聊聊微信公众号与头条号（订阅制与推荐制）的区别

1.内容分发机制：主动订阅vs被动获取

公众号是订阅机制，用户通过主动搜索或社交推荐（朋友圈/群/已订阅公众号推荐）的形式获取内容，被动获取信息的能力差。

头条号是通过算法分发内容，用户通过算法被动获取内容，主动获取信息的能力差。

2.内容传播范围：近vs远

公众号内容基本在关注者（私域）和关注者的好友圈中传播，传播距离短，很难突破内容所属领域的用户圈层。头条号的内容可以在所有头条用户（公域）中传播，具有中长距离的传播能力，可以突破用户圈层的限制。

3.内容钩沉方式：不具备vs具备

公众号通过时间流的形式呈现订阅内容，使很多早期的推送内容无法得到曝光，信息钩沉能力差。而头条号采用算法推荐的形式可以在一定程度上弥补公众号钩沉方式的缺失。

4.用户使用场景：社交vs资讯阅读

用户使用公众号的场景更多是社交的伴随态，通过直接在聊天页面进入公众号、打开朋友圈图文链接、朋友转发的链接、朋友“在看”等方式使用。而头条号脱离社交场景，需要用户养成浏览新闻资讯的习惯。

5.用户黏性：高vs低

由于公众号采取主动订阅机制＋社交私域传播，如果作者能够保持内容质量以及稳定的更新频次，读者的忠诚度是很高的。头条的机器推荐使用户每天不断获取新的内容，接触新的头条号，用户的注意力会被分散，对其关注的头条号很难形成太强的忠诚度。

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