而抖音直播在周树颖看来是介于视频号直播与淘宝直播的平台,一方面商家可以在其平台上获得较大的公域流量反馈——不论是通过付费投放的形式还是算法反哺的形式,另一方面抖音也在加大电商工具的投入,包括优惠券裂变能力、偏电商转化工具的能力等。因此对比下来,视频号直播电商属性目前虽然稍弱,但私域属性最强。
作为客户群体,周树颖认为淘宝直播与抖音直播对品牌的挑战,在于流量费用投入与电商转化折扣投入之间的综合平衡,放在当下的环境来看,并非每一个品牌都准备好为直播场景的交易额或商品转化付出高昂的流量成本,而这恰恰是目前阶段,视频号直播的机会所在。
至于视频号直播低成本的流量扶持会持续多长时间,达到何等规模后会逐渐加大商业化工具的投入,微信视频号直播相关负责人表示,目前视频号直播希望这项激励是可持续的,以及长期存在的。
微视和抖音哪个好
抖音和微视哪个好?抖音和微视是目前两个短视频定位的平台,许多朋友对于两款产品的区别都不是很清楚,不知道哪款软件比较好用,那么下面就让我为他们两款软件做一下区别介绍吧。
微视 和 抖音 两款软件都是短视频APP。不同的地方就是:
1.属于公司不同
微视是腾讯公司旗下的,抖音是近日头条旗下的。
2.短视频时长
抖音是可以发布15秒的短视频,微视是可以发布8秒时长的短视频。
3.视频审核时长
抖音和微视的视频审核时间是不一样的,微视审核时间相对较短!
4.短视频内功能不同
在抖音和微信短视频中,有一些功能是不一样的!
1.
所属公司不同。 微视是腾讯公司旗下的,抖音是今日头条旗下的。
2.
短视频时长不同,抖音是可以发布15秒的短视频,微视可以发布8秒时长的短视频。
3.
视频审核时长不同,抖音和微视的视频审核时间是不一样的,微视审核时间相对较短。
4.
短视频内功能不同,在抖音和微信短视频中,有一些功能是不一样的。
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