刚退出就火爆，旅行青蛙游戏热度能维持多久？

《旅行青蛙》的玩法简直不能更简单，在游戏里你的蛙儿子不会和你说话，整体就是写写画画、看书吃饭，而你只需采集庭院里的三叶草为蛙儿子购置旅行使用的便当、道具、护身符三样物品，为他做好出门旅行的准备就可以了。而出门在外的他只是偶尔发回一张明信片，或者带点土特产告诉你他现在的状态。

这款制作简单的异国小游戏，已经和《恋与制作人》、《跳一跳》一样成为一月火遍全网的手游。还保持了国内苹果APP Store免费榜的冠军(登顶的困难程度无需多言)，APP Store和Google Play合计下载量已经突破2200万，用“热得发烫”和“红得发紫”都已经不足以形容这款游戏的火爆了。

笔者这里只提一点，《旅かえる》(正版)的国产山寨版“旅行青蛙”出现在APP Store付费游戏区之后，短时间内就冲上了付费榜的前列。尽管，山寨版有着高达30元人民币的售价，以及只能从一根木桩跳到另一根树桩上的无聊玩法，但都没能阻止想养蛙的玩家们。当然，这款骗钱的游戏也只存在不到一天后，就被苹果强制下架了。

小青蛙为什么这么火？

市场上出现山寨跟风的情况，基本上是衡量一款手游是否称得上现象级的最好标准。不过，这样一款玩法单调的游戏凭什么又会这么火呢？从制作方来看，制作出这款风靡中文网络的佛系手游的是一家名为——Hit-Point的日本制作团队。此前Hit-Point一款名为《猫咪后院》的放置类手游就取得过不俗的成绩，也足以见得这家公司对于放置类的轻度休闲手游的丰富经验了。

相比于需要持续投入精力的中度和重度手游，《旅行青蛙》这样的轻度放置类游戏可以说基本上不怎么消耗玩家们的精力，这类游戏也无需像《王者荣耀》、《阴阳师》一样，玩起来要占用十几到几十分钟的大块时间，打开游戏只需要花上数分钟的时间就够了，再配上简单的玩法，可以说体验门槛相当之低。

既不同于主流手游的精美绚丽的画风，也不同于一般独立游戏清新唯美的风格，《旅行青蛙》很好的将森系和性冷淡风结合起来，在描绘出萌萌的青蛙儿子的同时，也营造出一丝淡淡的孤寂氛围。

同时，本作对于目前的中国手游市场来说是一款与众不同的“逆市场”作品，目前的国产手游可以说被燥热的市场冲击的热血上头，产品经理们拼命地给游戏增加黏性，希望保证更高的ARPU和DAU。

而《旅行青蛙》则是反其道而行之，青蛙出门旅游了，那我就关了游戏去做别的吧。当年红极一时的文字冒险游戏《Lifeline》也是这样的设计，采用与现实相吻合的实时交互玩法，主角说要睡觉就只能等待现实之中的第二天才能继续游戏。这样的玩法，对于吃惯了大鱼大肉的玩家来说，无异于一道风味独特的小菜。

最终，最重要的是这款《旅行青蛙》是瞄准的女性玩家群体。事实上，这款游戏最早是在微博上被一众二次元博主安利，但真正开始病毒式扩散则是在微信朋友圈里。而《旅行青蛙》在朋友圈刷屏之后，似乎不养蛙和朋友少了很多谈资，看到这里是不是和《王者荣耀》一样？

与《王者荣耀》、《阴阳师》、《恋与制作人》这样偏向于竞争、炫耀式的社交方式不同，《旅行青蛙》更多的是用共情来维系。根据来自百度的大数据画像，养蛙的群体的搜索热度排名前五的城市分别为北京、上海、杭州、广州、深圳这样的一线城市，而大城市里的年轻人不正想和青蛙一样背上行囊离家闯荡，在玩游戏的你，是不是就一下子产生了共情心呢。

旅行青蛙会昙花一现吗？

至于这款现象级的手游还能火多久，我们实在是不好断言，但消化虚火，稳定常青地运营下去的可能性真的不大。从游戏层面上看，相比于同样是轻度游戏的《糖果传奇》和《开心消消乐》，《旅行青蛙》的内容实在太少，随着时间的推移，其与众不同的轻量化玩法会渐渐变成单调无聊，被遗忘的最大可能性就是内容被探索光，变成发图APP，再然后就被慢慢遗忘。

同时，目前的火爆可以说是烈火烹油，其社交属性是立足于朋友圈而非游戏本身，靠的是“佛性心理”。对于一款没有足够世界观支撑的游戏来说，光靠共情来获得用户无异于空中楼阁。而且对于中国玩家来说，马上就是新春佳节，对于在外的游子来说，马上就是与亲人团聚的日子了，因此《旅行青蛙》给玩家带来的虚拟化的情感共鸣很容易被取代。

你要问我怎么让《旅行青蛙》能更长久？我们可以从成功的游戏上找一找答案，一般来说一款游戏要成功，无非是世界观构筑的相对完整、游戏模式相对完善、人物塑造适当。

我来给Hit-Point想个注意

回过头来看《旅行青蛙》，这款手游的世界观和对于青蛙的塑造都相当成功，唯一不足的就是游戏模式对比很多成熟的作品来说只能说个半成品。

首先，青蛙只能用明信片来交流是其与其他手游的最大区别，这肯定无法更改，但可以增加在家时对于青蛙的更多可操作性。此外对于收集癖来说，只是收集日本地区的明信片和土特产肯定不够，如果Hit-Point能够让青蛙走出日本、环游世界的话，游戏的内容就会增添许多。

其次，一般意义上，游戏的火爆程度与围绕它的同人创作圈的繁荣程度成正相关，比如在LOL最火热的时代，五花八门的Coser们都在出皮城女警、赵信、提莫的COS，起点上也有大批的英雄联盟同人小说，表情包、同人图就更多了。因此，鼓励戏精父母们进行同人创作，用UGC建立同人圈是很不错的选择。

最后，这样一个以社交起家的游戏，居然在游戏内没有完善的账号体系，玩家之间的交流实在游戏外这会极大地挫伤用户的黏度，如果游戏内能引入好友系统，能够让自家的小青蛙去拜访别人，无疑会给游戏增加更多的爆点。

最最最最重要的就是，一款养成游戏怎能少得了换装。外观对于氪金量和游戏生命的促进无需多言，看看《奇迹暖暖》就懂了，作为老父亲、老母亲给自家的青蛙儿子买身新衣服不是理所当然的吗？

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