广告语跟广告文案有什么区别

分类: 商业/理财

解析:

广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的 *** ，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。

广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告夜谋生的苦命人

什么是广告语？

中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！

品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

1、好标题：人有脸，树有皮，好文案，要有好标题。

好标题要具有：人群指向性、功能联想、简洁凝练、抢眼球、充满诱惑力（好奇、便宜等利用人性化的弱点）；好标题的策略比如：用热词带冷词、借力、借名人等。总之，标题的策划是一个特别重要的系统。将产品的硬棒棒的介绍变成拟人化的自我介绍。

2、文案内容：要进行通俗化改造：

要想让一篇好的文案具有“功能性、可读性、诱惑力”，一定要进行通俗化改造，把一些难以理解、产品宣传、功能类的，转化成为“有意思、好玩、让人愿意读、有兴趣、而且有强记忆点”的文字。

3、一篇好文案要有‘结构感’：我把文案分为：头部、颈部、胸部、

你看，一个好标题就如同“一张美人的脸”：脸好看，就愿意往下读；然后就是引言、入题，这就相当于女人的劲部，领口要拉低一点，但你太低了，就会让阅读烦”，太直接的硬广告，就没有人看了文案最重要的部分就是中间的主文，要胸大＼屁股翘，每一点都要闪亮：一个故事一个利益点，点点让人心动，这就是功夫了。

4、好文案要制造‘冲突’：没有对比，没有对立，就没有“焦点”，就没有热点：

一篇好文案，一定要学会‘制造矛盾，制造冲突’，这样才会有记忆点：最常见的就是‘对比’，突出价值，保健品PK药品？口服PK外用？有PK就要解释！我就是我创造排它性的绝对优势。

5、借力：天时地利人合（巧借巨人力）引爆：比如借名人、借时间、借某个特定事件等。

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