商标的有效利用

商标的使用有两层含义，一是作为企业商标战略与策略的一部分，应如何使用商标，达到创立驰名商标，占领市场的目的；二是作为商标专用权管理与保护的重要环节，应如何使用商标才视为商标的有效使用。第二层含义对第一层含义有很强的指导意义，研究何为商标的有效使用，对商标专用权的管理与保护，特别是对服务商标的管理与保护具有重要作用。本文仅对第二层含义进行探讨。从多年商标工作的实践看，我国学术界较多地侧重于研究商标立法及执法方面的问题，而较少地研究商标使用方面的问题，所以，怎样使用商标才视为商标正确有效使用的问题，至今仍处于较模糊的状态。我国对服务商标的保护工作刚刚开始，服务商标无法直接吸附在服务上，而只能通过其它的使用方式予以体现，这种使用方式与过去执法中多考虑商标直接使用在商品或商品包装上的做法相差甚大，沿用过去的做法对服务商标显然不行。《中华人民共和国商标法》中对商标的使用没有规定，在《中华人民共和国商标法实施细则》第二十九条第二款中说明，商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其它业务活动。该条款仅提及商标使用的几种形式，对商标使用的构成要件未作解释。商标的使用我认为应具备以下条件：1．在以商业交易为目的，直接或间接地向消费者推销商品或服务的行业中使用。这是因为商标是市场经济的产物，是由于商品竞争的客观需要应运而生的。市场经济基本的特征是商品或服务在市场交易中进行正当的竞争，商标是竞争的重要手段，商品或服务借助商标进入市场竞争。没有交易就没有竞争，也就没有商标；没有商标，竞争也无从谈起。商标不能脱离市场竞争独立存在，市场竞争也离不开商标，二者互为因果。市场竞争的目的就是通过各种直接或间接的方式向消费者推销商品或服务，提高商品或服务的市场占有率。例如，企业在广告宣传、贸易交易文书等方面使用商标的行为，这些均是以商业交易为目的，直接或间接地向消费者推销商品或服务。企业在其内部财务报表，统计资料等上使用商标的行为，不是以商业交易为目的，未与消费者发生关系，这种方式不能视为是商标的使用。2．商标不能脱离商品或服务而独立存在，应与具体的商品或服务相结合。这是因为，一方面区别不同来源的商品或服务是商标最基本的功能，商品或服务通过不同的商标得以区分，消费者通过商标来认识不同企业的商品或服务，商标是联系消费者同商品或服务的桥梁，脱离了商品或服务，商标也就没有存在的价值。另一方面商品或服务千姿百态、各种各样，不同的企业在不同的商品或服务上使用同一商标的情况，各国商标法均未加以限制，这样，同一商标所标指的商品或服务也会是千姿百态、各种各样，若商标脱离商品或服务能够独立存在，就可能引起众多企业之间的商标纠纷，最终导致市场秩序的混乱。如在电视广告中，企业在宣传商标的同时，可通过画面、文字、语言来标指商品或服务，这样的使用是一种正确的方式。某些企业形象广告中，仅提及集团?，未提及商品或服务，也未提及何种注册商标，消费者无法得知其销售什么商品或提供何种服务，得到的是一糊涂印象。在我国企业登记按行政区划管理的情况下，集团?的简称可能不止一家，消费者也无法分清这种广告是哪个区域的哪一这集团所为，无法认牌购货或认牌寻求服务。3．商标的使用应显著，使消费者易于识别。在实际市场销售中，有两种情况，一种是把商标放在一个非常小的位置，以致消费者看不清，而把商品或服务的别名、装璜等置于显著位置，造成商标如同虚设，这种情况，商标实际上已失去区别不同商品来源的基本功能。另一种情况是将商标扩大到整个商品，作为商品的装璜使用(图形商标尤其如此)，对这种情况应做具体分析。如将一图形商标扩大使用在易拉罐饮料包装的整个外壁上，消费者从任何方向都无法看清这个商标的真面目，只能看见这个商标的一个侧面，无法识别，这种使用已失去商标的显著特征；反过来，若这是商标的使用，那么就会产生另一结果：一个或几个企业只要将几个或十几个图形作为商标注册，就基本可垄断易拉罐的外观装璜，这显然是不合理的，是一种不正当的竞争行为。按照以上商标使用的构成要素，下列行为属于商标的使用：1．将商标直接使用在商品或商品包装上，这是商品商标最常用的使用方式，对服务商标不适用；2．将商标使用在所提供服务的工具上，这是服务商标最常用的使用方式，对商品商标不适用；3．将商标使用在为商品或服务所做的广告宣传中；4．将商标使用在商品或服务的交易文书中，如合同书、发货票等；5．将商标使用在商业展览活动中；6．将商标使用在为生产、经营商品或提供服务的建筑物上；7．将商标使用在公关用品上，如名片、请柬、礼品等；8．将商标使用在与消费者直接见面的工作人员的服装上；9．在其它贸易活动中使用商标。以下使用方式不属于商标使用的范畴；1．在新闻宣传媒体上进行新闻报道；2．在企业内部发行的报刊、统计报表等上使用商标。

AI设计和VI设计有什么区别

一般工贸企业包括哪些

工贸即工厂贸易，工业与贸易公司，可以同时兼作生产及贸易。

工贸公司一般是产品（项目）开发、设计、生产或加工，同时兼做营销，内部都有明确的产、销构架，有自己的产品供应链条，可以自产自销也可以OEM，也可以贴别人的品牌来生产产品。它区别与经贸公司，两种公司注册资金及工商管理上都有很大差距，经贸公司门槛要低很多，经贸公司即经营贸易的公司，不具备设计、生产、开发产品的资质，只能进货出货做贸易。

贸指该公司的经营范围，可以进行生产和贸易的公司，而有限代表的是该公司由2个以上50个以下股东共同出资设立，股东就其出资额度为限对公司债权负责。

工贸公司一般是开发、设计、生产或加工产品的，同时附带营销.两种公司注册资金及工商管理上都有很大差距，经贸公司门槛要低很多.在内部组织结构中有明确的产、销结构，有自己的产品供应链条，自产自销也可以OEM．是可以同时兼作生产及贸易。

工贸公司是近年来发展起来的一种公司经营形式，就是以公司开展贸易活动为龙头，以公司所属工厂制造加工为基础的一个新兴的商业经营方式，注册为工贸公司，就是加工制造与贸易都有了，经营范围比较广，而且工贸公司还可以参加工程招投标。

工贸企业根据字面理解就是工业加商贸型的企业，工贸企业申请一般纳税人的条件是：年销售额必须达到50W人民币、具有实际的经验场所、有健全的财务制度、有相关的财务人员、办公室必须配备财务室、仓库、保险柜。符合条件的即可申请

有限空间是指封闭或部分封闭，进出口较为狭窄有限，未被设计为固定工作场所，自然通风不良，易造成有毒有害、易燃易爆物质积聚或氧含量不足的空间。

有限空间作业是指作业人员进入有限空间实施的作业活动。

有限空间分为三类：

（一）密闭设备：如船舱、贮罐、车载槽罐、反应塔（釜）、冷藏箱、压力容器、管道、烟道、锅炉等；

（二）地下有限空间：如地下管道、地下室、地下仓库、地下工程、暗沟、隧道、涵洞、地坑、废井、地窖、污水池（井）、沼气池、化粪池、下水道等；

（三）地上有限空间：如储藏室、酒糟池、发酵池、垃圾站、温室、冷库、粮仓、料仓等。

根据《国家安全监管总局关于印发企业安全生产标准化评审工作管理办法（试行）的通知》（安监总办〔2014〕49号）必须的。

一、评审准备工作

（一）接到评审组织单位转发来的企业评审申请和自评报告后，评审秘书应对材料进行初步整理和消化，了解企业的基本情况和工艺流程（企业评审申请和自评报告形式要件不符合的，比如规章制度清单与自评报告不符的、所附文件材料不全的、未加盖公章的等等，在现场评审时要求企业进行规范）。

（二）按照评审程序要求准备评审需要的相关材料（首次会议签到表、末次会议签到表、接受现场评审企业申明、评审人员公正和保密承诺、评审打分表、评审不合格汇总表、评审总结表等）。

（三）与企业联系确定评审时间和评审计划，以及其他与评审有关的问题。

（四）根据与企业沟通情况，拟定评审通知。同时及时告知当地安全监管部门。并将企业的相关评审申请等资料及时复印下发给相关评审人员，以便做好评审准备工作。

二、现场评审工作

（一）程序不可缺。首次会议、末次会议必须按议程进行（会议签到表必须评审人员和企业陪同人员本人签名）。

召开首（末）次会议时，企业安全生产标准化建设领导小组和工作小组成员必须全部到场，以便进行沟通交流，接受评审人员询问。

（二）评审要严格按标准进行。分组情况要在打分表或者不合格项汇总表中体现出来（谁评审的哪几项，便于分清责任），不论是材料评审还是现场评审，都要抽查企业相关人员。条件许可情况下要组织企业相关人员（至少包括企业负责人、安全管理人员、特种作业人员和特种设备作业人员在内的不少于总人员的10％）进行现场安全生产标准化专业能力笔试。

（三）现场评审结论原则上不当场公布，评审意见和建议在末次会议上当场公布。不合格项必须书面反馈给企业，要求企业限期整改，将整改情况反馈至评审组，评审组采取现场检查或者书面审查的方式予以确认。

（四）留存现场评审记录。包括签到表、评审打分表、承诺书、小组总结等，现场评审最好留有照相、录像等音像资料。

三、评审后续工作

（一）撰写评审报告，评审报告主要包括评审组组长及其成员姓名、资格，评审日前，申请企业的名称、地址、联系人及****，评审的目的、范围、依据，文件评审综述、现场评审综述，得分情况说明、扣分点、整改措施、验证方式，现场评审结论及其等级推荐意见，其他需要说明的问题等。

（二）企业不合格项整改情况验证。评审组末次会议将整改意见通报给企业后，约定整改时间（根据评审通知安排，原则上工贸企业不超过半个月，危化企业不超过一个月），企业落实整改后报评审单位邀请评审单位复审，评审单位采取不同的形式对企业整改情况进行检查验证。这里需要注意的是，向企业通报的整改意见应该包括各个评审小组的全部意见，验证采取现场验证方式的，必须提供书面检查结论。

（三）提交评审报告。在编制完成评审报告，评审单位进行内部审核后，由评审单位向评审组织单位提交现场评审材料（评审报告、现场打分表等），并由评审秘书完成网络系统填报。

企业彩页就是根据企业文化、产品优势、受众群体、营销策略、未来走向等设计出来，能把把企业优势突出的设计文件。一来加深客户印象，二来也起到宣传营销的效果。

企业彩页一般包括的内容：

1. 企业简介

2. 企业文化

3. 企业使命

4. 行为准则

5. 合作客户

6. 案例或者产品

7. 产品网络

8. 合作企业

9. 服务范围

10. ****

企业宣传总体是被分为内部宣传和外部宣传。对内，让员工了解企业发展的现状和进度，营造和谐友好的工作环境，鼓舞士气，凝聚力量，将人力资源发挥到最大水平。对外，让外界了解到本企业，提高企业的“三度”（知名度、美誉度、忠诚度），也就是现代企业里的公关部的内容，扩大积极影响，化解遇到的各种危机。孰轻孰重，难以定论。

企业文化与企业宣传息息相关，但又不完全相同，企业文化除了企业宣传之外，还需要以各种活动为平台，打造适合于本企业的企业文化氛围，加强员工之间的联系，并使企业管理层与员工之间保持密切的和谐的关系，从而提高整个企业的执行力。但是企业宣传的宗旨和最终目的却也是为打造企业文化而服务的，二者相辅相成。

综上所述，笔者认为，企业宣传应该主要包括以下几点：

一、为营造健康和谐的符合企业特色的企业文化服务。 为企业文化服务应该是企业宣传的重中之重，而这一项又是最虚的一项内容。除了以企业内部为员工举办的各项活动为载体外，还需要宣传人员从员工日常生活中和工作表现中去发掘。

二、为企业的战略目标在全公司的宣贯；为企业生产、服务的进度、成果、经验教训等信息的传播服务。 对企业每年的工作目标进行宣传，让企业每位员工都了解到企业要做什么，而他们在企业目标中能起到怎样的作用。对企业的发展进步进行及时的宣传，鼓舞士气，让员工感到这是一个有希望的企业。

企业彩页一般包括的内容：

1. 企业简介 。

2. 企业文化 。

3. 企业使命。

4. 行为准则 。

5. 合作客户 。

6. 案例或者产品 ?。

7. 产品网络 ?。

8. 合作企业 ?。

9. 服务范围 ?。

10. ****。

1、标题。

标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用。

端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。

2、正文。

正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。

正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。

广告语。

广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。

柯达："串起生活每一刻"，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体，更贴近生活。

1.适用范围

本实施指南适用于冶金等工贸行业企业的风险识别、评价、分级、管控。

2.编制依据

编制依据主要包括法规、标准、相关政策以及企业内部制定相关规定等要求。

3.总体要求、目标与原则

明确开展该项工作的严肃性和总体要求，以及开展该项工作要实现的最终目标和应坚持的原则，确保该项工作开展的长期性、有效性。

4.职责分工

明确该项工作的开展主责部门（牵头、督导及考核）、责任部门及相关参与部门应履行风险点识别、风险评价及风险管控过程中应承担的职责。并将职责分工要求纳入安全生产责任制进行考核。确保实现“全员、全过程、全方位、全天候”的风险管控。

5.术语和定义

5.1风险

发生危险事件或危害暴露的可能性，与随之引发的人身伤害或健康损害的严重性的组合。（GB/T28001-2011 《职业健康安全管理体系要求》）。

风险(R)＝可能性(L) ×后果(C)。

5.2危险源

可能导致人员伤害和（或）健康损害的根源、状态或行为，或它们的组合。（GB/T28001-2011 《职业健康安全管理体系要求》）。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

所得，增值，营业，印花，城建，教育费，等等。看你企业是哪方面的。

AI设计，即人工智能；VI设计，即视觉识别系统，二者的主要区别如下：

一、性质不同

1、人工智能：是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。

2、视觉识别系统：运用系统的、统一的视觉符号系统。

二、作用不同

1、人工智能：企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。

2、视觉识别系统：用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

三、特点不同

1、人工智能：人工智能可以对人的意识、思维的信息过程的模拟。人工智能不是人的智能，但能像人那样思考、也可能超过人的智能。

2、视觉识别系统：最外在、最直接、最具有传播力。

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