抖音代运营怎么通过双十一种草？

双十一抖音将围绕种草内容推动，通过“标签页”将优质视频和商品聚合在标签页内，为创作者提供更加稳定、长效的流量来源。 同时，11.11期间抖音将全面向发现好物的种草内容倾斜，并同步开启“新账号冷启”与”优质账号扩大”计划，在引入更多优质新玩家入场的同时，对优质的种草内容给予大力扶持。

视频流量：种草标签页

11.11期间抖音将全面向发现好物的种草内容倾斜，在活动期间优质种草内容可获得重磅流量扶持。

视频带上标签页后就可以获得基础流量增益，发布数量越多，增益越多。

抖音表示本次活动定义的“种草内容”与以往大家看到的内容存在着一定差异。

1、种草内容到底指什么？ 抖音官方提出有价值、有质量、有调性基于消费类产品内容提供有知识性的优质视频称作种草视频。

有价值：视频要真实客观，有客观依据，有深度，不止浅层信息。

有质量：封面（标题）信息完整且美观，口播清晰且有重点字幕，人设讨喜、有辨识度，情绪饱满、有感染力。

有调性：视频具有中立性，没有营销倾向，内容足够客观中立。

2、什么是“种草标签页”？

种草标签页是对种草类视频的聚集，包含视频和商品的集合，是10月21日即将上线的新功能。

本次发布的“种草标签页”功能将在11.11期间承接庞大的抖音站内流量。

如下图当视频左下角打上“种草标签页”标签后，经过筛选的优质视频会进入标签页。

跟普通标签不同，标签页的数量是有限的，所以视频一旦进入标签页之后，流量会一直持续导入。

3、如何申请标签页权限？

标签页需要符合一定要求，并且向抖音官方人员进行申请才可获得。

4、如何为自己的种草视频打上种草标签？

在21日标签页上线之后，视频发布者在原有分享商品的位置提供一个选择入口，选择标记为种草即可。

需要注意的是，添加种草标签后将无法再为视频添加购物车，所以标签页功能的目的是吸引更多流量和粉丝。

账号流量：新账号冷启&优质账号扩大计划

除了对视频进行流量扶持，抖音将在活动期间将开启“新账号冷启”与“优质账号扩大”计划。在账号层面也给与大流量扶持。

官方对账号做了S、A等账号划分（内部划分），准A级账号在11.11期间将获得官方流量扶持。冷启动账号，11.11期间官方流量扶持。

注：账号等级是根据以往发布视频的质量进行综合评定的结果；账号流量扶持仅在活动期间进行；

11.11开启新版黄V认证

随着种草内容的不断细分，抖音将逐步下线“抖音好物推荐官”黄V认证，推出新的黄V认证。

新版黄V认证将更加细分，例如优质美妆/时尚/美食种草创作者等等。

活动期间首批黄V认证会发放给S级种草达人，同时也会根据各个账号在活动期间的内容表现，评选出一批优质种草账号授予新版黄V认证。

直播电商是当下极其稀缺的肉眼可见的“大风口”，商业势能是短视频的10倍不止。给企业带来了再一次“去中间化”的可能性。抖音中带货的爆火公式，及商家可以从中借鉴3个好建议。30日销售额TOP100主播的6个总结87%的带货账号处于增粉状态，TOP100账号30日平均增粉量达到39.47万，当然也有部分主播因为开启直播卖货或者内容更新频率低，被粉丝取关；抖音现在仍处于流量红利期，主播依然有进场捞金的机会。43%账号处于天天开播的状态，开播频次逐渐趋于稳定，可谓越努力，越幸运；30日带货量在10万单以上的主播占比为31%，30日累计带货销售额破1000万的账号占比30%。30天内，TOP100主播的人均带货销售额为1406万。53%的主播销售商品的均价为50-100元，其次是100-200元。从其主带货/卖货的品类来看，以美妆个护占比最高，其次是服饰用品和食品饮料。抖音直播带货正在经历的3个变化01-服装商家批量入局，最勤勉也最实干穿搭丨时尚丨种草占比最高，也有部分剧情和**姐/小哥哥账号。服装主播背景多分为3类：以淘内网红店铺转型在抖音卖货为主、部分线下实体商家、设计师品牌转型线上，及少量掌握了服装供应链的传统企业加速入驻到抖音平台，寻求在新流量平台变现的商机。服装主播们还是抖音上最值得学习的带货群体，其在内容运营、流量运营、粉丝运营和数据运营上都表现得比较优秀。02-品牌官抖开启“疯狂店播”模式：24小时直播不打烊，投放不打烊全新路虎发现运动版上市期间，在抖音连续30小时不停播；寺库开启抖音24小时直播带货这样的操作在直播成为一种营销工具的当下越来越普遍。寺库投放称得上也十分“豪横”。不仅会选择在直播的黄金时段投放信息流广告和DOU+等助燃直播间，在其余时段，则会针对正在玩抖音的粉丝进行精准的直播推送，以唤醒、吸引用户进入到直播间里看播。寺库在抖音上的直播销售额为100w+，客单价为6600+。直播+投放”模式的品牌，不要在短期内考核投产比，因为对于像抖音这样公域流量占绝大比重的平台，直播的价值不仅仅在于卖货，也能在很大程度提升品牌认知度与公信力，加速企业号粉丝沉淀；与此同时，对于像寺库这样效果类产品，还能提升App下载量和日活，可谓“一箭三雕”。03-带货型主播迅速崛起：相比于商家自播，更注重“人设”打造从“出身”来看，带货主播们大抵可分为四类：MCN的内容型红人，建立IP后转型带货，这类账号也多会参与官方活动，来获得流量助推；带货而生，如：@我是不白吃，@我是不白用等，通过“动画+剧情/搞笑+知识分享”形式，种草安利各类好物，据卡思数据追踪，其中一个账号30日内涨粉174.8w；四，通过“高密度发布内容+DOU+投放”模式来涨粉和增加直播间人气的账号，也是这里重点想聊的。抖音爆款直播公式爆款直播=多元渠道引流+高性价比好货+带货人设建构建议一、前提做好“场”：尽量“榨干”每一个直播流量来源最难的并非是内容或涨粉，而在于如何运用好抖音的多元“流量”。建议想投放广告的电商们：切记遵循3小时发布原则，即：开播前3小时内发布引流视频。直播间人气越高，用户停留时间越长，用户购买转化也越高。建议二、核心在于“货”，既要强调货的性价比，又要注重品质、品牌“低价”并不是唯一诱因；建议三、转化还要看“人”：随着抖音上的“购物粉”养成，人设建构的重要性愈发凸显人设决定用户是否有理由追随你，或者持续的追随你，只有真正的“铁粉”或者“购物粉”得以养成，靠外部引流的价值才会降低，关注池里的用户价值才能上升，并甘愿充当“自来水”，带来额外的看播流量。抖音上做带货人设，不仅仅要真正能充当用户的眼睛，还得让用户在看播时有所收获，这也是抖、快直播跟电商直播平台最大的差异，包括：轻松的收获，愉悦的收获、共情的收获、学习的收获等，这样才能拉长用户停留时间。艺人@，会在直播中分享自己家庭生活、爱用好物，以及对于生活、对感情等态度，并愿意与粉丝们打成一片，因而能够赢得用户信任。抖音将不再只是“通道”，而是依托巨量引擎的平台能力成为独立“带货平台”出现在用户的视野里。虽然从当下抖音直播带货的数据和主播体量来看，要完成这一目标并非易事，但是我们仍然坚信抖音的爆发力。

最后也建议想入局直播带货的商家：在新流量平台做直播，不是可选项，而是必选项，入局越晚难度越大，红利越小。现在的关注点，应是落实到怎么做效率更高、效果更好、投放最少的问题上来了。

作者：见实科技

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