你如何看待现在中国网红文化的盛行？

网红，是通过在网络平台积聚起影响力而走红之人的代名词，是新媒介传播变革中的弄潮儿。他们能够准确把握受众猎奇、窥伺和观赏心理的兴奋点，精通个体IP的包装、经营和运作方法，从而在风起云涌的网络环境中聚拢相当程度的注意力资源。从网络红人到网红的进阶，这一脱胎于亚文化的群体正在实现蜕变，某种程度上已成为网络平台上引领流行文化的意见领袖，展现出巨大的影响力。一时间，“人人都想当网红”“人人都在寻找网红”的势头涌现。然而，在网红文化红红火火的背后，我们亦需要对这份热闹喧嚣保持适度的清醒。除了直观可见的所谓庸俗、低俗内容的传播之外，网红文化及传播中隐含的诸如“重其表、轻其里”的虚荣导向价值隐患更值得我们关注和思考。

为充分理解网红文化的这种潜在负面影响，我们姑且以其中最具代表性的淘宝网红群体作为一个认识的切口。“网红”一词刚开始被大众熟知时主要指代的是一群外貌姣好、通过分享展示其精心修饰的个人美丽容颜的照片以及日常穿衣搭配和美妆护肤经验的淘宝网红。她们凭借靓丽外形吸引数十万甚至百万粉丝，在社交媒体上的受关注度和影响力远胜于许多文化名人，甚至令诸多大众传媒望尘莫及。

与此同时，这类网红背靠广泛的粉丝影响力经营着一家家销售额过亿元的淘宝店，无形之中其所代表的名利价值也刺激了众多人的追捧和效仿。在这类淘宝网红的带动下，一种“以颜值为正义”的价值观和审美取向开始悄然流行。网红被资本趋之若鹜地推崇，漂亮的美妆导流的背后是一家家皇冠级淘宝店铺日进斗金的光辉销售业绩，在消费主义主导流行文化的时代，美貌在资本的操纵下成为“变现”利器。于是，资本不仅定义了什么是流行，也在此基础上建构了全新的审美标准，而大众文化的消费者也在潜移默化中渐渐接受了类似于“双眼皮、大眼睛、白皮肤、瓜子脸、大胸、瘦削长腿”为美的标尺，开始运用这样的标准去看待周遭以及审视自己。

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