数字化时代，如何打造品牌数字IP

上期内容介绍了如何打造创建数字化内容，这内容来聊聊数字化IP。说起IP这个词，很多人一定会想到IP地址，这里要说的IP可以不是IP地址。这里的IP能代表品牌具体形象，能帮助品牌很好的传递价值，并与用户建立情感链接的品牌形象。如何打造数字化品牌IPIP营销主要就是通过商品人格化，将商品与消费者的距离拉近的一种营销方式，今天来讲讲借助社交媒体如何将品牌深入用户心智。品牌IP需要具备三个方面特征1、人设标签化作为品牌的支撑点，品牌IP需要有清楚的认知，对IP进行品牌定位，从而找到IP未来发展空间2、内容承载品牌IP存在的价值就是与用户产生共鸣，内容作为情感的载体，需要对目标用户聚集的平台进行不同内容并持续输出高质量内容，不断诠释品牌的价值含义，让用户感知品牌的价值。3、建立互动共鸣品牌IP要与时俱进，不断寻找与消费者沟通的触点，并长期与用户稳定良好的建立互动关系，才能更好的维持品牌长久价值。数字化品牌IP创建步骤1、提炼品牌标签根据品牌调性，产品属性来提炼产品IP形象，比如说宠物狗用户那么就是狗达人，与狗建立形象联想的形象创作根据目标消费人群提炼，用户基本信息（年龄，职业等），消费属性（消费能力，消费偏好，消费习惯等）例如：目标消费人群职场女白领，那么形象社交可以是女西装短裤形象，如果是孩童，就应该是身高矮小，开心活泼的形象。2、绘制人物形象绘制形象的目的就是让用户一看到你就联想到你，建立品牌联想，比如看见M就想到麦当劳，看到天猫头，就想到天猫。同时设计形象要与品牌内容一体化，确定品牌名称，品牌形象与品牌调性完全一致，设计品牌IP一定要有故事性，方便传播，品牌IP通过故事性内容在目标用户人群中传播，从而拉动品牌与用户之间的距离感。3、独特性每一个品牌IP都具有独立的特色，与别人不一样，具有独特性，唯一性。做品牌IP一定要与竞品形成差异化，才能在竞争中胜出，同时也不要盲目跟风，追求潮流法，品牌年轻化风。品牌IP是品牌形象的代言人，所产生的每一条内容都对品牌有营销。比如说你是做传统B端企业，那么你的品牌形象就应该具备稳定的特性。品牌社交玩法数字化时代，碎片化时间导致用户接触的内容太多，消费习惯也不断变化，这逼迫着品牌方也需要与时俱进，与消费建立有效性的触点，那么就要在消费者聚集的平台根据平台属性建立不一样的互动内容，下面以小红书，B站，抖音为例介绍这些平台品牌运营的玩法。小红书品牌运营玩法小红书平台属性偏向年轻用户生活分享比较多，用户喜欢用图文+视频方式进行内容创作分享，同时用户的体验感比较强，强调分享的真实性。小红书运营初期小红书种草强调的是真实性，前期内容建设应该以产品本身特征，突出产品卖点，与竞品的差异性的内容进行种草，明确产品传递的价值。可以通过粉丝送福利吸引消费者，或者通过明星，达人安利一波消费者，可以是视频，图文或者直播。小红书运营中期此时产品已经处于长大期了，那么就要不断持续提升品牌知名度，可以通过报刊商品等内容渗透目标用户圈层，让用户主动接受产品的同时提升对品牌的认知和喜爱。内容形式可以通过情景剧，生活分享等形式与用户产生共鸣，将产品无缝植入，从而增加曝光提升口碑。小红书运营后期成熟气品牌有一定的知名度和品牌认知，下面要做的内容就要形成品牌文化，可以根据用户行为对用户建立用户分层体系，对用户进行产品+情感+荣誉等几个方面长期运营从而提高用户对品牌的忠诚度。.小红书品牌内容打造要点1、首图要突出主题，给人真实感，要与品牌调性保持一直2、标题要设置悬念，引发消费者好奇，引导效果，激发用户兴趣，重点内容要前置引发共鸣。例如：我竟然用吃辣椒治好了疯狂的痘痘，成为优秀的xxxx你需要具备xxxxxx。3、笔记内容，内容不宜太长，将重点，围绕话题提升品牌互动，善用官方活动话题。B站运营玩法B站用户群主要偏向二次元，Z时代用户，泛娱乐性比较强，其中内容类型以中，长视频为主，更注重内容的创意性和趣味性。B站品牌运营要点1、接触首先品牌要找到合作的接触点，接触B站与Z时代年入，通过标签化对用户进行分区，抓住消费的喜好。2、入圈打入核心圈层，与垂类UP主绑定玩IP梗，从主从造梗（主动结合品牌特点，被动弹幕留言获取灵感）顽梗（混剪鬼畜引发病毒传播）合作（与UP主合作共创）3、破圈破圈主要跟UP主进行合作玩梗从而扩大传播层，触达更多用户，可以通过洞察（深入洞察消费人群消费场景），热点（关注热点风向，结合流行元素，做内容拓展），联动（up主之间互动CUE）4、互动与粉丝互动，引发跟风病毒式传播，互动方式可以通过弹幕（引导评论风向，有意玩梗），留言互动，主题共创（主题引导，投稿互动）抖音运营玩法抖音平台集音乐+创意+短视频+直播+图文为一体的带货种草拼图，内容形式比较丰富，内容覆盖面比较全面，玩法多样，互动性和娱乐性比较强抖音品牌运营要点抖音运营的目标首先吸引目标人群，让目标人群持续关注，从而实现发酵传播。吸引目标人群需要通过优质的内容，视频内容可以注重生活化，搞笑化，反转+热梗，前5s理论（前5~7s吸引用户注意），引发用户点赞评论关注转发。想要持续关注就要增加话题性内容，可以做抖音挑战赛等形式让更多用户参与话题，根据目标用户关注的话题，品牌在发布内容可以带上话题标签。引发用户子传播首先内容应该有趣好玩，可以在品牌内容商添加某热门音乐或者互动贴纸，激发用户进行二次传播，从而提升品牌知名度。

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怎么 让平台给你推荐更多的流量

怎么 让用户完整的观看你的视频

怎么 看完一个视频还想看下一个

如何做到以上这三点呢？

1.让平台给你推荐更多的流量

首先要保证自己的作品没有广告、没有敏感词、没有潜在隐患、没有数据上的错误、没有常识性的错误……

同时上传的作品是清晰有质量的

2.让用户完整的观看你的视频

这一点是怎么做到的呢？

①对用户有用且有趣有共鸣

你的视频对用户有实实在在的帮助或者有兴趣，而且要和用户有关系，这样用户才乐意看完你的视频，同时给你的视频点赞、评论、转发、私信……这一点特别重要。

②避免同质化

如果你的视频和同行的视频差不多，甚至完全一样，那么你的视频被平台推荐的机会就很小，因为抖音平台有严格的消重机制和过滤机制。所以，在创作视频的时候，一定要对自己的视频进行微创新。

3.看完一个视频还想看下一个

其实，最关键的就是第三点，具体是如何做起来的呢？

第01步：抖音养号刷权重

抖音官方拒绝有养号一说，其实养号就是让抖音知道你不是营销号你是一个真正的用户，那么我们可以使用3*3法则，连续三天每天刷三十分钟视频每天对三个同行进行点赞关注

第02步：抖音规则红线

账号定位之前，优先知晓平台的规则。

抖音规则是你运营抖音号的红线，坚决不能触碰，一旦触碰，不管你的作品有多么的优秀，不管你的账户有多少粉丝，一样会受到平台的惩罚，比如：限流、关小黑屋、严重的封号……jiav：lili_2890免费获得极限词资料包

第03步：抖音算法机制

掌握抖音算法，也就掌握了抖音的精准流量入口，抖音精于算法，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致第一，冷启动流量池曝光抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池第二，数据挑选分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配曝光第三，精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

第04步：账号包装

从你刚刚注册的第一个抖音新号开始，不管是个人抖音号、还是企业抖音号，首先要做好抖音账号定位，接着就是账号包装。

第05步：账号布局

不管是个人号还是蓝V企业号，账号定位之后，还不能立刻发作品，而是要对自己的抖音账号进行布局，尤其是运营2个以上的抖音号都要提前布局，还要保证内容的垂直度。

第06步：关注同行

在运营自己的抖音号之前，先看看同行是怎么运营的，通过研究同行来调整自己的想法、思路，借鉴同行的优点，操作的时候少走弯路、少违规。

第07步：收集素材

素材是内容的重要组成部分，你把搜集素材的方法学会了，你根本就不缺素材，整个行业都是你的素材库，可以多去新片场看看！

第08步：内容创作

抖音从本质上来讲就是内容运营，靠内容来获得关注、靠内容来涨粉、靠内容来带货，想要获得更多的粉丝，就是在内容上下功夫，可以借鉴蹭热点但不支持搬运。

第09步：制作视频

在制作视频的时候，推荐手机用剪映，在达到自己目的的前提下，能用手机剪辑，就不用电脑剪辑，手机剪辑视频效率高，而且很方便。

第10步：发布策略

作品是影响热门的关键，除此之外，发布技巧也起到了决定性的作用，发布技巧非常简单，关键在于细节，这些细节同样也影响了作品的播放量、点赞量、评论量、涨粉量、完播率，也是提升上热门的必备条件关于发布时间，没有最好，只是最适合。

第11步：数据分析

数据分析是创作者运营抖音必须要持续关注的，有了数据分析，运营抖音就不会盲目的去运营，盲目的去做决定，一切靠数据说话，一切靠数据来拍板！推荐数据平台：卡思数据，抖音后台，飞瓜数据，66帮，蝉妈妈。

第12步：粉丝运营

作品发布之后，陆续有粉丝关注、咨询，这时候就要维护好这些粉丝，做好你与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动，提高账号的活跃度，这样信任你的忠实粉丝就会越来越多，在后面变现、转化的时候才会更容易。

关于抖音运营十二步我们就分享到这里！

希望对你有用。

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