KOL和Koc到底是什么？

是营销的两个名词。

在最早的营销世界里，KOT独霸天下，即渠道为王，由权威渠道背书，用户信的是权威。那个年代，能在央视黄金时段投一条广告可谓是业界大佬，当然还有广告中间插播电视剧的湖南卫视简直是品牌宣传的香饽饽。这是营销发展的第一阶段，参与者只有品牌和受众。

当社交时代到来，微博、b站、抖音等平台开始大程度占据公众生活时，品牌和受众之间出现了新的存在——KOL，于是迎来了营销的第二阶段：用户信的是专家。

而现在，随着网络社交圈的扩大发展，新的概念KOC诞生了，人们更愿意相信自己亲近、熟悉的人，这是营销的第三阶段。

浅析pgc和ugc平台内容运营的区别

在新形势下，不学习是真的跟不上形势了。

这不，在翻看2021年《新闻战线》第一期内容时，就发现了一个词：UGC。在“区域主流媒体如何做好重大主题报道”这篇文章，有段内容，即讲到要整合当地资源，深耕本土优势，这个章节有个例子就没有弄明白。说“短短半小时，就让受访者参与到新闻生产、传播中来，实现了新闻的二次创作，做了一次UGC的新探索。”

2021年首期《新闻战线》封面

不知道是作者故弄玄虚，还是自己孤陋寡闻，跟不上形势了。于是我就百度了一下这个UGC，尽管从上下文的意思大致已经明白，但网络术语实在是太发达了。

为了自己能够明白，同时也让自己加深记忆，在这里只好大段引出：

“ugc是什么意思啊？”会是什么样子的人问这样的问题呢？

一般有两种人：一种是刚入门的，对互联网专业话术的完全不懂，还有一种是产品产品经理。

我们来普及下，什么是UGC？UGC互联网术语，全称为UserGeneratedContent，也就是用户生成内容，即用户原创内容。

对应的PGC互联网术语，指专业生产内容。

那么pgc与ugc区别在哪里？

通俗地讲，pgc和ugc区别在于，一个专业、一个随意。就拿早期的报纸、电视台传统媒体来讲，基本上99%都是PGC内容，因为记者接到热点去采访，然后把视频交给后期进行制作，然后审核后发布，这些都是专业人干的事。所以以往的传统媒体都是PGC内容。

但随着自媒体兴起，越来越多人更愿意发布一段文字或随意一篇文章来表达自己，而很多用户都不是专业媒体人出身，所以，这些都是UGC内容。

这个摄录制做的内容应该叫PGC

ugc往pgc内容发展

一般人在生产内容的时候，随着自己经验和能力提高，慢慢也会产出一些专业性质的内容，所以，ugc是可以朝着pgc发展的，比如我们看到的视频网站，一部分属于pgc内容，一部分属于ugc内容，这些ugc和pgc都是为了满足不同分类人群的需求。因此，没有绝对的ugc和pgc，只有不同时期的运营模式的转变。

那么pgc和ugc的优缺点有哪些？

这个应该是PGC

Pgc的内容一般是专业行业产出的内容，内容有一定权威或者内容有一定观赏和阅读性，但同时又由于专业，所需要技能需要很高的条件，比如去做旅拍视频，有的公司专门派团队去做一期旅拍内容，内容就包括策划、摄影、灯光、后期等等。这是很多人达不到条件的。

这个应该是比较随意的UGC

而ugc内容就是比较随意的，同样是旅拍视频，可能你直接拿个手机直接拍段视频就上传了，拍的视频比较简单，观赏度没有那么高。

总结：ugc简单要求低，观赏阅读性低，pgc要求高，观赏阅读性高。

pgc和ugc的实际应用于哪些呢？

我昨天一个朋友还在问我，他们公司一个APP想做内容规划，咨询了我的意见，这时候我就想起了ugc内容，因为他们的产品是一个旅游的，靠自己团队去做旅游景点的内容，需要成本比较大，因此我建议他跟产品经理提下，内容规划这块做成UGC内容。

UGC和PGC,这里估计自己理解的还比较片面，内容肯定不仅仅这些。

一、指代不同

1、pgc平台：指专业生产内容（视频网站）、专业生产内容（微博）。

2、ugc平台：就是用户生成内容，即用户原创内容。

二、内容不同

1、pgc平台：指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。

2、ugc平台：用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。

三、特点不同

1、pgc平台：专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。

2、ugc平台：并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。

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