什么是硬性广告和软性广告？

（转）在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。

楼主你好： 《硬广告》（通常指电视为主平面媒体为辅） 优点： 传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象； 缺点： 1、 渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角； 2、 费用昂贵：限制了很多企业。硬广告虽然是企业的首选，但不是所有企业都有实力去投入。 3、 硬广告传播的同质化：正使宣传效应日渐低微。硬广告正面临着信息饱和的瓶颈，企业在广告上很难再形成自己独特的主张，广告形式、内容、策略上越来越形成同质化； 《软广告》（通常是以报纸杂志刊物为主） 优点： 1、 相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；虽没有硬广告的那种“杀伤力”，但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。 2、 具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者就不会产生一种抵抗心理； 缺点： 1、 传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性 2、 传播面太窄，时效性太差：软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志，传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标，必须花更多的精力在软广告载体的策划方面； 《总结》 软广告是相对硬广告而言的,硬广告就是直接告诉你某样东西怎么样,怎么用等.软广告更多的是从侧面讲述某样东西或者口碑等,没有推销的痕迹.相应的名词如软文.软广告的效果往往比硬广告效果好.

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