加多宝红罐回归的原因是什么？

6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内人士认为，这是加多宝释放出的反击信号：背水一战抢回丢失的市场份额。不过，加多宝欲东山再起，要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。

李春林在“动员令”中称，红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分，加多宝全体员工要奋战45天，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。

零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示，红罐包装回归，加多宝打的是怀旧牌，希望能够重振昔日辉煌。

“在消费者心中，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象难以改变。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示，“从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃了红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但效果一般”。

回顾与王老吉的红罐之争，加多宝品牌受损严重业绩下滑。2013年，加多宝销售额曾一度接近260亿元，到了2016年，在行业看涨的背景下，销售额反而降至240亿元。更重要的是王老吉趁机反超，目前占据凉茶70%的市场份额。

对于加多宝的未来，胡春才表示，除了再推红罐包装，加多宝更要解决产品和新市场环境带来的激烈竞争。“凉茶的高糖分，并不适合中老年饮用，饮料的特色也不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题，更要满足消费者精神层面的需求。除此之外，凉茶市场已经饱和，王老吉已成为凉茶的领军品牌，加多宝欲实现增长，势必要与王老吉正面交锋，凉茶市场争夺战日趋升级。”

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