公关策划和广告的区别

公关策划与广告的区别：

1、公关活动策划行业的急速增长格外引人瞩目，尽管如此，公关活动策划这一概念并不为人所熟知，多数人将公关狭隘地理解为“人际关系”，而它的具体定义、它的业务范畴、它的作用效果，包括一些从业人员都没有准确的定义。

2、公关活动策划的概念并不是单纯做做人际关系，发发新闻稿，它有线上与线下之分。线上公关包括整合、推广、媒介计划；而线下则包括公关事件、执行活动等。这样的全方位服务对企业发展必不可少，我们也称之为是360度全方位公关。

3、原则上，公关侧重于策略指向，而广告则侧重于策略执行。不过在如今市场尚不完善之时，这样的细分也仅仅停留在原则上。

4、广告正在逐渐失去它的功能性而变为一门艺术，而其创造品牌的功能正在被公共关系代替。简单地说：广告是让大家认识你，而公关是让大家爱上你。

5、创建品牌的阶段就像是在上山，此时需要公关策划来将你的品牌推向顶峰，一旦到达顶峰，公关于是将接力棒递到广告手中，此时广告所要做的就是维护品牌，维持它在山顶的优势，避免过早地下山。因此，这就是公关活动策划与广告的区别和相互关系。

6、付费空间还是免费报道：广告会是这样的：公司购买广告空间，你知道广告何时播发或刊登。而公关的工作是：如何尽可能为公司获得媒体的关注和报道。你必须要考虑通过新闻发布会、新闻稿发布等多种手段，努力使公司和其产品或服务出现在媒体的正文空间。

7、创意的控制和非控制：因为你购买了空间，所以你可以控制创意和内容。作为公关人，你本质上却无法控制媒体如何传播你的信息，或者是否会采纳你提供的信息。他们不一定非要报道你的活动或者刊登你公司的信息。

8、发布周期：正因为你购买了广告空间，你就可以在预算许可的情况下一而再再而三地播放或刊登广告。而新闻稿只能发一次，某一主题的新闻发布会也只能做一次。同一媒体不会就同一篇文章重复发表三四次。所以你得动脑子想出不同的办法来。

9、消费者的反馈：消费者看广告的时候，很清楚广告是向在他们推销一种产品或者服务。消费者知道广告是花钱买来的，因此他们很容易对广告警惕和排斥。人们在阅读一篇由第三者撰写的文章，或在电视里看到活动的报道时，他们认为这是媒体的客观如实的报道，这和看广告时的心态完全不同。所以，如果能让作为独立第三方的媒体发表观点来影响消费者或客户，那么就可能为你的产品和服务树立良好的声誉。

10、创意和新闻敏感：在广告行业，你必须训练自己在内容、形式方面的创意能力。而在公关行业，你必须具备灵敏的新闻嗅觉，通过新闻来制造影响。你必须训练你的分析能力，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，捕捉新闻，设想新闻角度，准备相应的资料，努力为媒体提供具有新闻价值的内容，从而创造双赢。

11、埋头工作和积极出击：为广告公司工作，你只要和同事、客户建立联系。为客户计划和购买广告空间，是媒体采购员的工作，而且他们只和媒体销售人员发生联系。作为公关，你必须和媒体编辑和记者建立联系。你的人际关系便不仅限于公司内部和客户，媒体人士也是你另一端的重要客户。

12、寻找目标群体还是设法吸引编辑：作为广告人，你要把目标群体作为优先考虑的对象。公关人却没有那么简单，因为除了明确目标受众之后，你还得有针对性地面向媒体人来设计角度和内容，使你所提供的成为新闻报道中一个有价值的部分，进而才能去影响终端受众。

营销策划与公关策划的本质区别是目的结果不同而不同。

营销策划是一个大策划，其策划内容涵盖了销售目标、市场目标、公司规划、产品规划、市场竞争目的、广告、售后等等；营销策划一般都是一个长期过程，其执行是很多个部门参与的。

而公关策划相对单一，目的就是与广告或者某一项计划的活动的实施前奏。其执行过程是短期的，目的也是短期的。

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