广告主题与标题的区别和联系？

广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”（大卫·奥格威）一测验报告表明，80%的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。

广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。

温馨提示：以上内容，仅供参考。

应答时间：2021-05-18，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。

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朋友圈图文广告示意图

朋友圈图文广告由?五或六个部分?的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层、文字链、用户社交互动等，?本地推广图文广告还包括门店标识?。

1.广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2.外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3.外层

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 。

4.文字链

“文字链” 引导用户访问?“链接详情页”?。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持?公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面?和?自定义H5页面。具体来看，“文字链”按不同推广目标可选择以下文案：

o查看详情?(适用推广目标：品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

o了解公众号?(适用推广目标：公众号推广)

o下载应用?(适用推广目标：移动应用)

o下载游戏?(适用推广目标：移动应用)

o预约活动?(适用推广目标：品牌活动、本地推广)

o领取优惠?(适用推广目标：品牌活动、卡券推广、本地推广)

5.门店标识

门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。（仅支持本地推广广告）

6.用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

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