如何在抖音平台进行广告投放

一、抖音怎么做广告推广?

一般我们投放的流程是：开通投放平台账号，熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试，不断调整>>完成投放

1、开通投放平台账号，熟悉投放平台规则

2、配置投放规则及内容

在抖音投放广告，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音(今日头条系列)投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

(1)投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分，选择年龄、城市两个维度为固定的，分别为20-30岁，一线城市。

在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本;另外每天不同时段的出价也是不同的，早上低-中午低-晚上高。

(2)广告位特点

a-开屏开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力;每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户，7日内不出开屏广告

b-信息流品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

c-贴纸品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。

(3)文案素材测试：文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点，要准备不同的素材形式进行AB测试，最终选取2种形式来大量的推广。

3、上线测试，不断调整

上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。要在短时间内找到最合适的投放策略。

抖音直播带货成为了最近热门的电商营销方式之一，也被越来越多的品牌和商家所采用。通过在直播中展示商品、与观众互动和分享使用心得等方式，可以帮助企业提高品牌曝光度、销售额和客户忠诚度。然而，要成功地进行抖音直播带货需要掌握一些技巧。以下是一些常见的抖音直播带货技巧：

1.?精选商品-蝉选（抖音免费选品平台）

选择好的商品至关重要。精选商品应该符合当前市场需求和用户偏好，同时具有吸引力和实用性。在选择商品时，还应考虑产品本身的特点、优惠促销和营销策略等方面。

2.?做好直播前准备

在进行直播之前，需要做好各种准备工作。例如确定时间、主题和内容，准备好相应的道具、服装和化妆品等。此外，还需要测试设备、网络连接和软件，以确保直播过程顺利，并满足观众的需求。

3. 巧妙排品

巧妙的搭配可以提高商品的吸引力和美观度。例如，在展示衣服时，可以使用配饰、化妆品等进行搭配，让观众感受到全身造型的效果。在展示美食时，可以搭配相应的餐具和调味品，提高菜品的质感和口感。

4.?强化互动

直播互动是直播带货的重要环节之一。通过与观众互动，可以增加用户粘性和忠诚度，促进产品销售。为此，主播需要积极回答观众的问题、提供购物建议、邀请用户参与抽奖和游戏，发福袋等等。

5.?展示使用心得

在直播中展示使用心得可以增强商品的可信度和信任感。主播可以通过分享自己的使用经验、演示产品效果和介绍客户评价等方式来展示商品的优势和特点。此外，也可以邀请一些粉丝来现场体验并分享他们的使用心得。

6.?提供优惠活动

提供优惠活动可以吸引更多用户参与直播，并促进产品销售。例如，可以提供打折、满减、免费赠品和优惠券等活动。这样可以让用户感受到特别的待遇，提高用户的忠诚度和回头率。

7.?合作达人kol

与达人合作可以提高直播的受众范围和影响力，吸引更多用户关注品牌和产品。可以借助蝉圈圈达人CRM管理工具进行匹配对标达人，管理绩效，高效合作。这些达人可以是在同一领域有影响力的博主、明星或其他知名社交媒体人士。通过与他们的合作，可以提高直播的娱乐性和趣味性，并吸引更多观众。

8.分析直播间数据-蝉管家

最后，对直播数据进行分析和评估可以帮助企业不断优化其直播策略和销售效果。通过收集和分析直播数据，可以了解观众的反馈和意见，找出问题并加以改进。此外，还可以评估销售额、订单量和客户满意度等指标。

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