媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同

1、媒介策划\x0d\　　媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。\x0d\　　2、广告策划\x0d\　　广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。\x0d\　　3、文案\x0d\　　文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

电商中的文案策划和广告公司的文案策划有何区别？

策划是planner,Planner又分strategicplanner和egagementplanner，是做品牌和传播策略的。他们要做市场与消费者研究，基于研究结果与自己的经验与洞察，去写行销策略的提案。

文案是copywriter，属于创意人员，做文字部分的创意，相对地art是做画面的创意。Planner会给到创意部一份creativebrief，上面会说明目标人群是谁，广告需要表现的大致内容等，然后由创意人员去发挥，创作出广告成品。

这两个职位完全不一样。只是很多小公司喜欢把做文案的称之为策划，搞得混淆。

新资要看你工作经验的。在4A，新手文案最多3，4K吧。Juniorplanner10K左右，但很少有刚工作就做Planner的。基本都得在工作几年之后再转的。

其实这两者都可以定位为文案策划岗

首先想说文案和策划其实还是属于2个职能

文案策划一般服务于包装产品，让目标用户通过获取产品信息产生购买欲望

这样来就能理解楼主问题中的2个相同职能的不同性

电商的文案一般来说属于包装产品，在线上呈现给用户，同时还有一些产品相关的活动

广告公司的文案其实相对职能比较广，因为属于乙方，所以接触各类型的甲方爸爸，需要为不同的甲方服务，所以广告公司的文案包含电商文案的职能同时又对产品包装更深入，文案及策划内容呈现的渠道会更广，比如各类媒体广告，户外广告等。

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