公关策划的定义是什么？

公关策划的含义：

公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

公共关系策划的内容与程序：

一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。

二、制定计划：

无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：

（一）制定目标系统

（二）确定公众

（三）确定主题

（四）选择公共关系活动模式

（五）选择公共关系活动的媒介

（六）确定时间

（七）确定空间

（八）公共关系经费预算

三、书面报告与方案的审定

（一）策划书的结构与内容：

策划书的基本结构，可分为下列十项：

1、封面；2、序文；3、目录；4、宗旨；5、内容；6、预算；7、策划进度表；8、有关人员职务分配表；9、策划所需的物品及场地；10、策划的相关资料。

（二）公共关系活动方案的申报

公关计划必须经过本组织领导的审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。

（1）审批过程是行政管理的法定措施；

（2）审批过程是将策划方案放入全局环境中进行宏观的可行性研究的过程；

（3）审批过程是政策把关的过程。

（三）方案论证

方案论证就是行动方案拟订以后进行的

可行性论证，包括如下五个方面：

（1）对项目的必要性进行论证；

（2）对目标的可行性进行论证；

（3）对限制性因素进行分析；

（4）对潜在问题进行分析；

（5）对预期结果进行综合效益评价。

公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

公关策划的核心，是解决以下三个问题：

一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；

二是如何提高传播沟通的效能；

三是如何完备公关工作体系。

公关策划书即公共关系策划书，也称公关策划方案或公关策划文案，在有些公关业务书籍中又称之为“公关专题建议书”。它是指企业或公关公司的公关策划者按照组织生存发展的需要，以及实现组织未来目标的要求，分析组织内外的软件与硬件条件，运用公关智慧策略，进行构思谋划的最佳行动计划，并以文字与图表记录表述的书面文书。

总之，它是公关实践中常用的文书之一。在公关实践中，科学的策划文案，发挥着实施、规范、沟通、协调的作用，因而具有现实的社会效用。从写作学角度分类，公关策划书是属于企业与公关领域的实用文体。

杰出的策划是“杰出的创意×实现可能性=最大的期待效果”。公关策划书是最终的策划文书，是策划程序水到渠成的书面结果，是策划人及其团队借以展示策划内容，获得企业最高决策层认同，并付诸实施的“设计蓝图”，是从智谋到实施的重要纽带，因此，必须精心撰写。

这里有公关策划方案的介绍，您可以参考一下：

http://www.tjxumu.cn/News/shch/2009/1005/53189.html

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