科普：IPTV、OTT互联网电视和网络视频有何区别？

目前家庭收视格局正在发生巨大变化，传统有线电视正受到来自互联网的巨大冲击。在线客厅娱乐的主力军主要是运营商IPTV和互联网OTT，网络视频也占有一席之地。那么这三者有什么区别呢？

三类视频平台内容各有优势，IPTV政策持续利好

从传输上来看，IPTV使用的是IP城域网，服务稳定，而网络视频和OTTTV使用的是广域互联网，技术上更为灵活，但也容易收到其他上网活动的干扰，影响收看效果。

从内容上看，IPTV受限于牌照商内容，但拥有电视台直播和回看资源这一相对独家的资源；OTT互联网电视点播内容相对丰富，但仍然受限于牌照和广电总局监管；网络视频内容最为丰富但主要优势集中在点播内容上。

从屏幕上看，IPTV和OTT互联网电视主要是电视大屏，网络视频则主要以电脑、移动端小屏幕为主。

在政策层面，此前OTT互联网电视由于牌照限制，多个参与企业被勒令整改甚至暂停运营；而国家对IPTV的政策持续利好。

总体而言，IPTV、OTT互联网电视和网络视频在内容和技术上不相上下，而IPTV的发展最为成熟，政策风险最小。网络视频用户在从桌面向移动及大屏转移；电视大屏端则主要是IPTV和OTT互联网电视两类服务在竞争，OTT互联网电视在点播内容上更有优势，参与者众多，通过竞争实现发展；而IPTV的优势在于其电视台直播内容的优势、城域网的稳定优势以及政策监管上的支持优势。

近年来，运营商大力发展IPTV业务，推出丰富实惠的融合了通话、宽带以及IPTV等业务的套餐。运营商通过全业务捆绑和交叉补贴的方式推广高清IPTV业务，大幅降低了资费门槛。比如安徽电信用户办理宽带后，即可免费使用电信iTV超清电视。

IPTV用户满意度高，节目优势明显

从用户体验来看，视频网站和IPTV的满意度均超过90%，相对有线电视70%左右的满意度有较大优势。

在IPTV用户中，IPTV的媒体黏性表现最好，不仅收看频次高而且单次收看时长长，因此用户在IPTV上花费的总时间是最多的；竞品视频网站单次收看时长低于IPTV；而有线电视处于低黏性区，收视频次和时长都低于IPTV。

从上述研究中可以看出，IPTV在与网络视频、OTT和有线电视的竞争中，具备自己独特的优势：电视直播和回看的内容优势、高满意度、高粘性的用户体验优势、政策支持优势。

2016年IPTV用户已过亿，按照信通院的预测，2017年IPTV用户将突破1.2亿，2019年将突破2亿户大关，庞大的用户基数形成从量到质的分水岭。同时，运营商抢滩智慧家庭，IPTV作为切入口起到了越来越重要的作用，IPTV的快速发展已经是不可逆的潮流。

IPTV：IPTV是电信运营商进行主体运营面向用户，尤其是大屏用户提供服务的一种业务方式，比如中国电信IPTV或中国联通IPTV。

OTT：OTT一般由互联网视频服务商提供运营服务，直接向终端大屏用户提供视频服务，比如：乐视、爱奇艺

参考资料：

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