卓越亚马逊弃用“卓越”

新标识。 旧标识。

本报讯（记者苗慧）在收购卓越网7年以后，亚马逊决定弃用卓越品牌。昨天，全球最大的电子商务公司亚马逊宣布，其在中国的公司“卓越亚马逊”正式更名为“亚马逊中国”，并启用短 域名 z.cn。同时，亚马逊宣布启动建设中国电子商务领域最大的仓储 物流 中心昆山运营中心。

“卓越”成为历史

昨天，亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁王汉华宣布，“卓越亚马逊”正式更名为“亚马逊中国”，公司标识上的“卓越”LOGO也完全由“亚马逊”所取代，同时启用短域名z.cn，该域名将直接指向亚马逊中国的官方网站 Amazon .cn。

王汉华称，新名称对公司的经营 策略 不会有影响，改名之举既是对母公司亚马逊经营理念的认同，也表明了亚马逊对中国市场的重视和长期投入的决心，未来亚马逊在中国的投入只会增不会减。同时，亚马逊希望通过启用简化的名称及短域名，能让用户更加便捷地访问公司网站。

卓越网成立于2000年5月，最初 定位 为网上音像店，并很快拓展到图书等领域，成为国内领先的电子商务公司。2004年9月，卓越网被亚马逊全资收购。此次更名是亚马逊全资收购卓越网7年以来，在品牌塑造方面作出的最大 动作 ，至此，活跃在中国电子商务领域十余年的卓越网将成为历史。

昨天，在卓越亚马逊更名 新闻 发布会现场，到场的记者和嘉宾对“卓越”就此拜别依依不舍。尤其是卓越创始人、现小米公司董事长兼CEO雷军转发的一条 微博 “卓越永远活在我心里。祝福亚马逊中国！”更是引发了大家的感慨。

相比 京东 商城、 淘宝 商城等国内 电商 同行的迅速崛起，卓越亚马逊近年的发展不温不火。亚马逊中国丢弃“卓越”，或许意味着其将实施 战略 调整，以适应激烈的竞争环境，同时实现与亚马逊总部的业务 协同 。

启用最大运营中心

在更名的同时，亚马逊中国昨天还对外宣布其昆山运营中心正式启动。该运营中心位于上海附近，是亚马逊在美国本土之外最大的运营中心，也是目前中国电商领域最大的仓储物流中心。

昆山运营中心是亚马逊在中国的第10个运营中心，面积逾12万平方米。加上此前同样位于上海周边的苏州运营中心，亚马逊在长江三角洲地区的仓储运营面积已超过16万平方米，在中国的仓储运营面积已超过40万平方米。

昆山运营中心启用后，亚马逊中国在上海、苏州、无锡、绍兴、嘉兴与杭州等地“当日达”服务的截止时间可由此前的上午10时延至11时。至此，亚马逊中国在全国范围内已有16个城市实现“当日达”，53个城市实现“次日达”，占全部订单的70%左右。

回应电商热点话题

近期国内电商领域风波不断，先有淘宝商城新规引发小卖家抗议，又有京东商城、 苏宁易购 封杀 一淘 搜索 。谈及以上事件，王汉华昨天称，淘宝商城事件对亚马逊中国有正面影响；不会屏蔽一淘的内容抓取。

亚马逊中国今年7月份上线了向第三方开放的B2C平台“我要开店”。王汉华称，“我要开店”平台以零成本（无加入费、无年费、无平台使用费）面向通过资格审查的商户，按照商户收入的一定比例收取 佣金 ，因此不存在提高服务费标准等问题，“我们不去评价竞争对手的举动，但这（淘宝商城事件）对我们确实是有正面影响的，事件发生之后，我们的商户数量增长很快。”

对于京东商城、苏宁易购相继屏蔽一淘网的搜索内容抓取一事，王汉华表示，亚马逊中国坚持“天天低价”，对自己的商品价格充满信心，并且一直提倡消费者货比三家，所以亚马逊中国不怕 购物 搜索，也不会效仿京东商城、苏宁易购封杀一淘搜索。

对于新老卖家而言，论起亚马逊的双刃剑规则第一想到的无疑是跟卖现象。亚马逊设立跟卖规则初衷是为了提供商家竞争平台，鼓励同一个品牌的不同代理商进行价格竞争，让利消费者，以此增加亚马逊平台吸引力，提升行业竞争力。然而随着后期发展，跟卖行为引起了行业内的恶性竞争，严重损害了初始商家的权益。

注册自己的商标品牌可以有效防止跟卖，保护自建listing,增加listing可信度，使自己的listing能被更精准的搜索。这样便可保持自己的利润空间，有效制止同品类企业侵权，防止他人篡改listing里面的内容，在保护自身商业利润的同时也保护了企业公司的无形资产。

注册自己的商标，拥有商标受理通知书后便可进行亚马逊备案。备案成功后，如果有卖家继续恶意跟卖，影响自己的销量信誉，**劳动成果，就可以向后台发起投诉举报。在备案过后可以拿到亚马逊独家的GCID码，拥有GCID就可以对自建listing进行保护，同时它可以完全取代UPC，避免了UPC重复性高，购买耗费等一系列问题。亚马逊也是根据GCID来检查商品能否被跟卖。

如果企业在开拓海外市场前，没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权（一旦已有他人在先注册，很有可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。）做好商标注册，才能高姿态足底气入驻市场，为创名牌打下基础，保证自己在国际市场中的品牌竞争力。

在企业进入亚马逊平台的时候，注册美国商标的必不可少的，美国商标是入驻亚马逊平台的前提，非但如此，由于美国是亚马逊的发祥地，美国消费者在购买商品的时候，习惯到亚马逊去搜索，这也代表者亚马逊拥有者很宽广的市场，对于企业而言，万万不能错过这个机会。

如果你的产品没有在美国注册商标，可能会面临货物被海关扣押，造成严重损失的局面。

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