创意效果的含义、类型和评定原则

创意效果：

又称为创意绩效，是指应用以后对生产、销售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用，是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。

创意效果的分类：

(1)创意效果按其内容划分，可分为经济效果、心理效果、社会效果。

(2)创意效果按产品市场生命周期划分，可分为导人期的创意效果、成长期的创意效果、成熟期的创意效果、衰退期的创意效果。

(3)创意效果按活动程序的测定划分，可分为事前测定的创意效果、事中测定的创意效果、事后测定的创意效果。

(4)创意效果按活动周期的长短划分，可分为短期、中期、长期三种类型。

创意效果的测定的原则：

创意效果的测定应遵循一定的原则，这些原则是：

1．目标性原则。

在进行创意效果评价时，必须以创意目标为准则。事前评价，主要考虑目标的可行性与可用性，如果创意目标根本不可能实现，或者即使能实现，也对企业毫无用处，这种创意应予否定。事中评价，即看其创意是否朝着既定目标前进，如果出现偏差，应及时纠正。事后评价，看创意的效果是否达到既定目标，达到了就是成功的，否则就是失败。

2．可靠性原则。

即保证评价方法和手段的可靠性以及资料的可靠性。因此。对创意效果的评价应由有关专家进行，以避免非专家的误导和瞎指挥。

3．综合性原则

评价创意应综合考虑创意的经济效果、社会效果和心理效果以及影响这些效果的各种相关因素，包括企业可控因素和社会不可控因素，以便准确地评价出创意的效果。

4．经济性原则。

企业是以营利为目的的组织，企业行为都应考虑经济性原则，进行创意效果评价也不例外。

我是炬道品牌策划。

创新和创意是两个相关但又不完全相同的概念。创意通常是指思维和想法的产生，是一种创造力的体现。而创新则是指将这些创意付诸实践，通过实际行动带来改变和进步的过程。

创意是发散思维和想象力的表现，是人们脑海中的灵感和奇思妙想。它可以来自于各种渠道，比如观察周围的事物，读书、旅行、交流等等。当一个人有了一个新的创意时，他可能会觉得自己发现了某种新颖、有趣或有用的东西。然而，创意本身并不一定与实际应用有关，它更偏向于创造性的思考和想象。

而创新则是在创意的基础上进行实践和应用，为现实带来积极的改变。创新可以是技术上的突破，也可以是商业模式的创新，或者是在生活中提出的新颖解决方案等等。创新需要将创意付诸实际行动，并经过测试、实施和推广，才能从创意中提取出真正的价值。

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