什么叫做背书

什么叫做背书

背书有三种意思

一是字面意思：背诵念过的书。

二是：票据转让时原持有人在票据背面加盖自己的印鉴。

三是：某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。

背书通常用于新媒体行业。

如果将品牌看成是企业对消费者的一种承诺，那么更深层次的加强承诺就是“品牌背书”。

品牌背书相当于口碑的认证，是一种权威和信任转嫁的过程。企业要了解消费者普遍的心理痛点——缺乏安全感，比如这个产品好不好用？我会不会买贵了？我的朋友会不会买它？买了会不会有心理负担？

只有直击消费者这些痛点，利用品牌背书给予满满的安全感，才会赢得消费者的信任。就像结婚买钻戒，情侣都会想到DR、一生只给一个人，牙齿敏感就选冷酸灵，去火就喝王老吉。

这些品牌的产品，就是建立了消费者的完全信任，给予消费者安全感，不用担心购买后会造成什么风险，这就是推一手品牌背书的核心优势：

1、品牌效益：在当今信息极度膨胀，同质产品大量涌现互联网环境下，消费者对产品和服务的认同主要依赖于品牌，没有品牌背书，就毫无竞争力可言，要实现品牌突围就一定要做品牌背书。

2、发展需要：企业的发展离不开品牌的强化，从注册一个商标到成为一个被用户认可的品牌，需要赋予品牌价值，不断优化，这样的品牌才能在竞争中屹立不倒。

3、强力堡垒：品牌背书是公信力的象征，打造权威的品牌背书，塑造强而有力的品牌形象，负面信息来袭也能有效规避和降低经营风险。

4、价值创造：品牌背书通过有效传播品牌价值，与用户产生一定粘性和关注度，可以让品牌持续地拥有用户、持续具备一种用户的商业变现能力。

5、营销起点：品牌背书是全网营销的起点，如果客户通过广告看到你的产品，搜索品牌词却没有权威口碑信息，那么有90%的客户可能会流失，因此不做品牌背书其他所有推广都是无用功。

6、品牌IP化：品牌IP化建设是中国企业在新商业、新传播时代的必经之路，依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通过持续的内容生产，持续饱和的内容分发，持续的吸引用户参与，进而使用户产生共鸣，最终让品牌自带话题、自带流量。

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