什么是直销模式，有哪些种类

什么是直销模式?直销模式实质上就是通过简化、消灭中间商，来降低产品的流通成本并满足顾客利益最大化需求。在非直销模式中，有两支销售队伍，即制造商到经销商，再由经销商到顾客。

直销模式目前在中国只处于萌牙状态，很多人的理解都不一样。我的理解就是，这种模式是销售产品最快的模式，也是聚集终端客户最稳定的模式。不管是在传统生意，还是开公司，或者生活中的每一种销售。都是有这种想法，老客户能留得住，新客户慢慢的增加还不流失。不管您是做什么样的生意，您都可以顺风顺水，事业越做越大。这种倍增的力量是非常大的，不过在传统行业中，能实现这种倍增的公司很少。而运用直销模式的公司，可以最大化的实现倍增。从而增加了产品的销售额，这样的公司就会越来越大。

只要选择的公司是好的，产品是有质量保证的，而且产品都是大众化的，那你同样的会影响很多人。好的产品，好的模式，好的东西，我们都爱分享，因为分享是我们人类的天性。分享就像石头，只要一扔到水面，就会产生不可限量的倍增的效果，只要您对一个人分享，那很自然的，他会向更多的人来分享，这就是直销模式。

直销模式的种类?直销作为世界最先进的销售模式，虽进入中国已有24个年头，却是社会上争论最多而了解最少的一个行业。目前，在国内直销公司当中分为两大运作模式：一种是传统地面运作，一种是网络运作。到底那一种运作模式更适合我们呢?这两种运作模式有什么区别?

地面直销(以自己为核心，利用两条腿找亲戚朋友推广的方式，也叫传统直销)

一、靠两条腿去跑市场，一次只能跑一个地方。(费时、费力、效率低)

二、靠定期或不定期的激励会议拓展市场。(费力、耗财。许多经销商不是没挣到钱，而是都投入到这种无休止的会议中，最后 沦为直销难民)

三、只能邀约身边的朋友和极少外地熟识的朋友。(邀约受地域限制，市场拓展通道不通畅)

四、直销商一般都需要认购产品及业绩需要再加上市场开拓费用，前期的资金投入很高。(这是许多经销商没有成功的一个重要原因)

五、直销商需要购买大量的文字资料和视频资料。(给经销商造成经济负担)

六、直销市场有的区域很火，有的区域很冷清。(一般呈癣状发展态势)

七、直销的团队意识较为浓烈，离开团队将很难存活。直销团队的文化、思想建设对建造者能力、综合素质要求极高。团队培训

成本、周期相应增加，团队发展速度较慢。(这是直销成功率低的一个重要原因，兼职直销有一定的困难)

八、由于业绩的压力及囤货，很多经销商打折销售，市场混乱。(严重影响直销员的利益)

网络直销(网商和地面其实是不冲突的，网商是在地面的基础之上，又可以学到网络运作直销的本领)

一、充分发挥最新先进的网络优势，足不出户，就可以把生意做到全国，全世界。可以同时和不同地域的人进行沟通。(省时、省力、效率高)

二、每天都有网络课堂和视频会议，从业人员可以很方便的接受培训。(省力，不给经销商造成会议方面的经济负担)

三、可以邀约全国各地的朋友到网络课堂听课。(**粉碎地域概念，市场拓展通道通畅)

四、创业前期的投入可以降到最低，几乎相当于零投资。(真正是普通人的创业机会)

五、网络上的大多数文字资料和视频资料都是免费的。(经销商没有这方面的经济压力，可以轻松创业)

六、电子商务化，一台电脑，一根网线就可以创业。(市场发展比较均衡)

七、电子商务的团队意识较淡，组织结构更为灵活自由，兼容性强，存活率高，发展速度快，成功率高。(如果做兼职，网络直销比地面直销更为理想)

八、销售和团队的有机结合，从根源上杜绝了打折现象，做到了真正的公平竞争。

直销与传统的市场营销相比，在以下几个方面具有自己的特性。 1.直销更强调与顾客建立并维持良好的关系 直销与传统的市场营销相比，一个最根本的区别就是前者能使直销人员和顾客之间建立起直接的联系。只有这样，直销人员才能了解每一位顾客的偏好和购买习惯，更有针对性地开展营销。 直销人员并非采取大众营销策略以促使许多人购买某件产品，而是努力创造一个稳定的、经常购买的消费者群。为了吸引经常购买的顾客并且促使他们建立对自己品牌的忠诚，直销人员总是试图将营销手段变得更富有人情味。例如沙普印象公司的目录上总印有一些精美的图画和温馨的祝福，使人倍感亲切，他们的数据库里存储了十分详尽的顾客资料，使直销人员能更好地满足某一特定顾客或某一特定顾客群的需要。直销建立起良好的顾客关系，使顾客感到自己很受公司的重视，因而产生一种优越感，这是其他零售方式无法比拟的。 2.直销的服务提高了产品的附加值 直销具有一种独一无二的功能，就是能将单一的产品转变成一种综合的服务和令人满意的一种享受。 例如，一家原来通过传统的零售方式售书的书店，如采取邮购的形式就变成了一个书社，不仅能满足消费者单纯购买图书的需要，而且还能给消费者带来精神上的愉悦。同样，在书摊上买一本杂志，你只买到一件产品，但如果你进行了全年预订，并且把杂志送到你手中，你获得的就是一种良好的服务了。其实，仅仅提供一些简单的服务，例如送货上门、免费咨询、保证退货等，就能使传统销售方式中单纯的售卖产品多多少少带有点服务的性质。 3.媒体就是销售场所 传统广告传递的是与产品和服务有关的信息，实际的销售活动要在广告播出一段时期后，在另外的场所发生，例如通过零售店销售，或通过人员推销进行销售等。但是，直销就不是这样，而是将广告活动和销售活动统一在一起，进行广告的同时，也销售商品。例如，直接邮购中，消费者收到邮购的广告后，就能用信用卡的付款方法，直接用电话购买广告上宣传的产品，而无需再到其他场所——零售店去购买。 广告活动和销售活动高度统一的结果，就是广告费用占了销售额较大的比例。邮购公司的广告费用占整个销售额的比例，通常在15%到25%之间，而传统的市场营销中，广告费仅占销售额的2—4%。这意味着直销中，必须编制一个较高的广告预算。 4.直销刺激顾客立刻查询或订货 各种各样的研究表明，消费者大部分购买行为属于有计划的购买。直销人员深知，顾客们不会被动地呆在家中等着广告的到来。所以，直销人员总是集中全力刺激消费者的无计划购买或冲动型购买，为消费者的立即反应提供一切尽可能的方便。 传统广告的目的在于树立产品或品牌的形象，引起消费者的注意。当消费者准备购买该类产品时，他的选择会倾向于广告宣传的产品或品牌的。然而，传统的广告主必须等几个月甚至几年才能看到广告的最终效果。 相反，直销广告人员却想将产品立刻卖出去，他们利用一切促销技术来刺激顾客，使之立即反应。 基于这样的考虑，直销中必须使订货尽可能的简单化，诸如在回复卡或信封上粘好邮票、提供免费电话、免费传真服务等。 5.直销具有效果反馈功能 直销与传统市场营销、最后一个区别就是前者具有效果反馈的功能。顾客通过回复卡、电话等方式进行查询、订货或付款，这样，相关信息就反馈到管理人员手中，而每个直销活动的效果就很容易测定了。 直销中，下一次营销计划的制订是以上一次营销活动的效果为基础，从这个意义上讲，直销是最科学的营销方法。通过直销广告，管理人员可发现何种广告形式能使大多数的顾客发生直接反应，也可判断激光打印的广告件是否普通的印刷广告件具有明显的优势，还可确定奖券促销是否经济等等。 至于哪种营销更具有优势也是要相对而言的，有的产品适合直销方式，比如化妆品、保健品等，安利、雅芳、完美就是这样的典范；而有的商品并不适合直销，比如家电、家具等。所以两者没有必然的优劣之分。 不过就我国现在的市场情况来看还是传统营销更易于让人接受。毕竟直销校绩不过的也就那么几个公司而已。

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