文案与一般的写作究竟不同在哪里？

文案也是写作的一种，可是很多写作不错的人在写文案的时候却犯难了，怎么也写不出来合适的文案

文案和写作究竟有什么不同？《文案创作完全手册》的十条清单，简洁明了的告诉你，它们的区别

下次，你写文案的时候再也不会觉得无处着手了。

广告的目的不是要讨好娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。

所以，如果你的文案有新意，但是大家并不想购买，那就不是一篇好文案。

①吸引注意力

②达到沟通效果

③说服消费者

①吸引注意力，标题应该锁定对读者最有吸引力的一个好处。

②指出需求

③满足需求，将产品定位为问题的解决方案

④证明产品的功效如广告所说

⑤要求实际购买

Urgent（急迫感）

Unique（独特性）

Ultra-sPecific（明确具体）

Useful（实际益处）

避免过多无用的字，冗长的句子，或被动式的写法，没必要的形容词等。

创作出简洁文案的关键，在于重写。

这点倒是和写作有共通之处，写作也是需要不断的修改。

①文案是否落实了标题所做的承诺？

②文案有趣吗？

③文案容易读懂吗？

④文案具有可信度吗？

⑤文案有说服力吗？

⑥文案具体明确吗？

⑦文案简洁吗？

⑧文案跟商品紧密连接吗？

⑨文案流畅吗？

⑩文案是否能够鼓励读者购买？

这十个问题可以在你写完文案之后，依次对照一下，是否都达到了。

重点不在于你应该写多少字，而是你需要提供多少信息才能达成销售目标。

文案的长度取决于三件事:产品本身，广告观众以及文案的目的。

要同时在理性，感性，个人三个层面都打动销售对象，你需要了解，驱使他们购买的情绪，态度以及渴望，这就是

信念（Beliefs）：购买者相信什么？他们对产品的态度是什么？——对应着理性

感受（feelings）：他们有什么感觉？他们是自信还是害怕紧张？——对应着感性

渴望（ desires）：他们想要什么？他们的目的是什么？——对应着个人的渴望

有个技巧可以让你写出“为读者而写”的文案，那就是直接在文案中使用“你”这个称谓。

留意一下好的文案，是不是都是这样对话的感觉？

你可以想象自己对着别人读这些文案，而不只是在阅读它。

文案是什么意思

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案工作范围

策划文案和创意文案

（一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

文案和其他的各种编辑以及小说散文等作家一样，都是一个文字工作者，强调的是走心和创意。

当然，和编辑以及作者不一样的是，文案的商业气息更为浓重，面向用户群更为单一，也需要文案工作者对于文字的把控能力更强。尤其是作为乙方公司，甲方的要求很高，既要有格调，也能接得了地气。

总之，文案就是要千变万化，风格多样，唯一不变的是你的文字是否能打动用户，是否能引流。否则，无论文采多好，都是一篇废文。

扩展资料：

做文案策划需要做到以下五点：

1、聆听

作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

2、做加法

在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

3、做减法

在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺

信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

5、换个角度看问题

文案是一个创意人，所以要有独特的看问题的方式，我们可以站 立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。

参考资料：

鹏仔微信 15129739599 鹏仔QQ344225443 鹏仔前端 pjxi.com 共享博客 sharedbk.com