品牌许可的两种模式：商标许可和特许经营

品牌许可是利用品牌扩张经营市场和经营规模的重要手段。品牌许可经营主要有两种模式：商标许可和特许经营。

一、商标许可

1、什么是商标许可?

商标许可属于普通的品牌许可经营方式，它是建立在知识产权体系下的企业联合或合作。商标所有权人许可被许可人使用其商标制造、销售某品牌的产品。商标许可的功能在于：通过许可获得他人的商标为自己的产品或服务打开新市场;通过许可他人使用自己的商标，为企业的产品或服务打开市场或拓展现有市场。

在许可制造的情况下，企业的产品设计需通过品牌授权商审查，所生产的产品品质也受到授权商的严格控制;若缺乏对经营商生产的产品的品质控制，会导致对授权品牌商誉的损害。在许可销售的情况下，许可方主要控制的是产品销售广告宣传、销售价格、地域、售后服务等，如果廉价抛售或服务存在问题将会伤害到授权品牌的价值。

2、商标许可有几种形式?

(1)独占许可，即仅授权一家被许可人使用商标进行约定的经营活动，许可人在许可存续期间在该地域也不能使用该商标。

(2)排他许可，即许可人在商标使用合同存续期间，仅授权被许可人一家使用某商标，但自己仍保留在该地区使用该商标的权利。

(3)普通许可，即许可人将被许可商标许可给多家企业在同一地域使用。同时，自己也可以使用该商标。

3、商标许可合同的要点有哪些?

(1)合同名称、双方当事人名称、地址以及合同签订日期和地点。

(2)被许可使用的商标、注册证号、商标图样。

(3)许可使用的商品范围、质量标准，许可使用的期限、地域范围和使用方式。

(4)商品质量保证和监督责任。

(5)商标标识提供方式、使用方式和印刷责任。

(6)在商品上标注企业名称的形式，被许可人应当按照规定在其商品上标明其名称和商品产地。

(7)商标许可使用费用及支付方式。

(8)合同的终止及解除条件。

(9)违约责任。

二、特许经营

1、什么是特许经营?

特许经营是品牌许可的一种非常重要的方式。它与单独的商标许可不同的是，它是以商标为核心且包括商业秘密等在内的一揽子许可。在特许经营下，特许者为拥有商标、商业秘密等知识产权的管理公司，招募并特许加盟者使用特许人的商标、商业秘密等，以统一的营业模式、风格从事相同的营业活动。

特许经营的主要文本包括：

(1)特许协议;

(2)特许经营手册;

(3)品牌标识使用规范;

(4)商业秘密或业务标准规范。

2、特许经营存在哪些风险?

(1)特许经营项目并不成熟。有些特许经营项目甚至连特许人都未曾经营过，只是想将某项商业概念卖给加盟人，或者依赖煽情的广告或诱人的利益分享或投资回报等诱骗投资人加盟。

(2)特许合同可能存在法律陷阱。在特许加盟中，通常受许人处于劣势地位，在特许人提供的格式合同中存在一些不利于受许人的不公平条款。

(3)特许业务运营问题。特许经营的优势在于规模化、标准化、系统化经营，这需要特许人完备的特许经营体系，而一些特许商在合同中承诺的服务不到位或在运营中出现问题，导致加盟商运营亏损，甚至只好终止合同。

3、如何避免特许加盟风险?

在选择是否要加盟某特许经营体系时，须慎重考虑以下几方面问题：

(1)特许项目是否具有良好的前景?要对特许项目进行考察，是否已经有良好的运营基础和历史，是否具有成长空间。

(2)特许商是否有良好的信誉?要了解特许商的经济实力、管理水平、企业规模和独特优势等，必要时可向有关机构和现有加盟商咨询特许商的资信和项目情况。

(3)特许经营的运营体系是否完备顺畅?要了解特许项目的产品或服务的品质、可传授性、特色和持续性，尤其是要了解支持系统是否完备和顺畅。

(4)特许商是否拥有合法的知识产权?特许经营的核心是以商标为核心的无形财产，如果特许商的商标、商业秘密等存在侵权或违法因素，对于整个特许经营运营将是致命性的问题。

(5)特许合同是否公平合理?例如，特许费(加盟费)是否过高，是否存在明显不公平、不合理的条款，合同解除和终止的条件是否合理等。

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