企业如何作好视频号运营之账号搭建

续上篇

? 把账号搭建的逻辑拆解成4个环节：IP拆解——账号搭建——创作思路——数据分析

1、IP拆解

? 视频号搭建第一步是做IP拆解，首先选择方向，选择符合公司战略的产品，来制定账号方向。

? 在同平台和多平台，查找同类优质账号，全面了解账号，拆解账号定位和内容。找到同类型当中做得好的账号，解析他们怎么样做内容，做的内容方向，运营方式，包括去研究一下他们的商业模式。

? 主要从基础信息、视频画面、视频数据等各方面收集信息。

? 充分了解对方运营策略，结合平台用户属性和企业产品内容来制定账号方案。

2、账号搭建

? 结合上述步骤，账号搭建可以从以下几方面进行内容设计：

账号基础信息： 包含名称、头像、简介等。

视频人物声音：包含背景音乐、演员人员等。

视频正文：包含时长、封面、前后3秒设计、记忆点等。

? 这些看似基础的信息，却是工作重点。因为抖音快手和视频号的关注链路不同，在抖音快手平台，用户喜欢你作品就可以直接在视频右侧点+号关注，而视频号则是需要通过点击头像进入主页，才可以选择关注。

? 主要从2个方向提高用户关注度：

头像点击率：从头像信息、视频内容及评论区引导增加头像点击率；

个人主页关注率：而进入主页后，最重要一步就是点击关注。用户愿意进入主页证明视频内容得到了他们的喜爱，可以通过内容数量，内容质量，一眼看到的封面和文案等细节提升用户体验，从而促进关注转化。不过部分用户会缺少关注意识，所以需要从主页简介或者视频内容都加以设计引导关注。

3、创作思路

? 优质的内容是一切运营增长的起点。所以完成上步账号搭建，接下来就是内容生产，内容生产,主要从内容的封面标题，视频开头，视频正片，视频结尾，留言互动等5大板块设计。从视频开头、正片和结尾三阶段抓住粉丝引导关注。

? 首先视频开头是最核心内容，如果多数用户没有看视频内容则直接划走，平台算法就会定义这类用户不喜欢该内容，就会减少相应人群曝光。所以内容开头的设计主要是给用户眼前一亮的效果，留下印象。提两个内容供大家参考：一是调动用户情绪的内容，如一个场景，凄凉、浪漫、恐怖等。二是固定开头形式，但是可以幽默一点。

? 而视频正片是价值的延续，有意义的内容和情节，能够充分调动用户的需求（情感、娱乐或者学习），带动用户情感。

? 最后在视频结尾，设计引流环节，如账号引流、评论引流等引导用户关注。为了留住用户，可以参考以下几种方法。1、引导评论，如：大家还喜欢什么内容欢迎到评论区留言；2、引导点赞：如：喜欢主播的就给主播点点小爱心；3、引导关注，点开头像还有更精彩内容等。而文案就需要各位同事花点小心思好好设计，可以是结合内容，显得风趣幽默最佳。

? 而内容设计最后一板块是评论区，引导评论互动增加用户体验，也可以在热门评论引流关注主页。

4、数据分析

? 在账号调性搭建完成的基础上，想要结合平台推荐算法逻辑，完成爆品内容，玩转平台，先需要了解清楚平台的推荐机制。

? 视频号的机制核心在于熟人互推，基于朋友点赞收藏等进入视频，形成裂变。当你发布相应视频时，转发朋友圈后，好友点赞的同时，该视频会推荐到他的好友的视频号上，显示你的好友点赞过，环环相扣。所以撬流的第一步就是熟人点赞转发。借助企业内部员工，让同事先转发评论实现第一轮的曝光。

?关注：点击头像进入主页面关注账号

?点赞：点赞视频，点赞视频号评论区留言

?评论：自由发挥，在视频下方评论

?收藏：点击转发按钮可以看到收藏界面

?转发：将视频转发至个人朋友圈或者微信群内，引导观看点赞评论

?完播：完播率是平台考核的一个机制，所以必须保持视频完整播放，再让视频自动播放几轮，提高视频的完播率。

? 在此基础上对获得优秀曝光数据的视频，做下一步的运营动作，做信息流投放或者与第三方合作推荐引流，此外还可以做裂变活动，红包活动，抽奖活动等。

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