企业抖音号品牌运营基本流程

宣传方向：短视频宣传平台：抖音账号装修：对账号背景图，logo，首页简介名称及其他账号信息进行设计上传账号功能权限开通：开通抖音小店，团购，预约服务，宣传引流针对B端或者C端用户矩阵账号打造布局：店铺品牌的整体线上布局，扩大商家每个业务板块的线上推广账号流量扶持：提供基础流量的扶持确保视频曝光率的真实性从而确保转化率。账号主页打造：公司，门店POI定位，公司信息****放置，公司宣传片置顶，抖音商城展示，针对B端客户。标签：自身的记忆点以及品牌宣传SLG会给予平台对应的记忆标签，平台推荐流量池会大概率匹配关键词推荐，养号过程中关注匹配同类对标账户。养号周期，前期养号周期一般最低7天，最长不超过15天账号定位:账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。线上运营：抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。我们公司相对其他代运营公司的优势就是我们做精品，在拍摄画面上我们都是精雕细作，不会像别人公司一样拿图文应付。抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，除了视频内容本身以外的运营细节也要展现出来。视频规划第一阶段：品牌知晓期;通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。那么如何去通过视频去塑造一个品牌形象呢？在前期，我们会通过热点音乐和展示产品信息去呈现这一点。这种视频模式带来的好处显而易见，能够最为直接的介绍自己的产品。明白自己产品在抖音领域的定位，在前期用这种方式介绍产品最为直接。第二阶段：受众感知期;通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。这个时候我们应该着重往剧情方向去走。剧情在抖音是最容易引流的，因为他的呈现形式更风趣，让人能够轻易接受并且停留。第三阶段：销售扩张期;通过大约几个月的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。第四阶段：品牌升级期;通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。舆情监控：确保商户在线上好评率在90%以上，对不好的言论进行信息覆盖粉丝维护：正确引导粉丝进行自发宣传或产生消费，形成粉丝圈培养固定消费人群粉丝画像：区别于数据监控，实质性的从每一秒的内容调整影响粉丝画像属性，用需求和记忆点吸引更多精准用户。代理运营：提供视频创意，视频基础后期，账号日常基本运营，并指导拍摄，以及营销活动，引流变现：发掘意向客户并对意向客户进行引流从而产生消费行为分析跟进：每周数据统计分析，并对下周整体布局进行调整，并持续跟进对标账号：所有企业内容做的好的账号都可以参考内容服务：具体根据品牌方的需求调整视频内容方向文案创意：原创创意，编写剧本，设定情节，根据实时热点进行内容策划，制定每期视频类型营销策划：结合视频内容设计出完善的活动内容，从而促进用户前往商家进行消费行为精准投放（短视频）：定点投放，可精准覆盖同城精准用户群体，并精确用户类型喜好，也可覆盖全国范围。微信社群：构建微信群进行信息之间的沟通互换，对不同地区的人群进行广告的展示和信息收集，以此收集客资形式。数据分析：根据分析客资数据向甲方反馈情况，以改进投放确保工作效率。标配版短视频团队架构：编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长1-2分钟，或者30秒左右。运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

抖音企业号运营基础技巧是紧跟热点、塑造热点、有亲和力。1、紧跟热点：要追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感。2、塑造人设：可以通过自我打造的连续性主题或活动来塑造属于自己的人设，强调内容的个性化和系列化。3、软广告也要有亲和力：企业可以联合明星或抖音达人拍摄视频，达到一呼百应的效果。

一、抖音企业号运营基础技巧是什么？

1、紧跟热点

视频内容要追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的，主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣，点赞量和关注量为核心指标。

2、塑造人设

品牌可以通过自我打造的连续性主题或活动来塑造属于自己的人设，强调内容的个性化和系列化。内容有一定的营销目的，以个性化内容使粉丝与账户保持关注和互动，评论量和关注量为核心指标。

3、软广告也要有亲和力

此类内容相对有极强的营销目的，要将品牌或产品信息推送给目标受众，曝光量为考核标准。企业可以联合明星或抖音达人拍摄视频，达到一呼百应的效果。

二、抖音企业号一开始怎么运营？

1、输出优质内容，塑造品牌形象

企业申请蓝V认证通过之后，应该确立自己的账号定位。

企业账号正确的定位原则应该是长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。具体来说抖音企业号定位有五要素：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

（1）品牌理念：贯穿品牌主页所有规划与执行；

（2）受众分析：需要你了解品牌受众，明确用户需求；

（3）账号人格：则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设；

（4）内容规划上：应根据用户需求，定期做具体制作规划（建议每个月要做一次）；

（5）运营团队：也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。

2、持续输出，优化调整

企业以盈利为目标，没有问题，但是我们切不可忽略IP内容尤其是短视频IP内容是一个需要长期耕耘和用心打磨的产品，实操过程中还需要不断的优化调整.

操之过急反而会使得‘内容’本身走形，白白浪费人力金钱成本不说，还可能在时机上错过最佳时间。

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