直营是什么意思？

　指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。

直营连锁主要特点：所有权和经营权集中统一于总部。其所有权和经营权的集中统一表现在：所有成员企业必须是单一所有者，归一个公司，一个联合组织或单一个人所有；由总部集中领导、统一管理，如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针都集中统一；实行统一核算制度；各直营连锁店经理是雇员而不是所有者；各直营连锁店实行标准化经营管理。

而不是我们通常说的代理商模式，两者有很大区别

区别有：经营主体不同、经营形态不同、管理方法不同。

1、经营主体不同：直营店通常是由品牌或企业直接投资经营，产品销售和品牌建设都由品牌或企业负责；而自营店则是由独立的经营者或公司经营，自己负责产品采购、销售和运营管理等方面的工作。

2、经营形态不同：直营店通常采用品牌统一标准和形象进行装饰和经营，其产品的质量和服务水平都有比较严格的要求；而自营店则可以根据自己的经营理念和特点进行装修和布局，也更加灵活和个性化。

3、管理方法不同：直营店通常有较完善的总部管理体系和标准化的经营管理流程，其经营决策和经营指导都由总部集中管理；而自营店则更加独立自主，拥有更多的自主决策权和管理自由度。

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